Ogilvy: campagna per Fleurop-Interflora
Fleurop-Interflora vuole sensibilizzare l'opinione pubblica sulla spedizione di fiori in tutto il mondo e promuovere gli ordini internazionali. Questo obiettivo sarà raggiunto con la campagna internazionale di Ogilvy One.
In totale, oltre 40.000 fioristi in più di 140 Paesi fanno parte del "broker di fiori", che consegna entro 24 ore. Grazie a un'idea di campagna azzeccata, Ogilvy One è riuscita a prevalere nel pitch contro due concorrenti. L'agenzia ha convinto con un key visual che ha attirato l'attenzione: una serie di immagini in split-screen mostra come due persone in Paesi diversi possano essere collegate da un bouquet Fleurop Interflora.
La campagna internazionale di primavera comprende un variopinto bouquet di misure off- e online: tra l'altro manifesti, volantini, un'animazione Breve video, Stendardoperformance, annunci per cellulari e Facebook e web teaser. Neo@Ogilvy ha sviluppato parole chiave e copie di annunci corrispondenti che possono essere utilizzate come misura di accompagnamento. Il lancio della campagna inizierà ad aprile in 21 mercati in tutto il mondo. I Paesi partecipanti possono scaricare il manuale e i modelli in inglese per tutti i mezzi pubblicitari in due versioni a colori attraverso una piattaforma condivisa e adattarli rapidamente e facilmente al proprio mercato.
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Responsabile presso Fleurop-Interflora: Fleurop-Interflora Global Flower Services: Beat Bärlocher e Ana Leal. Comitato di marketing internazionale: Jörg Beer, CH; Michael Barringer, UK; Jeroen de Zwart, NL. Responsabile di Ogilvy One: Barbara Dürst e Björn Schneider (responsabilità generale); Sandra Pellny (consulenza); Benjamin Franken (direzione creativa); Christoph Perner, Karl Badde (direzione artistica); Karen Müller, Nadine Blaser (impaginazione/elaborazione immagini); consulenza: Sandra Pellny; Simone Paulzen, Annemarie Auer (testo); Stephanie Klester (SEA); Matthias Studer (fotografo).