Sulle tracce dei cacciatori di occasioni con i dati WEMF

Anna Müller, Project Manager MACH Consumer e Maria-Isabel Koch, Project Manager MACH Values, hanno presentato un interessante caso di Black Friday in cui hanno utilizzato i dati per sviluppare una campagna completa. L'analisi del potenziale è iniziata con MACH Consumer, che ha permesso di analizzare facilmente caratteristiche e comportamenti. Analizzando il gruppo target, hanno scoperto che l'attenzione principale era rivolta a un pubblico giovane, sotto i 40 anni, con un alto livello di interesse e sensibilità ai prezzi.

Il gruppo target si è rivelato di tendenza edonistica, consumatore appassionato, ben informato sui prodotti e esperto di tecnologia. La strategia mediatica si è concentrata su approcci personalizzati, con la vendita al dettaglio online e fissa che ha svolto un ruolo importante nel settore dell'elettronica. Per raggiungere un gruppo target mobile è stato enfatizzato l'uso di social media, streaming video, streaming televisivo e media out-of-home. Anche le testate cartacee e le stazioni radio locali sono state importanti, nonostante l'affinità online del gruppo target.

La campagna pubblicitaria doveva contenere elementi ludici in grado di attrarre il gruppo target, che aveva un'elevata affinità con i giochi d'azzardo. La presentazione di codici sconto nei gratta e vinci e l'integrazione di applicazioni della ruota della fortuna erano approcci possibili. I dati hanno fornito indicazioni sul comportamento del gruppo target e hanno permesso un approccio mirato.

Infine, il redattore della Werbewoche Beat Hürlimann ha chiesto se gli strumenti esistenti siano sufficientemente utilizzati. Maria-Isabelle Koch ha sottolineato che l'accesso alle informazioni fornite è elevato, ma che c'è sempre un potenziale per un ulteriore utilizzo, in particolare da parte dei clienti pubblicitari che potrebbero non aver ancora riconosciuto il pieno potenziale degli studi di potenza.