Siamo qui con la Hyundai
La casa automobilistica Ruf Lanz fa del marchio coreano Hyundai un marchio di qualità tedesco.
Automobil Ruf Lanz afferma il marchio coreano Hyundai come marchio tedesco di qualità.
Pubblicità dell'auto nella corsia opposta: ora che non solo il design dei vari marchi è quasi indistinguibile e di conseguenza la pubblicità dei nuovi modelli è come un uovo all'altro, Ruf Lanz ha aperto questo uovo e ha cercato i valori interni di un marchio per Hyundai. Questo uovo giallo, o asiatico, si è trasformato in una campagna che, ancora una volta, rende la pubblicità delle auto molto divertente da guidare. "La maggior parte delle case automobilistiche si accontenta di ritrarre i propri modelli e di utilizzare titoli che sembrano usciti direttamente dalla galleria del vento: spogliati di tutte le asperità. Questa è una grande opportunità per Hyundai di distinguersi con una strategia intelligente e una realizzazione straordinaria", afferma Markus Ruf.
Il budget è stato ottenuto in estate a seguito di una presentazione dell'agenzia. Il marchio sudcoreano Hyundai è la prima auto per l'agenzia, che in precedenza operava in ambito pubblico. Sono stati organizzati due workshop con il cliente per affrontare il problema e definire le linee guida strategiche.
Una nuova ondata di importazioni di auto dalla Cina si abbatterà presto su di noi. Queste auto stabiliranno ancora una volta nuovi standard di prezzo come modelli a basso costo. Hyundai è consapevole dell'imminente concorrenza e vuole quindi posizionarsi per tempo in modo diverso. Il previsto ingresso sul mercato europeo delle auto cinesi nei prossimi anni depone a favore di un posizionamento di Hyundai non più solo come "auto a basso costo". La strategia è la seguente: "Hyundai è un marchio automobilistico sicuro di sé, di alta qualità e a un ottimo prezzo", come afferma l'amministratore delegato Adam White.
Questo nuovo posizionamento del marchio conferma gli attuali automobilisti Hyundai nella loro decisione di acquisto. Allo stesso tempo, intende rivolgersi a nuovi gruppi di acquirenti. Le ricerche di mercato dimostrano che, sebbene Hyundai tenda a essere acquistata da persone conservatrici con un reddito più basso, il marchio è popolare tra i gruppi di reddito medio e persino superiore. Ciò è confermato, ad esempio, dal New Car Buyer Survey 2006 e dal Brand Media Monitor. Ogni acquirente vuole essere rassicurato di aver acquistato una buona auto. Nel caso di Hyundai, questo è ora confermato anche da diversi studi.
Finora Hyundai è stata percepita quasi esclusivamente come "auto economica". Al contrario, il marchio presenta deficit di immagine in termini di qualità, sicurezza e design. Anche se è convincente anche da questo punto di vista: Hyundai ha conquistato il terzo posto nel rinomato studio sulla qualità di J.D. Power 2006. Direttamente dietro a due marchi di lusso. Riassumendo: se finora Hyundai ha goduto della reputazione di auto economica, ora è pronta ad aprire nuove strade in termini di qualità.
Da queste considerazioni è nata l'idea: Il tedesco tra gli asiatici. Un'affermazione di marca che si differenzia in modo netto e che non significa altro che: Hyundai offre la massima qualità a un ottimo prezzo. Dopotutto, in tutti i sondaggi la qualità è suggestivamente associata ai veicoli tedeschi. Con una strizzatina d'occhio, la campagna fa leva sulle analogie recentemente scoperte tra la qualità tedesca e quella coreana.
I coreani tedeschi in vero stileI coreani posano intorno ai veicoli Hyundai come veri tedeschi. Una volta come un'esemplare famiglia numerosa con un cane da pastore tedesco. Una volta come cacciatori in perfetta uniforme da caccia tedesca. E appena in tempo per l'apertura dell'Oktoberfest a Monaco di Baviera come un'originale banda in costume tradizionale. Nella realizzazione delle foto si è prestata attenzione alla "assoluta autenticità stilistica". Così il cane del primo soggetto è naturalmente un pastore tedesco di razza, così come i cacciatori saranno in seguito degli Schweisshunde bavaresi di razza.
La prima fase della campagna è a livello di marchio. In questo caso, la Hyundai Santa Fe è protagonista di annunci a doppia pagina e a mezza pagina. Perché i veicoli 4 x 4 e gli sport utility sono in voga. Anche l'agenzia Ruf Lanz ha appena ordinato un modello di questo tipo.
