Catturare i clienti con la forza dei muscoli

 
Media Ruf Lanz realizza il primo manifesto luminoso al mondo veramente ecologico.  
Kilian Gasser, proprietario della KG Werbeakquisition & Verlagsberatung, ha fondato un eco-pool. La nuova combinazione pubblicitaria, con la quale è possibile rivolgersi in un colpo solo a 476.000 lettori interessati all'ecologia, comprende la rivista di architettura e design Hochparterre, la rivista satirica Nebelspalter, la rivista di strada Surprise e il settimanale di sinistra WOZ. Nell'attuale studio di Mach Basic, queste quattro testate occupano i primi posti per il criterio "interesse molto forte per la protezione dell'ambiente". Gli inserzionisti utilizzano l'eco-pool per raggiungere la popolazione di età compresa tra i 35 e i 75 anni, con un alto livello di istruzione e un reddito superiore alla media. Oltre a un interesse molto forte per la tutela dell'ambiente, i lettori sono caratterizzati da un'affinità superiore alla media con la politica, l'economia, l'arte e la cultura. Per Gasser, la nuova combinazione pubblicitaria rappresenta un'alternativa credibile per il crescente numero di aziende che si sentono impegnate in interessi ecologici. Kilian Gasser: "Il pool consente di rivolgersi a un gruppo target ecologicamente consapevole in modo efficiente e poco costoso".
Per far conoscere l'eco-piscina alle agenzie di stampa, l'agenzia pubblicitaria Ruf Lanz ha ideato una campagna di lancio in piena sintonia con l'eco-movimento. Il principale mezzo pubblicitario è una bicicletta appositamente costruita e un rimorchio con un poster illuminato montato. L'elettricità per illuminare il poster è generata dalla pedalata di alcune dinamo. Con questo manifesto luminoso mobile, il pubblicitario Kilian Gasser e il suo team si recano di sera davanti alle grandi agenzie di stampa e illuminano il manifesto letteralmente pedalando. In questo modo, l'eco-pool raggiunge il gruppo target dei professionisti dei media senza sprechi. Il duro lavoro sembra dare i suoi frutti: Come afferma Kilian Gasser, la nuova eco-piscina è già molto richiesta.
Christian Lüscher