"Nulla": Efficacia della pubblicità online dimostrata

In Svizzera, la quantità di pubblicità che viene piazzata online è ancora sproporzionata rispetto all'attenzione che i media online ricevono da tempo. Inoltre, alcuni inserzionisti vedono ancora le campagne online più come pubblicità "a click"; il branding, invece, avviene online solo in misura limitata. L'Associazione svizzera dei media, i cui membri gestiscono i siti di notizie svizzeri con la più ampia diffusione, ha quindi deciso di lanciare una campagna di marketing generica per il branding online.

Come una classica campagna mystery, Comqed Dialog ha realizzato "Niente" nelle pubblicità e sui banner online delle principali case editrici di media. Il soggetto era così semplice che, secondo il comunicato stampa, molti responsabili della pubblicità presso le società di media si sono chiesti se si trattasse di un equivoco. Al passaggio del mouse, i banner online passavano da "Niente" a "Niente visto", "Niente successo" o "Niente imparato". I banner rimandavano a una landing page in cui era possibile lasciare il proprio indirizzo e-mail se si era interessati alla risoluzione.

Dopo una settimana di fase misteriosa, che ha sollevato molti interrogativi nel settore (oltre 5.000 iscritti alla landing page solo il primo giorno), i quasi 2.500 più importanti responsabili marketing in Svizzera hanno ricevuto un mailing fisico di risoluzione. "Non avete visto nulla? - Se non riuscite a vedere nulla, cosa può fare la vostra pubblicità?" era il messaggio centrale dell'invio. Le migliaia di spettatori sulle piattaforme online sono state la prova che il branding online viene visto bene e che non è solo il tasso di clic a contare.

A questa seguirà, nella settimana successiva, una campagna di soluzione online che risolverà l'enigma anche per l'"Everyman", già in precedenza perplesso. I destinatari del mailing possono partecipare a questa campagna e ricevere uno spazio banner gratuito del valore di 5 volte 100.000 franchi svizzeri nell'ambito del concorso.

Responsabile dell'Associazione svizzera dei media, Zurigo: Dipartimento dei media elettronici e nuovi, Gruppo specialistico "Redditività": Marc Walder, Ringier, Presidente del Dipartimento, Martin Ettlinger, Associazione svizzera dei media, Peter Hogenkamp, Neue Zürcher Zeitung, Responsabile del Gruppo specialistico "Redditività", Thomas Moll, Daniel Tschudi, Tamedia, Frank Eimer, Ringier, André Zeiger, AZ Medien. Responsabile presso Comqed Dialog, Erlenbach: Tomas Rozas (CD), Bettina Dührkoop (strategia), Roman Steinacher (consulenza), Janine Aebischer (AD), Fabrizio Gianella (AD), Alexander Gyger (grafica), Ursula Trottmann e Pia Litschi (DTP), Bruno Breitenmoser (produzione).

Giornali quotidiani partecipanti con portali di notizie online:

20 minuti
Vista
Vista serale
Svizzera nord-occidentale
Notizie da Friburgo
Giornale di New Lucerne
Nuovo giornale di Zurigo
NZZ di domenica
SonntagsBlick
Tagblatt di San Gallo
Tages-Anzeiger
Südostschweiz
La Svizzera di domenica