Gli utenti vogliono sconti e offerte virtuali

Gli esperti del settore sono certi che la pubblicità di successo debba essere adattata alle esigenze individuali, personalizzata e pertinente, in modo che i consumatori continuino ad esserne entusiasti anche in futuro. Il 57% ritiene che la pubblicità mirata e personalizzata che offre un valore aggiunto all'utente sarà accettata. Il 68% degli inserzionisti ritiene di raggiungere il proprio gruppo target con una pubblicità pertinente se questa consente di interagire con il marchio o il prodotto visualizzato.

Questo è il risultato dell'ultimo studio Consumer Pulse condotto dalla società di tecnologia digitale Undertone nel marzo 2016. Per lo studio è stato chiesto a decisori di marketing e agenzie di comunicazione selezionati quali sono, a loro avviso, i mezzi pubblicitari più promettenti per rivolgersi con successo ai loro clienti. Allo stesso tempo, è stato chiesto ai consumatori di indicare come preferiscono essere indirizzati con la pubblicità e quali nuove tecnologie sono interessanti dal loro punto di vista. Jörg Schneider, Country Manager di Undertone, spiega quali esperienze e offerte pubblicitarie saranno fondamentali per raggiungere i consumatori in futuro:

1. sconti

Gli sconti sono particolarmente efficaci per rivolgersi ai clienti via Internet. Il 70% degli utenti intervistati ha dichiarato che parteciperebbe a un quiz su un marchio o un prodotto se ricevesse in cambio uno sconto.

2. piccoli aiutanti

Oggi il tempo scarseggia. Tra il lavoro, la vita quotidiana e la famiglia, non rimane quasi più tempo per fare acquisti. Per questo motivo, gli utenti sono contenti della pubblicità che li aiuta a semplificare la vita quotidiana. Il 69% degli intervistati accetterebbe quindi una pubblicità che ricordi loro, ad esempio, che il detersivo sta per scadere e che allo stesso tempo offra un buono per riordinarlo.

3. realtà virtuale

I test drive virtuali con l'auto che si intende acquistare o la prova virtuale di abiti che appaiono così belli sullo schermo sono molto apprezzati dal 65%. Se i marchi aggiungono un consulente virtuale a questa esperienza pubblicitaria, non c'è (quasi) nulla che ostacoli l'acquisto.

4. progettare la propria pubblicità

I consumatori sono sempre più creativi su Internet. Non sorprende quindi che oltre il 50% dei partecipanti vorrebbe poter progettare da sé l'annuncio e, ad esempio, scegliere il colore, gli accessori o i complementi singolarmente.

5. offerte personalizzate

La pubblicità orientata agli interessi individuali dell'utente è fondamentale. Il prossimo concerto della vostra band preferita nella vostra città? O l'uscita di un film al cinema che potrebbe interessarvi? Il 68% degli intervistati dichiara che sarebbe interessato a questo tipo di pubblicità. Se implementati correttamente, questi annunci possono aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Jörg Schneider, Country Manager di Undertone per la Germania: "I brand devono ripensare il modo in cui progettano i loro annunci. Oggi più che mai, gli utenti vogliono essere intrattenuti dalla pubblicità o addirittura coinvolgerla in modo creativo. Affinché ciò accada, tuttavia, è necessario che il consumatore percepisca un valore aggiunto entro i primi secondi, che gli viene offerto coinvolgendolo nell'annuncio. Tuttavia, la formulazione di un'offerta di questo tipo è solo metà della battaglia. Solo se l'implementazione dell'offerta è progettata in modo divertente e di alta qualità, il marchio o il prodotto rimarrà impresso negli utenti come un ricordo pubblicitario positivo. I formati ad alto impatto si distinguono particolarmente bene dalla massa e possono ispirare con esperienze pubblicitarie innovative e straordinarie".