In rotta con la bussola

WW: Come è nata l'idea di Pusula?
Turgut Karaboyun: L'idea originale di un giornale per la popolazione turca della Svizzera è stata mia. Dal 2007 pubblichiamo 20.000 copie al mese, che vengono inviate gratuitamente ai nostri abbonati.  
 
Se il vostro programma "Il nostro obiettivo principale è promuovere l'integrazione e far conoscere la Svizzera come paese d'origine. Vogliamo informare la popolazione turca (...) su temi come la legge, l'ordine, la salute, l'istruzione e la storia svizzera, oltre che sull'educazione civica e sulla politica." sembra molto "ufficiale". Crede che i lettori abbiano bisogno di queste informazioni?
TK: Ne sono sicuro al 100%. La popolazione straniera in Svizzera non ha molta familiarità con le questioni e le discussioni attuali riguardanti la legge e la politica in Svizzera. Di solito non parlano abbastanza tedesco per leggere un giornale svizzero. Prendiamo ad esempio i miei connazionali, i turchi. Vivo in Svizzera da 15 anni. Nei primi tre anni mi sono reso conto che i miei connazionali non sanno quasi nulla della Svizzera. Se ci sono domande sui problemi attuali, un turco chiede al suo collega. Quello che dice è poi corretto. È così che funziona sempre. Per questo ho pensato che non sarebbe stata una cattiva idea avere un giornale in turco che informasse la gente sulle questioni svizzere. Abbiamo quindi lavorato molto rapidamente con esperti e giornalisti specializzati. Volevamo avvicinare la Svizzera alla popolazione turca che vive qui. Le informazioni che forniamo sono molto importanti per loro.
 
Chi è il lettore tipo di Pusula?
TK: 85% dei nostri lettori hanno un'età compresa tra i 14 e i 39 anni. 39% sono nella fascia di età compresa tra i 14 e i 29 anni. I lettori di età compresa tra i 14 e i 29 anni tendono ad avere un maggiore interesse per le notizie in lingua tedesca o addirittura a leggere i giornali svizzeri. Questo semplicemente perché hanno una migliore padronanza della lingua tedesca rispetto ai loro genitori. In futuro, quindi, vorremmo che il giornale contenesse una percentuale maggiore di articoli in tedesco. Al momento abbiamo solo riassunti molto brevi, che in origine avevano uno scopo diverso.
 
Quale?
TK: All'inizio ci venivano poste sempre le stesse domande: Chi c'è dietro il giornale? È una moschea o un'organizzazione politica? Quando abbiamo contattato le agenzie pubblicitarie svizzere o i clienti, ci hanno sempre detto: "Il giornale è bello, ma chi c'è dietro? "Le persone hanno sempre pensato che Pusula fosse un giornale politico perché non riuscivano a leggerne il contenuto. Ho quindi lavorato con la redazione per trovare una soluzione. È così che sono nati questi brevi riassunti in tedesco. Da allora, queste domande non si pongono più. I clienti hanno notato che non siamo né politicamente né religiosamente colorati, siamo neutrali. Questo è molto importante per noi. Nella società turca ci sono opinioni religiose o politiche molto diverse. Per noi è sempre stato chiaro che dovevamo rimanere al centro per quanto riguarda la nostra posizione. Come effetto collaterale, ci siamo poi resi conto che i giovani turchi leggono e apprezzano queste sintesi tedesche.
 
Come ha voluto sviluppare ulteriormente Pusula?
Con il tempo mi sono reso conto che come Pusula siamo molto piccoli per il mercato svizzero. Ho pensato che se potessimo produrre un giornale per diversi gruppi stranieri in Svizzera, copriremmo meglio il mercato svizzero e avremmo un impatto maggiore. Erano tre anni che volevo realizzarlo. Da quest'anno abbiamo un nuovo investitore. Ora possiamo farlo. Inizieremo tra due mesi.
 
Avete un nuovo proprietario?
TK: Fino al 2013 ero amministratore delegato della mia azienda. All'inizio dell'anno, Santander Estate AG è diventata un investitore della nostra azienda. Ora sono caporedattore in questa società e CEO della divisione media.
 
Sicuramente Santander Estate AG è una società che ha interessi nelle licenze sportive nel settore del calcio?
TK: Sì, è così. Santander Estate AG è una società di investimenti. Hanno pensato che fosse una grande idea creare un settimanale in quattro lingue per i gruppi etnici. Hanno pensato di poter realizzare questo progetto.
Mine Bardakci: ... e ora investono anche nel settore dei media.
 
Chi possiede Santander Estate AG?
TK: Santander Estate AG è una società di investimento composta da diversi azionisti. La direzione è composta da Murad Emmioglu e Bahadir Candan.
 
Quindi tutto sarà diverso da settembre. Cosa significa questo per il concetto?
TK: La rivista viene pubblicata settimanalmente in formato tabloid in quattro lingue diverse: turco, albanese, serbo e portoghese. La tiratura complessiva è di 100.000 copie, 25.000 per lingua.
 
Come viene distribuito il giornale?
TK: La rivista continuerà a essere gratuita e sarà inviata per posta con indirizzo personale.
 
Dove hai trovato gli indirizzi?
TK: Acquistiamo indirizzi e abbiamo ottimi contatti con associazioni e fondazioni varie che ci forniscono i loro indirizzi.
 
Come si chiamerà il giornale?
TK: Pusula significa bussola in tedesco. Inizialmente volevamo usare questo nome per tutte le edizioni. Ma abbiamo cambiato idea e abbiamo deciso di tradurre il nome: Kompas per l'edizione serba, Busull per quella albanese e Bussola per quella portoghese.
 
