Il mobile porta una forte crescita al mercato pubblicitario

Le Olimpiadi invernali, la Coppa del Mondo di calcio e le elezioni di medio termine negli Stati Uniti daranno impulso al mercato pubblicitario nel prossimo anno. Le solide previsioni di ZenithOptimedia per il 2015 e il 2016 si basano sull'ipotesi che i mercati dell'Europa (meridionale) continuino a riprendersi e che non scoppino nuove crisi.

Anche in Svizzera il mercato pubblicitario è in ripresa, anche se in modo molto meno dinamico. "L'anno in corso si concluderà ancora con una crescita di circa l'1,0%, ma per il 2014 prevediamo una crescita dell'1,6%, che continuerà nel 2015 e nel 2016 con tassi di crescita moderati dello 0,7 e 0,8%", spiega Beat Krebs, CEO di Zenith Optimedia Svizzera, in un comunicato stampa. "I principali inserzionisti sono spesso multinazionali che investono maggiormente nei mercati emergenti, dove sono ancora possibili importanti guadagni di quote di mercato. In questo contesto, è difficile che i tassi di crescita precedenti vengano incrementati".

Il motore di crescita globale più forte per la pubblicità è il mobile (qualsiasi pubblicità online veicolata su dispositivi mobili). Con la crescente diffusione di smartphone e tablet, cresce anche il consumo di media attraverso questi dispositivi. Per la prima volta in 20 anni, sta emergendo un nuovo canale che aumenta l'utilizzo dei media senza cannibalizzare altri canali. Nei prossimi tre anni, il 36% del

degli investimenti pubblicitari aggiuntivi confluiranno nella pubblicità mobile. La televisione sarà il secondo motore di crescita, attirando il 34% degli investimenti pubblicitari aggiuntivi, seguita dal desktop online (25%). Nonostante i considerevoli tassi di crescita, il mobile rimarrà inizialmente un canale di dimensioni contenute, rappresentando solo il 2,7% degli investimenti pubblicitari globali nel 2013. Entro il 2016, tuttavia, si prevede che questa cifra salga al 7,7%, il che renderebbe la radio mobile, le riviste e la pubblicità esterna il quarto mezzo pubblicitario in ordine di grandezza.

"I dispositivi mobili stanno diventando sempre più popolari, soprattutto in Svizzera", afferma Krebs. "La diffusione degli smartphone passerà dal 54% di quest'anno al 78% del 2016. Per quanto riguarda i tablet, si passerà dal 19 al 30 percento. Si tratta di cifre di primissimo piano a livello internazionale. Tuttavia, in Svizzera siamo ancora in ritardo rispetto alla tendenza globale per quanto riguarda l'accettazione delle forme di pubblicità mobile nel mercato pubblicitario. Il flusso di denaro verso le forme pubblicitarie mobili è ancora relativamente scarso. Il mercato svizzero ha un grande potenziale".

Lo stesso vale per la pubblicità online nel suo complesso in Svizzera. Le previsioni per il 2016 in Germania, ad esempio, vedono per la prima volta la pubblicità online superare quella sui giornali. In Svizzera, questa costellazione è tutt'altro che prevedibile nel prossimo futuro, nonostante la continua crescita degli investimenti pubblicitari online e le continue perdite dei giornali.

Informazioni sullo studio

Zenith Optimedia produce le previsioni trimestrali da 17 anni. Servono all'industria pubblicitaria come barometro per la pianificazione delle attività mediatiche e sono utilizzate anche da media, agenzie pubblicitarie, consulenti di gestione e analisti. Da giugno 2012, i dati sugli investimenti pubblicitari netti passati e futuri a livello mondiale sono disponibili per la prima volta in una banca dati online all'indirizzo Adforecast.com sono disponibili. Le suddivisioni dei media e i confronti annuali di tutti i Paesi analizzati possono essere visualizzati e scaricati sotto forma di grafici e diagrammi. I tipi di media possono anche essere confrontati tra loro. L'accesso al database è gratuito per i clienti delle agenzie Zenith Optimedia. I giornalisti hanno la possibilità di testare gratuitamente il database per una settimana. Lo studio a pagamento "Advertising Expenditure Forecast" può ancora essere ordinato al seguente indirizzo Zenithoptimedia.com.