Migros: marketing incentrato sul prezzo e meno sulla sostenibilità
La Migros si sta reinventando. Sotto la guida del nuovo amministratore delegato Mario Irminger, l’azienda punta a diventare più redditizia e competitiva. In futuro, l’attenzione sarà quindi concentrata maggiormente sui prezzi convenienti piuttosto che sulla sostenibilità.
"La sostenibilità avrà meno spazio nel marketing tradizionale; al suo posto, enfatizzeremo sempre più i nostri vantaggi di prezzo", ha dichiarato il responsabile della sostenibilità di Migros Christopher Rohrer al Vista della domenica (edizione del 26 maggio). Negli ultimi anni, Migros è stata pioniera nelle questioni climatiche e ambientali. Tuttavia, molti dei suoi concorrenti si sono messi al passo con i suoi sforzi di sostenibilità.
Migros, ad esempio, si è posta anni fa l'obiettivo di una rete zero entro il 2050. Oggi, però, anche diversi concorrenti hanno questo obiettivo. "Non ha quindi molto senso continuare a svolgere un ruolo pionieristico in questo settore", afferma Rohrer.
La decisione di Migros di rinunciare a "determinate misure" in futuro potrebbe significare che non potrà più definirsi il "rivenditore più sostenibile del mondo". Ma è una cosa con cui bisogna convivere. In futuro, inoltre, Migros rinuncerà in parte ai suoi elevati standard di benessere animale a favore delle quote di mercato. "Se chiediamo gli stessi standard animali per la carne importata come in Svizzera, ad esempio, è fantastico. Ma se poi i consumatori comprano la carne importata dalla concorrenza perché è più economica, questo non aiuta affatto il benessere degli animali, ma Migros perde quote di mercato", ha detto Rohrer.
Mantenere gli obiettivi di sostenibilità
Nonostante tutti i cambiamenti nell'organizzazione, Migros mantiene i suoi obiettivi di sostenibilità. "Tuttavia, non stiamo più investendo milioni inutilmente per ricevere applausi per misure popolari ma meno efficienti", ha spiegato Rohrer. Al contrario, l'azienda si concentra sempre di più sugli aggiustamenti di fondo che sono "effettivamente decisivi per l'impronta di carbonio".
Non è ancora chiaro se la nuova strategia di sostenibilità di Migros avrà un impatto anche sui progetti in corso, come l'introduzione della Gemma Bio sulla maggior parte dei prodotti a marchio proprio Migros Bio entro la fine del 2025. Secondo il Vista della domenica Tuttavia, questo obiettivo è ora nuovamente in discussione. L'associazione Bio Suisse è quindi preoccupata. Soprattutto nel caso dei prodotti importati, alcuni membri della direzione di Migros si chiedono quanto sia sensato spendere milioni in diritti di licenza per il germoglio biologico in tempi di misure di austerità. (SDA)