Gli argomenti dei singoli numeri saranno diversi?
TK: Vogliamo pubblicare 32 pagine ogni settimana. Le prime 20 pagine saranno prodotte dalla nostra redazione centrale. Vorremmo tradurre queste notizie nelle altre lingue. Si tratta della Svizzera, quindi gli argomenti sono gli stessi per tutti i gruppi di stranieri. Le altre dodici pagine saranno prodotte dai giornalisti delle singole edizioni linguistiche e gli argomenti saranno adattati alle rispettive nazionalità.
 
Nell'attuale edizione turca, gli argomenti sono interamente incentrati sulla Svizzera. È possibile fare un giornale per un gruppo di stranieri in Svizzera e ignorare in qualche modo il Paese d'origine?
TK: Al momento ci siamo concentrati sulla Svizzera in termini di integrazione. È stata la nostra prima priorità. Se avremo successo, valuteremo come espandere il nostro progetto. Una possibilità è la selezione delle notizie. In questo modo si potrebbero includere anche le informazioni provenienti dal paese d'origine. Ma c'è qualcosa da considerare. Esistono già diversi giornali e riviste per ciascuno di questi gruppi di stranieri. Non so ancora se facciano davvero concorrenza a noi. Certamente non per le notizie svizzere, ma sicuramente per le notizie dal Paese d'origine.
 
Il giornale sarà pubblicato in quattro lingue. Dove sarà tradotto?
TK: La traduzione in portoghese viene fatta in Portogallo e Brasile, quella in albanese e serbo in Turchia.
 
C'è un redattore responsabile per ogni lingua?
TK: Attualmente siamo in contatto con diversi giornalisti. Entro agosto dovremo decidere chi sarà l'editore responsabile per quale lingua.
 
Probabilmente ci sono esigenze informative diverse a seconda del gruppo di stranieri. Forse in futuro le quattro edizioni si differenzieranno maggiormente anche nella "sezione svizzera"?
MB: Stiamo iniziando con le traduzioni di una sezione comune. Siamo molto aperti al feedback dei nostri lettori e anche dei redattori responsabili. Se c'è un'esigenza, ad esempio se la parte portoghese dei lettori è interessata ad altre notizie sulla vita in Svizzera, saremo in grado di riferire su questi temi di attualità con giornalisti freelance. È chiaro che dobbiamo adattarci alle esigenze dei singoli gruppi etnici. Con il tempo, questo si affermerà.
TK: I primi sei mesi sono molto importanti per noi. Siamo entusiasti, ma contiamo anche sul feedback dei nostri lettori.
 
 
Esiste una collaborazione con i vari uffici federali o comunali per l'integrazione?
TK: In futuro dovremo assolutamente collaborare con gli uffici di integrazione, perché vogliamo dare ai nostri lettori le migliori informazioni e notizie sulla Svizzera.
 
Non è stato fatto finora?
TK: Attualmente collaboriamo con il Centro per la promozione dell'integrazione di Zurigo per il giornale mensile in lingua turca. Le esigenze del previsto giornale settimanale in quattro lingue sono completamente diverse. La collaborazione dovrebbe avvenire con l'Ufficio federale della migrazione. Dobbiamo metterci in contatto con loro. Tuttavia, questo non è ancora avvenuto.
 
Dove viene stampato il giornale?
TK: Da tre anni lavoriamo con successo con Ringier ad Adligenswil. La collaborazione continuerà.
 
Quando si inizia?
TK: Saremo nella cassetta delle lettere il 2 settembre.
 
Quante persone lavoreranno qui?
TK: Abbiamo affittato questi uffici da zero. Lo spazio è sufficiente. Il piano è di avere 25-30 dipendenti fissi.
 
I gruppi target a cui volete rivolgervi sono interessanti per la pubblicità. Quali sono le reazioni del mercato pubblicitario?
TK: Al momento abbiamo molti contatti con clienti svizzeri e con agenzie pubblicitarie e media. Sta andando molto bene e stiamo ricevendo molti feedback positivi per il nostro progetto.
 
Che cosa viene dopo? Quanto è importante il settore online?
MB: Il nostro nuovo sito web è in fase di sviluppo.
TK: Fino a tre mesi fa avevamo un vero e proprio portale di notizie, ma durante l'attuale fase di riorganizzazione stiamo offrendo il giornale solo come e-paper. In futuro tornerà a essere un sito di notizie standard per i giornali.
MB: Ci sarà un sito con notizie e contenuti editoriali in diverse lingue e varie opzioni pubblicitarie. Una volta che il sito sarà operativo, saremo attivi anche sui social media, cioè Facebook e Twitter. Per un gruppo target più giovane, questo fa semplicemente parte del progetto.
 
Cos'altro è previsto per il futuro?
TK: Se avremo successo con il giornale, allora lanceremo la televisione e la radio con lo stesso concetto. Io sono originariamente un giornalista radiofonico. Quindi sono molto interessato a espandere il concetto. All'inizio saremo disponibili su Internet. Se avremo successo, potremmo ottenere una frequenza radiofonica (ride). Tuttavia, stiamo pianificando anche altre edizioni cartacee in altre lingue. Stiamo pensando al tamil, forse anche all'inglese e all'italiano. Quindi abbiamo ancora molti progetti.
 
Avete in programma una pubblicità introduttiva?
TK: Al momento stiamo pianificando la pubblicità sui manifesti. Forse, in un secondo momento, anche pubblicità radiofonica.
 
Intervista e foto: Pierre C. Meier

Le copertine delle quattro edizioni: Turco, Albanese, Portoghese e Albanese.