"Gruppo Migros Mondo del lavoro" Marchio globale del datore di lavoro realizzato per Migros
Il Gruppo Migros è il principale datore di lavoro privato della Svizzera. Finora, le oltre 60 aziende e divisioni del Gruppo non disponevano di una strategia comune di employer branding: ogni marchio seguiva il proprio approccio. The House ha ora sviluppato per il Gruppo Migros un’identità e un’immagine comuni per il settore delle risorse umane. Inoltre, The House è responsabile della comunicazione del nuovo employer branding attraverso un’ampia campagna sia online che offline.
A seguito di un pitch di successo, The House è stata già coinvolta nello sviluppo strategico della proposta di valore del datore di lavoro per il progetto e ha già sviluppato il nuovo Identità è stato concepito fin dall'inizio in stretta collaborazione con il team di progetto Migros guidato da Micol Rezzonico.
Micol Rezzonico commenta: "Il progetto è un'importante iniziativa di Migros a livello di Gruppo. Le oltre 60 società Migros hanno deciso di adottare una strategia comune di employer branding per posizionare ancora meglio sul mercato la diversità e le opportunità di carriera all'interno del Gruppo. La sfida più grande dal punto di vista della comunicazione è stata quella di sviluppare un approccio che unisse la coesistenza delle identità aziendali di tutti i marchi con un'identità globale sotto lo stesso tetto. E creare una proposta di valore che fosse sostenuta congiuntamente da oltre 60 aziende. Questo è stato sviluppato sulla base di diversi studi interni e in collaborazione con The House".
The House è stata coinvolta nel progetto completo per ben 18 mesi. Oltre alla definizione dei caratteri, all'ideazione e alla realizzazione delle immagini con quasi 60 scatti, alla creazione del nuovo logo, dei colori e delle griglie di impaginazione, nonché alla realizzazione di tutti i materiali pubblicitari della campagna, The House ha anche sviluppato linee guida linguistiche vincolanti per l'aspetto comune delle oltre 60 aziende.
Micol Rezzonico sulla collaborazione con The House: "Ho potuto contare su The House in ogni momento di questo ampio progetto. Hanno costantemente analizzato le nostre idee e iniziative strategiche, proponendo soluzioni alternative. Il team ha messo il cuore e l'anima nel progetto e ha apprezzato il compito e il mandato. Come clienti, lo abbiamo percepito".
La nuova piattaforma per le carriere è ora online. Viene pubblicizzata sia nei canali interni di Migros che all'esterno con una forte campagna cartacea e online, oltre che sui social network con diverse misure.
Responsabile Migros: Micol Rezzonico (Responsabile Employer Branding, Federazione delle Cooperative Migros), Sebastian Kuhn (Project Manager HR Marketing, Federazione delle Cooperative Migros), Susanne Jaskulke (Responsabile HR Services & Projects, Cooperativa Migros Svizzera Orientale), Daniela Keck (Senior Project Manager Management Staff, Federazione delle Cooperative Migros), Christopher Schmidt (Project Manager Employer Branding, Schmidt Consulting). Responsabile alla Casa: Grischa Rubinick (Direttore Creativo Esecutivo), Patrick Meyer (Direttore Creativo Copy), Roger Dobmann (Direttore Artistico Senior), Oskar Levinson (Screen Designer), Laura Jaggi (Graphic Designer), Sebahat Derdiyok (Produzione e Art Buying dell'Agenzia), Andreas Jorgella (Business Development, Responsabilità Generale e Consulenza), Foto e Film: Yves Bachmann, Produzione: Visualeyes International