A livello tattico, vengono pubblicizzati i modelli speciali Hyundai Getz Alaska e Hyundai Tucson Alaska. A livello di agenti, i circa 140 concessionari Hyundai in Svizzera possono scaricare diverse piccole pubblicità via Internet.
Hyundai attribuisce grande importanza alle radici locali nella sua pubblicità. Per questo motivo l'intera campagna non è un adattamento del budino europeo, ma è stata progettata esclusivamente per la Svizzera da Ruf Lanz. Il concetto continuerà a offrire gratificanti opportunità di declinazione anche in futuro. I tedeschi a Maiorca saranno difficili da evitare.
Il tutto è accompagnato da vari spot radiofonici che attualmente stanno diventando virali su Internet. Coreani con una buona conoscenza della lingua tedesca - ma con il fascino dell'accento asiatico - leggono poesie tedesche come "Die Glocke" di Schiller, una scena del "Faust" di Goethe, l'inno alla quercia, la canzone dei Lorelei, il testo dell'inno nazionale tedesco o la formula originale di giuramento del Presidente federale tedesco. Dopo alcune frasi, a ciascuna "imbastardimento" viene sovrapposta un'affermazione: "Il tedesco tra gli asiatici...".
Naturalmente, a causa della storia, alcuni dei materiali didattici tedeschi presenti in questi spot radiofonici "hanno dovuto essere evitati su larga scala", ammette Markus Ruf. Tuttavia, l'agenzia è contenta che il cliente non solo abbia permesso idee così sfacciate, ma abbia anche riconosciuto il loro valore aggiunto per l'immagine del marchio. I primi concessionari vogliono già spruzzare la pubblicità sui loro furgoni per le consegne.
Ruf Lanz ora non ha in portafoglio solo i tram e gli autobus della città di Zurigo, ma anche le auto private. Naturalmente, ciò richiede un aumento del personale. Anche a causa del budget di Hyundai, l'agenzia creativa, fondata solo nel 2001, passerà da 10 a 16 persone nelle prossime settimane. In ottobre, l'agenzia prevede quindi di trasferirsi in locali più grandi nella Löwenplatz di Zurigo. Come suggerisce il nome, i creativi non vogliono solo creare più spazio per i dipendenti di tutto il mondo, ma anche più spazio per i leoni...
Andreas Panzeri
Pubblicità dell'auto nella corsia opposta: ora che non solo il design dei vari marchi è quasi indistinguibile e di conseguenza la pubblicità dei nuovi modelli è come un uovo all'altro, Ruf Lanz ha aperto questo uovo e ha cercato i valori interni di un marchio per Hyundai. Questo uovo giallo, o asiatico, si è trasformato in una campagna che, ancora una volta, rende la pubblicità delle auto molto divertente da guidare. "La maggior parte delle case automobilistiche si accontenta di ritrarre i propri modelli e di utilizzare titoli che sembrano usciti direttamente dalla galleria del vento: spogliati di tutte le asperità. Questa è una grande opportunità per Hyundai di distinguersi con una strategia intelligente e una realizzazione straordinaria", afferma Markus Ruf.
Il budget è stato ottenuto in estate a seguito di una presentazione dell'agenzia. Il marchio sudcoreano Hyundai è la prima auto per l'agenzia, che in precedenza operava in ambito pubblico. Sono stati organizzati due workshop con il cliente per affrontare il problema e definire le linee guida strategiche.
Una nuova ondata di importazioni di auto dalla Cina si abbatterà presto su di noi. Queste auto stabiliranno ancora una volta nuovi standard di prezzo come modelli a basso costo. Hyundai è consapevole dell'imminente concorrenza e vuole quindi posizionarsi per tempo in modo diverso. Il previsto ingresso sul mercato europeo delle auto cinesi nei prossimi anni depone a favore di un posizionamento di Hyundai non più solo come "auto a basso costo". La strategia è la seguente: "Hyundai è un marchio automobilistico sicuro di sé, di alta qualità e a un ottimo prezzo", come afferma l'amministratore delegato Adam White.
Questo nuovo posizionamento del marchio conferma gli attuali automobilisti Hyundai nella loro decisione di acquisto. Allo stesso tempo, intende rivolgersi a nuovi gruppi di acquirenti. Le ricerche di mercato dimostrano che, sebbene Hyundai tenda a essere acquistata da persone conservatrici con un reddito più basso, il marchio è popolare tra i gruppi di reddito medio e persino superiore. Ciò è confermato, ad esempio, dal New Car Buyer Survey 2006 e dal Brand Media Monitor. Ogni acquirente vuole essere rassicurato di aver acquistato una buona auto. Nel caso di Hyundai, questo è ora confermato anche da diversi studi.
