La NZZ am Sonntag raggiunge l'obiettivo

Il giornale domenicale NZZ am Sonntag prevede di vendere 125.000 copie e a gennaio circa la metà di tutti gli abbonamenti alla NZZ era in fase di rinnovo. Per la prima volta, gli abbonati alla NZZ hanno potuto scegliere tra un abbonamento alla NZZ tradizionale e un abbonamento combinato con la NZZ am Sonntag (NZZaS). È ormai chiaro che il 56% di questa prima tranche di abbonati alla NZZ ha optato per l'abbonamento combinato. Il direttore editoriale della NZZ, Tobias Trevisan, e il responsabile della pubblicità della NZZ, Marcel Kohler, lo hanno annunciato ai loro clienti questa settimana. Poiché le ulteriori tranche di rinnovo degli abbonamenti si susseguiranno mese per mese, Trevisan e Kohler si aspettano un totale di 60.000 abbonamenti combinati entro la fine dell'anno, in linea con il piano aziendale. Secondo la lettera ai clienti, finora sono stati venduti 30.000 abbonamenti fissi NZZaS puri al di fuori dei lettori principali della NZZ. Tuttavia, quest'anno dovrebbe essere possibile aumentare questa cifra fino a un totale di 40.000 unità. Insieme alle 25.000 copie vendute singolarmente, i due prevedono di aver venduto 125.000 copie NZZaS entro la fine del 2003.
Se si considerano anche i 15.000-20.000 abbonamenti di prova della NZZaS distribuiti in media e si ipotizzano tre lettori per numero, la NZZaS raggiunge la cifra di 427.000 lettori riportata dalla valutazione intermedia del Wemf, che Trevisan e Kohler calcolano per i loro clienti. Per concludere con una nota di giubilo: "Le piacevoli cifre di conversione confermano che il progetto si sta sviluppando secondo i piani nonostante i tempi economicamente incerti" >> Pagina 7
Nessun errore: la NZZ am Sonntag lancia una nuova campagna per i lettori nel processo di conversione degli abbonamenti.
(mk)