Ancora più strategia

Marcus Gretener è il nuovo responsabile della consulenza di Ruf Lanz. Definire Marcus Gretener un early adopter non è avventato. Soprattutto non dal punto di vista degli inserzionisti. Già alla scuola secondaria di Immensee disegnava manifesti per le discoteche. Poiché vedeva in questo il suo futuro professionale, scelse il disegno invece della musica come materia d'esame per la maturità commerciale. Come prova della sua maturità, ha progettato e analizzato il lancio di una marca di sigarette fittizia. Questo "lavoro teorico sullo stile di vita" gli valse un buon voto e un contatto con il mondo della pubblicità realmente esistente. Da allora, la sua carriera si è svolta direttamente sui tappeti delle aziende di comunicazione. O quasi. A Gretener è stato concesso di dare un'occhiata a Wirz. In quell'occasione il giovane cartellonista imparò che oltre alla grafica ci sono altri settori importanti nella pubblicità. Alla fine, era la consulenza che lo interessava di più.
Il figlio del libraio Claus (ex Stäheli, Bahnhofstrasse, Zurigo) voleva essere "coinvolto nel mondo degli affari" per natura. Oggi ama risolvere i problemi quotidiani con il cliente e allo stesso tempo comprendere le condizioni di una buona creazione.
Per completare il corso di assistente pubblicitario mentre lavorava, Gretener ha svolto uno stage presso l'allora agenzia Fuhrer & Partner di Kilchberg. Lì è stato "gettato in acqua" e gli è stato dato subito il più grande incarico. Nella campagna di base per il succo di mela con l'uomo dalla mela rossa, ha conosciuto l'intero spettro della pubblicità, dagli annunci alla sponsorizzazione televisiva per il calcio o l'hockey su ghiaccio.
Con l'"asso della pubblicità" nella
Dopo tre anni è passato brevemente a Quadri. Quando le cose sono finite con questa agenzia, ha avviato la Baer Communications a Schlieren con Michael Baer e l'ex CD di Quadri Daniel Müri. Tutto è andato bene, ma per Gretener "non nella direzione desiderata". Non è stato in grado di svilupparsi abbastanza dal punto di vista imprenditoriale.
Gretener ha seguito la chiamata di Advico e ha fatto carriera fino a diventare leader del gruppo di consulenza. Ha lavorato per Helvetic Tours, Pneu Egger e i Produttori svizzeri di latte (SMP). Allo stesso tempo, ha aggiunto al suo curriculum la formazione di responsabile marketing/comunicazione. Poco prima del "big bang" di Gockhausen, accettò un'offerta dall'allora Lowe GGK. Gretener ha partecipato al turnaround e ha gestito i grandi budget per Orange, Credit Suisse ed Elmex.
Nell'agosto 2002 si intensificano i contatti con Danielle Lanz e Markus Ruf. Hanno "filosofeggiato" su come potrebbe essere un futuro comune e Gretener ha dichiarato: "La costellazione è ottimale per il pensiero imprenditoriale. È anche contento di poter lavorare di nuovo in un team con i migliori creativi, come faceva nella vecchia Advico. "Il secondo posto in ADC è un impegno per il futuro", afferma Gretener. Il suo contributo sarà quello di "colloqui ancora più strategici" prima che i creativi elaborino l'implementazione ottimale. Il cliente deve continuare a percepire con forza che Ruf Lanz è "fatta a mano".
"Fare un giro di sci nautico nel lago la mattina presto e poi andare in ufficio riposati" sarebbe un altro obiettivo desiderato, almeno per quest'estate. Il non convenzionale per gli inserzionisti è un altro hobby. "Sono in una gilda", rivela Gretener. L'appartenenza alla corporazione di quartiere di Hottingen è legata alla famiglia e gli piace perché cavalca da solo e quindi può anche galoppare intorno al Böögg.
Il secondo inserzionista ad uscire come membro della gilda dopo Markus Gut: Marcus Gretener.

Andreas Panzeri