Solo per i ragazzi veloci
AY&R rafforza la notorietà del marchio Jim Beam a livello europeo con uno spot televisivo
AY&R rafforza la notorietà del marchio Jim Beam in Europa con uno spot televisivoDa Simone Keller Finalmente! Per la prima volta nei suoi 200 anni di storia, il produttore statunitense di whisky Jim Beam ha sviluppato una campagna europea. Gli spot televisivi e cinematografici, pianificati da Young & Rubicam Europe e realizzati da Advico Young & Rubicam (AY&R), sono rivolti a ragazzi avventurosi.
La filiale europea del produttore statunitense di whisky Jim Beam (JB) ha sede proprio a Glasgow, la patria del whisky. Anche se lo spirito viene distillato e imbottigliato dall'altra parte dell'oceano, la distilleria americana ha finora servito in Europa le stesse campagne del suo paese. L'anno scorso, però, i responsabili si sono resi conto che i consumatori europei non pensano e non sentono allo stesso modo di quelli della terra delle opportunità.
Young & Rubicam Europe, con sede a Londra, si è aggiudicata il contratto per la "pubblicità degli europei per gli europei". Dopo i briefing e le analisi iniziali, l'agenzia ha invitato diversi partner della rete a una presentazione per sviluppare creativamente il progetto all'interno del Gruppo Young & Rubicam. AY&R di Gockhausen si è aggiudicata il contratto per il budget ad alta percentuale. "Perché siamo una delle agenzie creative più forti del network", spiega convinto il Group Account Director Stefan Erhart.
Per l'azienda, l'incarico - la realizzazione di uno spot televisivo e cinematografico - ha rappresentato una sfida eccezionale, ma anche un'eccezionale libertà: Nessun altro Paese europeo ha norme giuridiche così severe sulla pubblicità degli alcolici come la Svizzera. Tuttavia, la Confederazione elvetica non fa parte dell'elenco dei Paesi su cui si concentra la presenza europea di JB: Germania, Repubblica Ceca, Ungheria, Bulgaria e successivamente Austria sono i mercati su cui lavorare. Ciononostante, l'implementazione è stata adattata alle norme legali più severe - dopo la Svizzera - che si trovano in Inghilterra.
I bevitori di JB conducono uno stile di vita frenetico
Secondo Stefan Erhart, i cinque Paesi di lancio sono caratterizzati dal fatto che il marchio JB è già ben radicato. Tuttavia, Jack Daniels (JD), il più forte concorrente sul mercato del bourbon, lavora da anni in questi Paesi con budget pubblicitari impressionanti. Erhart: "Si tratta di definire chiaramente il territorio, aggiornare i valori esistenti e mantenere il marchio vivo nella mente della gente". Il gruppo target principale è una nuova generazione di bevitori di whisky. JB non vuole raggiungere il tranquillo intenditore che sorseggia il suo bourbon davanti al camino acceso. Piuttosto, il distillato di cereali deve essere ancorato a un pubblico ampio "che coltiva uno stile di vita frenetico e condivide le proprie sensazioni con amici e colleghi", come aggiunge Erhart.
Con i propri valori fondamentali - mascolinità, unione, indipendenza, giovinezza, genuinità e autenticità - JB vuole difendere la propria posizione di mercato contro JD. Erhart: "Alla Jack Daniels, il processo di produzione è molto in primo piano: l'azienda cerca di costruire un mondo sano e autentico, quasi disneyano". Per differenziarsi dalla concorrenza, JB non rinuncia completamente all'autenticità. Tuttavia, il marchio sta cercando di trasferirla in un ambiente più attraente per una nuova generazione di bevitori di whisky.
Lo spot arriva anche in Svizzera attraverso le emittenti tedesche
Per far sì che anche questa "nuova generazione" possa identificarsi con il whisky da bere non troppo giovane, sono stati scelti dei protagonisti che rappresentassero in modo credibile i valori del marchio. Lo spot è una raccolta di varie avventure, ognuna delle quali è coronata da quattro giovani attori che si divertono con JB.
Tra i valori del marchio visualizzati, lo spettatore riceve anche brevi informazioni sulla produzione del bourbon, come la combustione delle botti. Il ritmo incalzante delle singole scene e le dichiarazioni inserite ricordano fortemente un trailer cinematografico. Una tecnica di montaggio che, come sa Stefan Erhart, non viene spesso utilizzata nella pubblicità di prodotti.
Grazie alla composizione a clip del film, può essere adattato in qualsiasi momento ai requisiti legali e di mercato di altri Paesi. "È una pubblicità molto duratura", afferma il CD Hansjörg Zürcher. "Anche dopo averlo visto dieci volte, si scopre sempre qualcosa di nuovo".
Il film è stato girato in sei giorni in varie località della Spagna e sulle coste portoghesi e francesi: "Quando parliamo di questo numero di giorni di riprese, molti si rendono conto dell'entità del budget". Hansjörg Zürcher aggiunge: "Abbiamo avuto opportunità che di solito non sono disponibili in Svizzera. Qui in Svizzera, i costi di produzione possono arrivare rapidamente al 25% del budget dei media perché il mercato è così piccolo".
