Più vicino al pubblico
Special Interest: l'obiettivo è aumentare il numero di abbonati, e per raggiungerlo si punta su più calcio e hockey su ghiaccio. La rivista sportiva viene rilanciata dopo quattro anni.
Interesse speciale Più abbonati è l'obiettivo, più calcio e hockey su ghiaccio il modo per raggiungerlo. La rivista sportiva viene rilanciata dopo quattro anni: "Sarà difficile aumentare i lettori", ritiene Christoph Marty. Il direttore di AZ Media Group può ritenersi soddisfatto dei lettori della rivista sportiva: 365.000 persone secondo Mach 2003, ma solo una parte di loro acquista la rivista sportiva. Secondo Marty, la tiratura (non verificata) è di 25.000 copie. L'editore sta affrontando questo squilibrio con un rilancio. La rivista è stata riorganizzata in termini di contenuti. In futuro, l'attenzione si concentrerà sul calcio, oltre che sull'hockey su ghiaccio e sugli sport motoristici. Lo sci e l'atletica sono stati abbandonati. "Ci stiamo concentrando sugli sport più popolari", spiega Marty. Tuttavia, ci sarà ancora spazio per i principali atleti svizzeri di altre discipline.
La rivista sportiva sta cambiando anche dal punto di vista visivo. Marty promette un linguaggio visivo più forte, con più azione e un carattere tipografico più snello. Ulrike Beling e Nina Thoenen, che hanno già dato un nuovo look a Bolero e Ideales Heim, sono responsabili dell'impaginazione.
Joint venture con Ringier
La riprogettazione fa da sfondo a un'offensiva di marketing. Il primo passo è stato compiuto a gennaio: il Gruppo AZ Media ha avviato una joint venture con Ringier. L'obiettivo è incoraggiare gli appassionati di sport che leggono il Blick e il SonntagsBlick ad abbonarsi alla rivista sportiva. A tal fine è stato introdotto un abbonamento combinato scontato. Ma anche gli altri abbonati e gli acquirenti individuali pagheranno meno di prima. L'offerta sarà pubblicizzata attraverso annunci sulla stampa dell'editore.
Il rilancio comporta anche un cambiamento nel mercato pubblicitario: a partire da giugno, la raccolta pubblicitaria sarà affidata a Sportart AG. Un passo logico: la filiale APG commercializza già le edizioni speciali sportive del Blick, nonché la squadra nazionale di calcio svizzera e il Grasshopper Club.
Powerplay: la rinnovata rivista sportiva si concentra sugli sport più popolari.
Stefano Monachesi
La rivista sportiva sta cambiando anche dal punto di vista visivo. Marty promette un linguaggio visivo più forte, con più azione e un carattere tipografico più snello. Ulrike Beling e Nina Thoenen, che hanno già dato un nuovo look a Bolero e Ideales Heim, sono responsabili dell'impaginazione.
Joint venture con Ringier
La riprogettazione fa da sfondo a un'offensiva di marketing. Il primo passo è stato compiuto a gennaio: il Gruppo AZ Media ha avviato una joint venture con Ringier. L'obiettivo è incoraggiare gli appassionati di sport che leggono il Blick e il SonntagsBlick ad abbonarsi alla rivista sportiva. A tal fine è stato introdotto un abbonamento combinato scontato. Ma anche gli altri abbonati e gli acquirenti individuali pagheranno meno di prima. L'offerta sarà pubblicizzata attraverso annunci sulla stampa dell'editore.
Il rilancio comporta anche un cambiamento nel mercato pubblicitario: a partire da giugno, la raccolta pubblicitaria sarà affidata a Sportart AG. Un passo logico: la filiale APG commercializza già le edizioni speciali sportive del Blick, nonché la squadra nazionale di calcio svizzera e il Grasshopper Club.
Powerplay: la rinnovata rivista sportiva si concentra sugli sport più popolari.
Stefano Monachesi
