Meetrics e Facebook lanciano una partnership per una maggiore trasparenza nel mercato dei media digitali
La partnership tra Meetrics e Facebook rappresenta la prima collaborazione del social network con un fornitore europeo di servizi di verifica pubblicitaria. L'obiettivo è quello di verificare in modo imparziale la pubblicazione di annunci display e video sui servizi di Facebook.
Nei prossimi mesi Meetrics, in qualità di fornitore indipendente, offrirà agli inserzionisti nuovi modi per verificare la visibilità e la durata della viewability delle loro campagne sui servizi di Facebook.
A gennaio, Facebook ha annunciato che avrebbe ampliato le sue partnership globali con i fornitori di verifiche indipendenti ComScore, Integral Ad Science e Moat. La collaborazione con Meetrics sottolinea ancora una volta l'impegno di Facebook per una trasparenza e un controllo ancora maggiori per gli inserzionisti. Le persone entrano in contatto con gli annunci attraverso un numero sempre maggiore di canali. Per gli inserzionisti, quindi, due aspetti stanno diventando sempre più importanti per misurare il loro successo: la comparabilità tra più canali e la verifica tramite fornitori terzi indipendenti.
Marianne Bullwinkel, Country Director di Facebook in Germania, Austria e Svizzera: "Il successo commerciale dei nostri clienti è sempre al primo posto per noi. Più di 4,5 milioni di inserzionisti in tutto il mondo si affidano a Facebook per raggiungere obiettivi commerciali concreti. L'impatto dei nostri servizi è stato dimostrato più volte da numerosi studi indipendenti. La trasparenza sulla visibilità delle varie forme di pubblicità di Facebook fa parte della misurazione del successo di molti inserzionisti. Siamo quindi ansiosi di collaborare con Meetrics e di ampliare la nostra iniziativa di trasparenza. In futuro, tuttavia, sarà importante ripensare anche agli standard di mercato comuni, soprattutto per quanto riguarda il consumo di media mobili."
Il co-fondatore e CEO di Meetrics, Philipp von Hilgers: "Siamo molto entusiasti dell'imminente collaborazione con Facebook. I nostri clienti vedono la necessità di misurare in modo neutrale la viewability degli annunci display e video sui social network. Grazie alle nostre metriche, possiamo fornire agli inserzionisti importanti informazioni per prendere decisioni informate sui media. Anche in altri Paesi europei stiamo assistendo a un aumento della domanda di misurazione della viewability. In un contesto di notevoli investimenti nei social network per le attività pubblicitarie internazionali, questa partnership è innovativa e facilita la pianificazione di campagne cross-country per i nostri inserzionisti".
