"Niente" ha vinto

 per il branding online entra nel prossimo turno. La campagna di risoluzione è online dal lunedì al venerdì, con posti assegnati per sorteggio. 

Oltre al marchio internet Local.ch, hanno vinto anche i tre marchi classici Volvo Switzerland, Mobilezone e Migrosbank, nonché un piccolo fornitore di mobili per ufficio, Me-first.ch, come hanno rivelato domenica l'Associazione svizzera dei media e l'agenzia responsabile, Comqed Dialog. I cinque marchi riceveranno ciascuno uno spazio banner gratuito per un totale di 100.000 franchi svizzeri e saranno presenti con la loro pubblicità online sui siti di notizie questa settimana. I vincitori stessi hanno fornito i soggetti rilevanti; Migrosbank ha persino integrato il tema del nulla nella sua landing page.

25.000 clic, 400 partecipanti al concorso

L'obiettivo della campagna era dimostrare l'efficacia del branding online. La pubblicità su Internet viene ancora giudicata principalmente in base alle sue prestazioni ed è quindi spesso limitata alle campagne di vendita. Con "Nothing", l'Associazione svizzera dei media ha voluto dimostrare che il mezzo online è altrettanto adatto a scopi di branding. Secondo il messaggio, viene vista anche la pubblicità online che non è di per sé orientata all'azione.

"E 'Niente' è stato visto", dicono felici gli organizzatori della campagna. Oltre 25.000 utenti hanno cliccato sulle semplici immagini, che sono state visualizzate come banner sui siti di notizie delle principali case editrici per una settimana, per scoprire di cosa si trattasse "Niente". 

. Il 16% delle persone contattate ha risposto al mailing e ha partecipato al concorso per la campagna di risoluzione. La conclusione degli organizzatori della campagna: "La pubblicità su Internet si vede. Anche se non è orientata alla risposta".

Responsabile presso l'Associazione Svizzera dei Media, Zurigo, Dipartimento di Elettronica e Nuovi Media, Gruppo specialistico "Redditività": Marc Walder (Ringier, presidente del dipartimento), Martin Ettlinger (Associazione svizzera dei media), Peter Hogenkamp (Neue Zürcher Zeitung, responsabile del gruppo redditività), Thomas Moll, Daniel Tschudi (Tamedia), Frank Eimer (Ringier), André Zeiger (AZ Medien). Responsabile presso Comqed Dialog, Erlenbach: Tomas Rozas (CD), Bettina Dührkoop (strategia), Roman Steinacher (consulenza), Janine Aebischer (AD), Fabrizio Gianella (AD), Alexander Gyger (grafica), Ursula Trottmann e Pia Litschi (DTP), Bruno Breitenmoser (produzione).

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