Obvaldo Turismo invita i vacanzieri a Basilea con un pop-up store
Obwalden Tourismus vuole uscire rafforzata dalla pandemia di Covid-19 e, a tal fine, sta percorrendo strade insolite: fino al 26 giugno, l’ente turistico promuove la propria destinazione a Basilea con un negozio di alimentari pop-up per attirare i visitatori della città.
(Immagine: Keystone/Dominique Spirgi)
Pasta, colture di funghi, formaggi e altri prodotti alimentari sono in vendita sugli scaffali e nei congelatori. Quello che a prima vista sembra un negozio di specialità è, tuttavia, in ultima analisi, soprattutto un mezzo per raggiungere un altro scopo: il gestore del negozio Obwalden-Tourismus vuole attirare gli ospiti delle vacanze estive sull'Aeschengraben di Basilea, vicino alla stazione ferroviaria.
Il piano originale di pubblicizzare le destinazioni turistiche del cantone con stand mobili nelle piazze e nelle stazioni ferroviarie è fallito a causa delle restrizioni imposte dalla pandemia, ha dichiarato Daniel Scardino, direttore generale di Obwalden Tourism, durante la presentazione ai media di martedì. Si è quindi ricorsi a un trucco: i negozi di alimentari sarebbero stati autorizzati a rimanere aperti, ha detto Scardino.
Il turismo di Obvaldo, come altre destinazioni turistiche, ha risentito delle restrizioni della Corona. L'industria alberghiera tradizionale, in particolare, ha subito un calo di oltre un terzo dei pernottamenti durante l'estate e l'inverno scorsi, spiega Scardino. Le aziende alberghiere specializzate in ospiti di seminari o eventi sono state particolarmente colpite, mentre il turismo in campeggio ha registrato un boom.
Basilea sarà seguita da Zurigo
Ora la prospettiva di un alleggerimento delle misure alimenta le speranze di una ripresa degli affari. E Obvaldo Turismo non vuole lasciarsi sfuggire questa occasione. Il pop-up store di Basilea è la prima tappa dell'offensiva di marketing. In autunno seguirà un'altra stazione a Zurigo e l'anno prossimo i responsabili hanno messo gli occhi sulla Svizzera occidentale.
La parola chiave "insider tip" viene utilizzata per la pubblicità, anche se le destinazioni Melchsee-Frutt e Pilatus, ad esempio, probabilmente non sono più così segrete. Tuttavia, Engelberg, la più nota località turistica dell'Obvaldo, non si trova sui manifesti e sugli opuscoli. Si commercializza da sola. (SDA)
