La pubblicità su dispositivi mobili fa crescere il mercato pubblicitario globale

Come si svilupperà il mercato pubblicitario nei prossimi tre anni?Dopo la crescita del 5,1% nel 2014, ZenithOptimedia prevede una crescita del 4,9% nel 2015 e del 5,6% nel 2016. Nel suo ultimo "Advertising Expenditure Forecast", il gruppo globale di agenzie media guarda per la prima volta anche al 2017, quando la crescita rallenterà leggermente al 5,2%. Ciò è dovuto ai tre grandi eventi ciclici che daranno al mercato pubblicitario una spinta particolare nel 2016: Il motore più importante del mercato pubblicitario globale è il mobile, che attirerà oltre la metà dei dollari pubblicitari aggiuntivi tra il 2014 e il 2017. Nello stesso periodo, gli investimenti in pubblicità mobile cresceranno in media del 38% all'anno, grazie al continuo aumento dell'uso dei dispositivi mobili, ai miglioramenti nei formati pubblicitari e nella diversità e alle innovazioni tecniche nel targeting delle campagne cross-device. Negli Stati Uniti, quest'anno rappresenterà il 6,2% della torta pubblicitaria. Allo stesso tempo, gli americani trascorrono il 23,3% del loro tempo di consumo dei media su dispositivi mobili. È interessante notare che sono i social media ad alimentare la pubblicità display mobile, mentre gli sviluppi in Europa sono caratterizzati dalla crisi a est e dalla ripresa a sud. L'eurozona meridionale, che ha perso circa il 15% degli investimenti pubblicitari tra il 2007 e il 2013, si sta riprendendo nel 2014 e crescerà del 5,4% nei prossimi anni, al di sopra della media dell'eurozona del 2,0%. Tuttavia, le tensioni tra Russia e Occidente e il conflitto in Ucraina stanno avendo un chiaro impatto: Il mercato pubblicitario russo sta crescendo solo dell'1,8% quest'anno, con una previsione dell'1,1% per il 2015. In Ucraina, il mercato pubblicitario si ridurrà fino al 49% e di un ulteriore 10% nel 2015. ZenithOptimedia stima una crescita di 2,8% per il mercato pubblicitario svizzero nel 2014. "I maggiori fattori trainanti per noi sono stati la TV, con una crescita del 4,7%, e l'online, con un aumento dell'11,4%", spiega Beat Krebs, CEO di ZenithOptimedia. Particolarmente degno di nota è lo slancio sostenuto nel settore televisivo: "La domanda dei clienti è ininterrotta, nonostante il calo degli ascolti legato ai panel, ma questo sta anche facendo salire i prezzi", spiega Krebs. Mentre la raccolta pubblicitaria per le riviste ha continuato a calare nel 2014, come negli anni precedenti, i quotidiani hanno avuto una leggera pausa con un lieve aumento dell'1,2%. "Presumo che questa tendenza non sarà confermata e che dovremmo prepararci a un nuovo calo l'anno prossimo. I lettori continueranno a diminuire e così anche gli investimenti. I prossimi anni potrebbero quindi essere piuttosto difficili per gli editori", teme Krebs, anche se ZenithOptimedia prevede che il mercato pubblicitario complessivo continuerà a crescere nei prossimi anni, con uno sviluppo positivo soprattutto per l'online e la TV, ma anche per la pubblicità out-of-home. Per il 2015 è previsto un aumento dell'1,8%, mentre l'agenzia media prevede una crescita dell'1,7% sia per il 2016 che per il 2017.ZenithOptimedia produce previsioni trimestrali dal 1987, che servono all'industria pubblicitaria come prezioso barometro per la pianificazione delle proprie attività mediatiche e sono utilizzate anche da media, agenzie pubblicitarie, consulenti di gestione e analisti. Da giugno 2012, i dati sugli investimenti pubblicitari netti passati e futuri in tutto il mondo sono disponibili per la prima volta in un database online all'indirizzo www.adforecast.com sono disponibili. Le suddivisioni dei media e i confronti annuali di tutti i Paesi analizzati possono essere visualizzati e scaricati sotto forma di grafici e diagrammi. I tipi di media possono anche essere confrontati tra loro. Lo studio a pagamento "Advertising Expenditure Forecast" può ancora essere ordinato all'indirizzo www.zenithoptimedia.com.