Crisi del Morbus

Luca Aloisi sul giudizio della 27a edizione degli ADC AwardsL'Art Directors Club (ADC) Svizzera ha evitato per un soffio una debacle. Igros - scusate: Migros - è il salvatore in difficoltà. La campagna di grande risonanza "Big M" di Publicis per l'impegno del grande distributore all'Expo.02 non solo ha reso la mostra "Strangers in Paradise" sul sito dell'Expo un successo di pubblico. Ha anche rafforzato l'immagine della grande M e ha salvato il club creativo da una caduta libera nell'insignificanza in un anno di recessione. Dopotutto, Migros, il secondo cliente pubblicitario della Svizzera, è stato l'unico peso massimo tra i lavori premiati quest'anno, e sullo sfondo dell'equazione preferita dall'ADC "creatività uguale efficienza", i due cubi d'oro per il gigante della vendita al dettaglio possono essere visti come una sorta di salvezza per il club creativo. Tuttavia, l'ADC manca sempre più di credibilità se riesce solo a migliorare la qualità delle campagne di cortesia meno prestigiose e generatrici di fatturato, e gli attori davvero rilevanti se ne fregano del giudizio dell'ADC.
Di conseguenza, non si può negare l'accusa che soluzioni di comunicazione eccezionali o addirittura pionieristiche stiano diventando sempre più il terreno di gioco di creativi poco impegnati che vogliono aiutare il bar di quartiere o il Figaro all'angolo della strada a farsi un po' di pubblicità. La maggior parte dei big spender, invece, si affida ancora una volta a modelli pubblicitari collaudati in questo difficile clima economico. Tuttavia, non è tanto l'ADC a essere colpevole di questa miseria, quanto piuttosto i clienti che mancano di coraggio e immaginazione.
Invece di dare ai creativi i loro stimoli, stanno prendendo le redini di tutto il settore.
> Luca Aloisi, vice caporedattore