Il video mobile è sempre più diffuso

I consumatori non guardano solo brevi clip sui loro dispositivi mobili, ma amano anche guardare programmi più lunghi, soprattutto quando si tratta di contenuti dal vivo. Questi sono i risultati dell'ultimo Global Video Index del fornitore di tecnologia video Ooyala, che ha analizzato i dati di utilizzo di circa 200 milioni di consumatori di video in tutto il mondo. Le analisi mostrano che il 17% di tutti i video online viene già guardato su smartphone o tablet. La percentuale di video visualizzati tramite tablet è cresciuta del 6% lo scorso anno, mentre la percentuale di video visualizzati su smartphone è aumentata di circa il 60% nello stesso periodo. Questo sviluppo è stato favorito in particolare da reti più potenti, dispositivi mobili più intelligenti e applicazioni video mobili ottimizzate. I consumatori riconoscono sempre più le possibilità del semplice consumo di video in mobilità. Ciò si riflette non solo nel fatto che una percentuale sempre maggiore di video online viene fruita su dispositivi mobili, ma anche nella percentuale più elevata di tempo trascorso a guardarli. Secondo lo studio, alla fine del 2013 smartphone e tablet rappresentavano già il 26% del tempo totale di utilizzo dei video online. In poco più di un anno, la quota di video mobile sul tempo di utilizzo dei video online è quasi triplicata. Solo nell'ultimo trimestre del 2013, la quota di video mobile è aumentata del 43%. Lo studio ipotizza che la tendenza verso il video mobile continuerà: Gli analisti prevedono che entro la fine del 2016 la metà di tutto l'utilizzo di video online avverrà su dispositivi mobili.

Quali contenuti sono preferiti sui dispositivi mobili? Le analisi chiariscono che non si tratta solo di brevi clip. Come previsto, la maggior parte del tempo di visione sugli schermi più grandi - smart TV e PC - è rappresentato da video online più lunghi: l'80 e il 61% del tempo di visione è dedicato a video di oltre 10 minuti. Tuttavia, anche la maggior parte del consumo di video su smartphone (76%) e tablet (59%) è rappresentato da video di durata superiore ai 10 minuti. I consumatori non si sottraggono nemmeno ai video più lunghi di mezz'ora: Il 35% del tempo di visione su tablet e addirittura il 53% del tempo di visione su smartphone è rappresentato da video di durata superiore ai 30 minuti, una percentuale inferiore a quella delle smart TV (62%), ma comunque superiore a quella dei PC (34%). Le analisi mostrano anche che, in media, i video dal vivo vengono guardati molto più a lungo rispetto ai contenuti in scatola. Questo è particolarmente vero per i video online su smart TV e PC. La durata media di uno streaming live su una smart TV è di 42,8 minuti, mentre un video on-demand dura in media solo 5,1 minuti. Sul PC, questo rapporto è di 34,5 a 2,6 minuti. Le differenze non sono così grandi per i dispositivi mobili, ma tendono a essere identiche. Le dirette streaming su tablet durano in media 7,1 minuti, quasi il doppio dei programmi on demand (4,1 minuti). Sugli smartphone, il rapporto è di 3,5 a 2,8 minuti. Infine, ma non meno importante, lo studio dimostra che "il cellulare è un'ancora di salvezza per lo sport". I consumatori apprezzano la possibilità di guardare i programmi sportivi in modo flessibile e in movimento utilizzando i dispositivi mobili. È interessante notare che i tablet tendono a essere utilizzati per "spuntini sportivi" più brevi: il 60% del tempo di visione è dedicato a programmi sportivi di durata compresa tra 1 e 6 minuti. Gli smartphone, invece, sono utilizzati anche per una copertura sportiva più dettagliata, come le sintesi delle partite di calcio: il 62% del tempo di visione su smartphone è rappresentato da programmi sportivi di durata superiore ai 10 minuti.

Clemens Koob

Fatti chiave

- Già il 17% di tutti i video online viene guardato su smartphone o tablet.
- I dispositivi mobili rappresentano il 26% del tempo di utilizzo dei video online. La quota di video mobile è aumentata del 190% rispetto all'anno precedente.
- Entro la fine del 2016, il video mobile rappresenterà la metà di tutto il tempo di utilizzo dei video online.
- Gran parte del tempo di visualizzazione da mobile è dedicato ai video di durata superiore a 30 minuti (smartphone 53%; tablet 35%).
- In media, i flussi live vengono guardati più a lungo delle clip on-demand: sui tablet, le cifre sono 7,1-4,1 minuti, sugli smartphone 3,5-2,8 minuti.
- Sport: i tablet vengono utilizzati per gli spuntini (60% di tempo di visione per i programmi sportivi di durata 1-6 minuti), gli smartphone per i resoconti più dettagliati (62% di tempo di visione per i programmi di durata superiore a 10 minuti).