Guadagnare con contenuti e app
Sembrano ormai finiti i tempi in cui i lettori sottoscrivevano abbonamenti annuali alle testate. Oggi i contenuti devono essere presentati in formato multimediale ed essere acquistabili in piccole dosi. Il futuro appartiene a un’offerta strutturata in modo intelligente e chiaramente posizionata, che metta a disposizione anche piccole applicazioni specifiche. Hansres Emch, cofondatore dell’agenzia di marketing e comunicazione Polytrop di Adliswil, sa bene come guadagnare con i contenuti.
D'ora in poi, ogni tre numeri di Werbewoche troverete la nostra nuova rubrica tecnologica, scritta dall'esperto di tecnologia Hansres Emch. Avete domande o suggerimenti? Inviate un'e-mail a [email protected] o a [email protected].
I nostri snack di pubblicazione sono caratterizzati da un concetto di contenuto chiaramente allineato con aree crossmediali uniche e sensibilmente graduate e applicazioni specifiche per ogni argomento. Il lettore riconosce immediatamente questi snack di contenuto gustosi e coerenti come un valore aggiunto. I nostri snack di pubblicazione devono essere più che una sorta di pagina di atterraggio per l'intera fetta di crema. Funzioni come una lista della spesa automatica direttamente dalla ricetta, un barometro delle allergie personalizzabile o una guida personale ai funghi fanno bella mostra di sé nella rispettiva offerta di pacchetti, a meno che non si tratti di notizie quotidiane o di fiction. I vantaggi aggiuntivi coerenti sotto forma di piccole applicazioni aumentano il fascino di ogni pubblicazione. Le infografiche di 20 Minuten ne sono un buon esempio. Quindi non fermatevi al catalogo sfogliabile.
Interazioni crossmediali
Diciamo addio allo scorrimento. I controlli gestuali aprono nuove sfere di gestione dei contenuti. Le zone di contenuto guidate intuitivamente possono già essere animate, confrontate o navigate separatamente. E questo è solo l'inizio. In futuro, l'offerta di una guida 3D per l'utente in formati specializzati e materiali didattici (esempi: http://bit. ly/qLwcSf, www.bjork.com) non avrà solo un valore educativo.
Godimento dei contenuti con microfatturazione e app ibride
I lettori vogliono poter "consumare" gli spuntini delle loro pubblicazioni in pochi passi. I pacchetti di contenuti devono quindi essere facilmente accessibili, fruibili in qualsiasi momento e facili da acquistare. Proprio come nell'Appstore. Il tempo delle app native finirà presto. In futuro, le app ibride semplificheranno tutti i tipi di applicazioni (www.phonegap.com).
Marketing dei contenuti
Sappiamo chi ha consumato i nostri snack di pubblicazione, quando, con quale dispositivo e come, e spesso sappiamo anche dove. Si tratta di dati molto interessanti che ci aiutano a creare offerte ancora più specifiche, significative, orientate all'utente e attraenti. I dati di feedback ottenuti possono essere finemente granulati in base alle esigenze di marketing - e dovrebbero quindi essere etichettati come "preziosi", almeno nel medio termine.
Ultimo ma non meno importante: la tecnologia
Le possibilità interattive aperte dai sensori nei dispositivi mobili sono molteplici: interfacce a infrarossi per i processi di controllo, pannelli di proiezione, processi di identificazione integrati e funzioni di filtro porteranno i processi di pubblicazione, interazione e controllo ancora più vicino al prodotto. E il lettore avvia il processo di produzione personalizzato tramite il proprio pad. Tempi d'oro per i pionieri della tecnologia. 6 da 10
I romani sono
