L'uso dei multimedia nelle PR è raro, ma 25 % realizzano podcast

L'uso di materiale multimediale nelle PR ha un potenziale di ottimizzazione: anche se le immagini si sono ormai affermate come materiale di accompagnamento frequente per la maggior parte dei professionisti delle PR, il video è usato regolarmente solo in poche misure di comunicazione e l'audio non è stato usato quasi per niente. Questo è il risultato dell'attuale trend monitorato da news aktuell e Faktenkontor. La filiale dpa e Faktenkontor hanno intervistato esperti e dirigenti di
dell'industria della comunicazione è stato chiesto quante misure di comunicazione accompagnano con audio, video o immagini. Al sondaggio hanno partecipato 244 professionisti della comunicazione di Svizzera e Germania.

Secondo il sondaggio, il 61% degli intervistati accompagna molte o tutte le attività di PR con le immagini (dichiara che oltre il 75% delle proprie azioni di comunicazione contiene immagini). L'uso frequente corrisponde anche all'importanza che gli intervistati attribuiscono al formato dell'immagine: Quasi tutti (92%) dichiarano che l'immagine è importante come materiale di accompagnamento per la loro comunicazione (60% molto importante, 32% piuttosto importante).

Sebbene l'81% dei professionisti delle pubbliche relazioni attribuisca grande importanza al video come formato (35% molto importante, 46% piuttosto importante), la maggioranza utilizza le immagini in movimento solo occasionalmente: il 30% degli intervistati accompagna tra il 25 e il 49% delle proprie attività di PR con un video, il 42% al massimo ogni quattro attività di PR (meno del 25% delle misure di comunicazione). Solo il 20% dichiara di utilizzare i video almeno ogni due attività di PR (più del 50% delle misure di comunicazione).

Nonostante l'onnipresente clamore intorno all'audio, la stragrande maggioranza dei professionisti delle pubbliche relazioni utilizza raramente, se non mai, questo formato multimediale per la propria comunicazione: il 59% degli intervistati accompagna meno di un quarto delle proprie attività di PR con l'audio (meno del 25% delle misure di comunicazione). Un intervistato su cinque (23%) non ha ancora realizzato una sola azione di PR con l'audio. La classificazione del formato da parte degli intervistati è altrettanto elevata: Una maggioranza del 61% assegna all'audio una bassa importanza (piuttosto poco importante: 45%, completamente poco importante: 16%).

Se viene utilizzato l'audio, è soprattutto per i podcast: Un'azienda su quattro produce già un podcast (25 percento), una su sei
ne sta pianificando uno per quest'anno (16%). La maggior parte dei professionisti delle pubbliche relazioni intervistati, tuttavia, non si affida al formato audio attualmente di tendenza: il 52% degli intervistati dichiara che la propria azienda non produce un podcast né ha intenzione di farlo in futuro.