Omega: Avviami!

Lo spot televisivo è stato prodotto in una versione da 30 e 60 secondi. Mostra la saltatrice in acqua cinese Qiu Bo, la nuotatrice statunitense Natalie Coughlin, l'eptatleta britannica Jessica Ennis, il velocista statunitense Tyson Gay, il nuotatore sudafricano Chad Le Clos e la saltatrice con l'asta statunitense Jenn Suhr. Il film si concentra sui loro rituali e sulla loro concentrazione nei minuti e secondi cruciali prima di una gara, un momento che per ogni atleta può dare il tono all'intera performance. La colonna sonora è stata fornita dai Rolling Stones, che in questo anno olimpico festeggiano i cinquant'anni del gruppo musicale più leggendario di Londra. La loro hit del 1981 "Start Me Up", con il suo riff di chitarra pulsante e assolutamente inconfondibile all'inizio, è stata remixata dal produttore delle star Don Was e ora fa da sfondo musicale agli atleti.

"Il programma di riprese e le location per lo spot erano piuttosto ambiziosi", ha spiegato Stephen Urquhart, presidente di Omega. "Ma il risultato è dinamico ed emozionante e ne siamo molto soddisfatti". Lo spot è stato girato in cinque diverse località della Florida meridionale. Ennis e Suhr hanno girato al Sun Life Stadium, la struttura da 75.000 posti, sede della squadra NFL dei Miami Dolphins, i canottieri del Miami Rowing Club locale e un arciere con grandi ambizioni olimpiche al Miami Marine Stadium, Qiu Bo sulla torre di 10 metri del Fort Lauderdale Aquatic Complex, Tyson Gay e i suoi compagni di allenamento della Pure Athletics di Orlando al Curtis Park di Miami e Coughlin e Le Clos nel nuovo complesso di nuoto della Ransom Everglades School.

Omega festeggerà anche l'ottantesimo anniversario dal suo debutto come cronometrista ufficiale ai Giochi Olimpici di Los Angeles del 1932. Nel 1948, l'ultima volta che i Giochi si sono svolti a Londra, l'azienda ha contribuito a introdurre il moderno cronometraggio sportivo.