Il Landbote non è ancora isolato
Annunci combinati “Züriland-Kombi”, “Kombi 1” e “Nordostschweiz”: cosa regge e cosa vacilla?
Combinazioni pubblicitarie Züriland-Kombi, Kombi 1 e Nordostschweiz: cosa resiste e cosa vacilla? Gli ultimi cambiamenti nelle organizzazioni degli azionisti di Landbote, Zürichsee-Zeitung (ZSZ), Zürcher Oberländer (ZO) e Zürcher Unterländer (ZU) riguardano anche le tre combinazioni della regione. Una cosa è certa: con l'ingresso della NZZ in ZO, ZSZ e ZU, tutti i partner della combinazione Züriland sono ora sotto il controllo della vecchia zia. La permanenza di questa combinazione è quindi praticamente assicurata. Resta tuttavia da vedere cosa accadrà a Kombi 1 (Landbote, Thurgauer Zeitung e Schaffhauser Nachrichten) e Nordostschweiz (NOS, Kombi 1 e Züriland insieme). Entrambi possono essere cancellati alla fine dell'anno, e le cancellazioni possono essere prese in considerazione per vari motivi. Landbote, ad esempio, che presto sarà affiancato dall'inserzionista Tages-Anzeiger, potrebbe volersi legare ancora di più al Tagi. Tuttavia, Lothar Dostal, direttore dell'editore di Landbote Ziegler Druck und Verlags AG, sottolinea che la cancellazione di Kombi 1 e quindi anche di NOS "non è in discussione da parte nostra".
Al contrario, sarebbe possibile intraprendere un'azione punitiva contro la Landbote escludendola dal NOS. "Sarebbe possibile, ma vogliamo prima analizzare la nuova situazione", afferma l'amministratore delegato di ZOM Peter Edelmann. Tuttavia, non rinuncerebbe di certo al NOS senza sostituirlo. A Sciaffusa la situazione è diversa. "Cancellare il Kombi 1 e il NOS è fuori questione per noi", afferma Norbert Neininger, caporedattore di Schaffhauser Nachrichten. Inoltre, al momento non sarebbe favorevole a un'azione punitiva contro il Landbote.
Ziegler Druck ritiene che un'azione punitiva contro il proprio giornale sia piuttosto improbabile. Ma non sarebbero impotenti. "In questo caso, dovremmo pensare a una combinazione con il Tagi", dice Dostal. È tranquillo, anche perché vede il Winterthurer Landbote come "la colonna portante" sia di Kombi 1 che di NOS.
In ogni caso, l'importanza delle combinazioni per le singole testate è elevata: Kombi 1 e NOS insieme rappresentano circa un terzo delle vendite di Landbote e Schaffhauser Nachrichten. Lo Zürcher Oberländer riceve un buon 30% da NOS e Züriland.
Markus Knöpfli
Al contrario, sarebbe possibile intraprendere un'azione punitiva contro la Landbote escludendola dal NOS. "Sarebbe possibile, ma vogliamo prima analizzare la nuova situazione", afferma l'amministratore delegato di ZOM Peter Edelmann. Tuttavia, non rinuncerebbe di certo al NOS senza sostituirlo. A Sciaffusa la situazione è diversa. "Cancellare il Kombi 1 e il NOS è fuori questione per noi", afferma Norbert Neininger, caporedattore di Schaffhauser Nachrichten. Inoltre, al momento non sarebbe favorevole a un'azione punitiva contro il Landbote.
Ziegler Druck ritiene che un'azione punitiva contro il proprio giornale sia piuttosto improbabile. Ma non sarebbero impotenti. "In questo caso, dovremmo pensare a una combinazione con il Tagi", dice Dostal. È tranquillo, anche perché vede il Winterthurer Landbote come "la colonna portante" sia di Kombi 1 che di NOS.
In ogni caso, l'importanza delle combinazioni per le singole testate è elevata: Kombi 1 e NOS insieme rappresentano circa un terzo delle vendite di Landbote e Schaffhauser Nachrichten. Lo Zürcher Oberländer riceve un buon 30% da NOS e Züriland.
Markus Knöpfli
