Nuovo strumento di pianificazione, sistema di misurazione ibrido, replay degli annunci: i cambiamenti nella pubblicità televisiva

Il Gruppo di interesse per i media elettronici (IGEM) ha organizzato un evento mirato sul "Futuro della pubblicità televisiva". All'evento virtuale, i rappresentanti del settore hanno presentato le espansioni della ricerca televisiva e della pianificazione televisiva.

La maggior parte della fruizione televisiva avviene in diretta al momento della trasmissione. Ma la quota di TV spostata nel tempo è in costante leggero aumento. I nuovi formati pubblicitari della time-shifted TV, i cosiddetti replay ads, mantengono la rilevanza della pubblicità televisiva, come ha sottolineato Alexander Duphorn, CEO di Goldbach Media. Le emittenti televisive, i marketer e i distributori hanno sviluppato tre opzioni pubblicitarie che vengono attivate solo da un'azione degli spettatori, come ha sottolineato Frank Zelger, CEO di Admeira.

Lo "Start Ad" è uno spot di cinque-sette secondi che non può essere saltato all'inizio del programma televisivo. Il "Pause Ad" è un mezzo pubblicitario che si avvia quando si preme il pulsante di pausa e si ricarica dopo dieci secondi di utilizzo. Durante l'avanzamento rapido viene visualizzato l'annuncio "Avanzamento rapido", che ha una durata massima di 130 secondi.

I replay pubblicitari possono essere trasmessi da 32 emittenti televisive nazionali e regionali. Per quanto riguarda le emittenti, partecipano 28 stazioni televisive come 3+, TV24, TeleBärn, ma anche RTL, Sat.1, ProSieben e molte altre. Altre emittenti, come quelle della SRG SRR, sono ancora in fase di chiarimento, secondo Frank Zelger.

La pianificazione e la gestione degli annunci di replay sono identiche a quelle della pubblicità televisiva lineare e sono riportate come parte della valuta TV di Mediapulse. Poiché gli annunci di replay sono brevi, selezionabili a livello regionale, non possono essere spostati e ricevono un alto livello di attenzione, secondo Alexander Duphorn hanno un prezzo che si colloca nel segmento più alto della pubblicità televisiva.

Maggiore granularità dei dati di utilizzo

Il Dr. Mirko Marr, Responsabile Ricerca e Sviluppo di Mediapulse, ha presentato la conversione della valuta televisiva, che avverrà entro la metà dell'anno. Il sistema di misurazione ibrido aumenta la granularità dei dati di utilizzo della TV e mappa l'utilizzo della TV con una risoluzione più elevata. A tal fine, i dati anonimizzati di circa 200.000 set-top box di Swisscom e UPC saranno convertiti in dati di utilizzo personali e integrati nella valuta televisiva esistente.

In questo modo si ottiene una rappresentazione più stabile della fruizione televisiva, sempre più frammentata. Da un lato, ciò significa che la coda lunga dei canali televisivi più piccoli o anche dei tempi marginali può essere meglio identificata e analizzata. D'altra parte, tre blocchi pubblicitari su quattro, che in precedenza venivano mostrati con zero spettatori, ora ricevono un valore più preciso. Questo aumenta direttamente la pianificabilità e la stabilità della pubblicità televisiva.

Più intuitivo e più veloce: il nuovo strumento di pianificazione EvoAd

Infine, Olivier Schmid, partner di Zauberküche e responsabile della formazione di AGFS Arbeitsgemeinschaft Fernsehwerbung Schweiz, ha presentato il nuovo strumento di pianificazione televisiva EvoAd. Lo strumento è ora in fase di lancio e di formazione intensiva. L'apertura delle prenotazioni per la seconda metà dell'anno avverrà già con il nuovo strumento di pianificazione. Poiché EvoAd è molto più intuitivo e veloce del software esistente, non si prevedono difficoltà di conversione da parte dello strumento. Tuttavia, le agenzie dovranno adattare i processi interni in parallelo. I dati di prova della nuova misurazione TV ibrida possono essere analizzati in una seconda versione di EvoAd a partire dalla fine di aprile, per prepararsi al cambio di valuta nella pianificazione TV a metà anno.

L'intero evento, ordinato dal Presidente dell'IGEM Stephan Küng, può essere visualizzato su www.igem.ch/tv essere visualizzati.