A livello europeo, invece, dove è possibile utilizzare una gamma molto più ampia di mezzi di comunicazione, questa percentuale è spesso pari o inferiore al 10%. Lo spot è stato trasmesso su quasi tutti i canali tedeschi dal 14 ottobre. Ciò significa che anche il pubblico televisivo svizzero potrà godere del nuovo spot - divieto di pubblicità o meno.
La filiale europea del produttore statunitense di whisky Jim Beam (JB) ha sede proprio a Glasgow, la patria del whisky. Anche se lo spirito viene distillato e imbottigliato dall'altra parte dell'oceano, la distilleria americana ha finora servito in Europa le stesse campagne del suo paese. L'anno scorso, però, i responsabili si sono resi conto che i consumatori europei non pensano e non sentono allo stesso modo di quelli della terra delle opportunità.
Young & Rubicam Europe, con sede a Londra, si è aggiudicata il contratto per la "pubblicità degli europei per gli europei". Dopo i briefing e le analisi iniziali, l'agenzia ha invitato diversi partner della rete a una presentazione per sviluppare creativamente il progetto all'interno del Gruppo Young & Rubicam. AY&R di Gockhausen si è aggiudicata il contratto per il budget ad alta percentuale. "Perché siamo una delle agenzie creative più forti del network", spiega convinto il Group Account Director Stefan Erhart.
Per l'azienda, l'incarico - la realizzazione di uno spot televisivo e cinematografico - ha rappresentato una sfida eccezionale, ma anche un'eccezionale libertà: Nessun altro Paese europeo ha norme giuridiche così severe sulla pubblicità degli alcolici come la Svizzera. Tuttavia, la Confederazione elvetica non fa parte dell'elenco dei Paesi su cui si concentra la presenza europea di JB: Germania, Repubblica Ceca, Ungheria, Bulgaria e successivamente Austria sono i mercati su cui lavorare. Ciononostante, l'implementazione è stata adattata alle norme legali più severe - dopo la Svizzera - che si trovano in Inghilterra.
I bevitori di JB conducono uno stile di vita frenetico
Secondo Stefan Erhart, i cinque Paesi di lancio sono caratterizzati dal fatto che il marchio JB è già ben radicato. Tuttavia, Jack Daniels (JD), il più forte concorrente sul mercato del bourbon, lavora da anni in questi Paesi con budget pubblicitari impressionanti. Erhart: "Si tratta di definire chiaramente il territorio, aggiornare i valori esistenti e mantenere il marchio vivo nella mente della gente". Il gruppo target principale è una nuova generazione di bevitori di whisky. JB non vuole raggiungere il tranquillo intenditore che sorseggia il suo bourbon davanti al camino acceso. Piuttosto, il distillato di cereali deve essere ancorato a un pubblico ampio "che coltiva uno stile di vita frenetico e condivide le proprie sensazioni con amici e colleghi", come aggiunge Erhart.
Con i propri valori fondamentali - mascolinità, unione, indipendenza, giovinezza, genuinità e autenticità - JB vuole difendere la propria posizione di mercato contro JD. Erhart: "Alla Jack Daniels, il processo di produzione è molto in primo piano: l'azienda cerca di costruire un mondo sano e autentico, quasi disneyano". Per differenziarsi dalla concorrenza, JB non rinuncia completamente all'autenticità. Tuttavia, il marchio sta cercando di trasferirla in un ambiente più attraente per una nuova generazione di bevitori di whisky.
Lo spot arriva anche in Svizzera attraverso le emittenti tedesche
Per far sì che anche questa "nuova generazione" possa identificarsi con il whisky da bere non troppo giovane, sono stati scelti dei protagonisti che rappresentassero in modo credibile i valori del marchio. Lo spot è una raccolta di varie avventure, ognuna delle quali è coronata da quattro giovani attori che si divertono con JB.
Tra i valori del marchio visualizzati, lo spettatore riceve anche brevi informazioni sulla produzione del bourbon, come la combustione delle botti. Il ritmo incalzante delle singole scene e le dichiarazioni inserite ricordano fortemente un trailer cinematografico. Una tecnica di montaggio che, come sa Stefan Erhart, non viene spesso utilizzata nella pubblicità di prodotti.
Grazie alla composizione a clip del film, può essere adattato in qualsiasi momento ai requisiti legali e di mercato di altri Paesi. "È una pubblicità molto duratura", afferma il CD Hansjörg Zürcher. "Anche dopo averlo visto dieci volte, si scopre sempre qualcosa di nuovo".
Il film è stato girato in sei giorni in varie località della Spagna e sulle coste portoghesi e francesi: "Quando parliamo di questo numero di giorni di riprese, molti si rendono conto dell'entità del budget". Hansjörg Zürcher aggiunge: "Abbiamo avuto opportunità che di solito non sono disponibili in Svizzera. Qui in Svizzera, i costi di produzione possono arrivare rapidamente al 25% del budget dei media perché il mercato è così piccolo".
A livello europeo, invece, dove è possibile utilizzare una gamma molto più ampia di mezzi di comunicazione, questa percentuale è spesso pari o inferiore al 10%. Lo spot è stato trasmesso su quasi tutti i canali tedeschi dal 14 ottobre. Ciò significa che anche il pubblico televisivo svizzero potrà godere del nuovo spot - divieto di pubblicità o meno.