Finora Hyundai è stata percepita quasi esclusivamente come "auto economica". Al contrario, il marchio presenta deficit di immagine in termini di qualità, sicurezza e design. Anche se è convincente anche da questo punto di vista: Hyundai ha conquistato il terzo posto nel rinomato studio sulla qualità di J.D. Power 2006. Direttamente dietro a due marchi di lusso. Riassumendo: se finora Hyundai ha goduto della reputazione di auto economica, ora è pronta ad aprire nuove strade in termini di qualità.
Da queste considerazioni è nata l'idea: Il tedesco tra gli asiatici. Un'affermazione di marca che si differenzia in modo netto e che non significa altro che: Hyundai offre la massima qualità a un ottimo prezzo. Dopotutto, in tutti i sondaggi la qualità è suggestivamente associata ai veicoli tedeschi. Con una strizzatina d'occhio, la campagna fa leva sulle analogie recentemente scoperte tra la qualità tedesca e quella coreana.
I coreani tedeschi in vero stileI coreani posano intorno ai veicoli Hyundai come veri tedeschi. Una volta come un'esemplare famiglia numerosa con un cane da pastore tedesco. Una volta come cacciatori in perfetta uniforme da caccia tedesca. E appena in tempo per l'apertura dell'Oktoberfest a Monaco di Baviera come un'originale banda in costume tradizionale. Nella realizzazione delle foto si è prestata attenzione alla "assoluta autenticità stilistica". Così il cane del primo soggetto è naturalmente un pastore tedesco di razza, così come i cacciatori saranno in seguito degli Schweisshunde bavaresi di razza.
La prima fase della campagna è a livello di marchio. In questo caso, la Hyundai Santa Fe è protagonista di annunci a doppia pagina e a mezza pagina. Perché i veicoli 4 x 4 e gli sport utility sono in voga. Anche l'agenzia Ruf Lanz ha appena ordinato un modello di questo tipo.
A livello tattico, vengono pubblicizzati i modelli speciali Hyundai Getz Alaska e Hyundai Tucson Alaska. A livello di agenti, i circa 140 concessionari Hyundai in Svizzera possono scaricare diverse piccole pubblicità via Internet.
Hyundai attribuisce grande importanza alle radici locali nella sua pubblicità. Per questo motivo l'intera campagna non è un adattamento del budino europeo, ma è stata progettata esclusivamente per la Svizzera da Ruf Lanz. Il concetto continuerà a offrire gratificanti opportunità di declinazione anche in futuro. I tedeschi a Maiorca saranno difficili da evitare.
Il tutto è accompagnato da vari spot radiofonici che attualmente stanno diventando virali su Internet. Coreani con una buona conoscenza della lingua tedesca - ma con il fascino dell'accento asiatico - leggono poesie tedesche come "Die Glocke" di Schiller, una scena del "Faust" di Goethe, l'inno alla quercia, la canzone dei Lorelei, il testo dell'inno nazionale tedesco o la formula originale di giuramento del Presidente federale tedesco. Dopo alcune frasi, a ciascuna "imbastardimento" viene sovrapposta un'affermazione: "Il tedesco tra gli asiatici...".
Naturalmente, a causa della storia, alcuni dei materiali didattici tedeschi presenti in questi spot radiofonici "hanno dovuto essere evitati su larga scala", ammette Markus Ruf. Tuttavia, l'agenzia è contenta che il cliente non solo abbia permesso idee così sfacciate, ma abbia anche riconosciuto il loro valore aggiunto per l'immagine del marchio. I primi concessionari vogliono già spruzzare la pubblicità sui loro furgoni per le consegne.
Ruf Lanz ora non ha in portafoglio solo i tram e gli autobus della città di Zurigo, ma anche le auto private. Naturalmente, ciò richiede un aumento del personale. Anche a causa del budget di Hyundai, l'agenzia creativa, fondata solo nel 2001, passerà da 10 a 16 persone nelle prossime settimane. In ottobre, l'agenzia prevede quindi di trasferirsi in locali più grandi nella Löwenplatz di Zurigo. Come suggerisce il nome, i creativi non vogliono solo creare più spazio per i dipendenti di tutto il mondo, ma anche più spazio per i leoni...
Andreas Panzeri
