Matrimonio di massa su Internet
Tra i principali ISP, solo Datacomm non ha ancora scelto un partner mediatico
Tra i grandi ISP, solo Datacomm non si è ancora impegnata con un media partnerDi Clemens Hörler Si è verificato un primo consolidamento nella cooperazione tra i fornitori di servizi Internet e le società di media come fornitori di contenuti. Ora vogliono anche attirare utenti Internet "stranieri" sui loro portali.
Blue Window con TA-Media AG, SwissOnline con Swiss Txt, Sunrise con News.ch e la Confederazione Svizzera - sempre più trattative tra i principali provider di servizi Internet (ISP) e le aziende mediatiche svizzere stanno dando i loro frutti sotto forma di partnership strategiche in cui i provider e i loro portali beneficiano dei contenuti delle case mediatiche e le case mediatiche del traffico degli ISP.
Tra i grandi provider con oltre 100.000 visitatori al giorno, solo Datacomm non ha ancora annunciato un partner di cooperazione nel settore delle notizie. Sono ancora in corso trattative con fornitori di contenuti di diversi settori, ad esempio notizie generali, informazioni finanziarie o viaggi", spiega Angelika Trovato, marketing manager di Datacomm. Per questo motivo, il rilancio del portale, annunciato per il 1° aprile, è stato posticipato al mese prossimo.
Il Basler Medien Gruppe (BMG), ad esempio, potrebbe essere considerato un possibile partner strategico. Myriam Mathys, responsabile dei nuovi media di BMG (si veda anche WW 13/00), su richiesta ha solo dichiarato di essere aperta a tutte le possibilità sensate offerte da Internet. Si sta inoltre valutando la possibilità di collaborare con i provider.
Tuttavia, le ingenti spese previste saranno destinate principalmente all'espansione delle offerte di Ringier. Ringier era in trattative con diversi provider, ma dispone di un traffico massiccio, soprattutto su Blick.ch, anche senza aiuti esterni. Con ZHOL, l'editore è già attivo nel settore dei portali locali e, come nel caso di Cash e Borsalino, sta cercando di partecipare a canali specifici con singoli marchi (cfr. WW 6/00).
Sunrise si è già aggiudicata Bund, News.ch (Internet Medien AG) e Borsalino come partner di notizie per il suo portale Go.Sunrise. Tuttavia, la piattaforma è aperta ad altri fornitori di contenuti, anche locali, ha sottolineato il portavoce Stephan Howeg. Go.Sunrise diventerà un portale nazionale su cui anche le regioni saranno ben servite. A differenza di Datacomm e SwissOnline, Sunrise sta espandendo il suo portale passo dopo passo. Il rilancio annunciato per l'inizio di aprile è stato ritardato perché non sono ancora state concluse tutte le trattative sulle alleanze strategiche, spiega Howeg.
L'immobile di prestigio Real Video si unisce per ora all'SRI
Gli ISP non possono più permettersi di offrire solo soluzioni tecnologiche. Devono anche offrire ai clienti contenuti interessanti e stanno guardando oltre la loro base di clienti. "A medio termine, un ISP non può sopravvivere se si concentra solo sui clienti registrati", afferma Eric W. Zeller, responsabile della comunicazione aziendale di SwissOnline AG. Il sito web deve essere reso interessante anche per i non clienti. Dopotutto, un maggior numero di visitatori significa maggiori entrate derivanti dalle partecipazioni all'e-commerce e dai banner pubblicitari.
Per il momento, i portali sono principalmente pieni di testi e foto. Tuttavia, è solo una questione di tempo e di larghezza di banda prima che anche le stazioni radiofoniche e televisive appaiano come fornitori di contenuti per i grandi portali. SF DRS sarebbe particolarmente richiesta come partner di prestigio. Secondo Markus J. Ragginger, responsabile marketing e comunicazione di SF DRS online, SF DRS online ha avuto colloqui con quasi tutti i grandi ISP. Per il momento, tuttavia, l'emittente televisiva fornisce alle piattaforme esterne solo informazioni relative al programma. Solo Swissinfo.org, la piattaforma della società SRG SSR Schweizer Radio International, riceve vere e proprie notizie video.
Blue Window con TA-Media AG, SwissOnline con Swiss Txt, Sunrise con News.ch e la Confederazione Svizzera - sempre più trattative tra i principali provider di servizi Internet (ISP) e le aziende mediatiche svizzere stanno dando i loro frutti sotto forma di partnership strategiche in cui i provider e i loro portali beneficiano dei contenuti delle case mediatiche e le case mediatiche del traffico degli ISP.
Tra i grandi provider con oltre 100.000 visitatori al giorno, solo Datacomm non ha ancora annunciato un partner di cooperazione nel settore delle notizie. Sono ancora in corso trattative con fornitori di contenuti di diversi settori, ad esempio notizie generali, informazioni finanziarie o viaggi", spiega Angelika Trovato, marketing manager di Datacomm. Per questo motivo, il rilancio del portale, annunciato per il 1° aprile, è stato posticipato al mese prossimo.
Il Basler Medien Gruppe (BMG), ad esempio, potrebbe essere considerato un possibile partner strategico. Myriam Mathys, responsabile dei nuovi media di BMG (si veda anche WW 13/00), su richiesta ha solo dichiarato di essere aperta a tutte le possibilità sensate offerte da Internet. Si sta inoltre valutando la possibilità di collaborare con i provider.
Tuttavia, le ingenti spese previste saranno destinate principalmente all'espansione delle offerte di Ringier. Ringier era in trattative con diversi provider, ma dispone di un traffico massiccio, soprattutto su Blick.ch, anche senza aiuti esterni. Con ZHOL, l'editore è già attivo nel settore dei portali locali e, come nel caso di Cash e Borsalino, sta cercando di partecipare a canali specifici con singoli marchi (cfr. WW 6/00).
Sunrise si è già aggiudicata Bund, News.ch (Internet Medien AG) e Borsalino come partner di notizie per il suo portale Go.Sunrise. Tuttavia, la piattaforma è aperta ad altri fornitori di contenuti, anche locali, ha sottolineato il portavoce Stephan Howeg. Go.Sunrise diventerà un portale nazionale su cui anche le regioni saranno ben servite. A differenza di Datacomm e SwissOnline, Sunrise sta espandendo il suo portale passo dopo passo. Il rilancio annunciato per l'inizio di aprile è stato ritardato perché non sono ancora state concluse tutte le trattative sulle alleanze strategiche, spiega Howeg.
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Gli ISP non possono più permettersi di offrire solo soluzioni tecnologiche. Devono anche offrire ai clienti contenuti interessanti e stanno guardando oltre la loro base di clienti. "A medio termine, un ISP non può sopravvivere se si concentra solo sui clienti registrati", afferma Eric W. Zeller, responsabile della comunicazione aziendale di SwissOnline AG. Il sito web deve essere reso interessante anche per i non clienti. Dopotutto, un maggior numero di visitatori significa maggiori entrate derivanti dalle partecipazioni all'e-commerce e dai banner pubblicitari.
Per il momento, i portali sono principalmente pieni di testi e foto. Tuttavia, è solo una questione di tempo e di larghezza di banda prima che anche le stazioni radiofoniche e televisive appaiano come fornitori di contenuti per i grandi portali. SF DRS sarebbe particolarmente richiesta come partner di prestigio. Secondo Markus J. Ragginger, responsabile marketing e comunicazione di SF DRS online, SF DRS online ha avuto colloqui con quasi tutti i grandi ISP. Per il momento, tuttavia, l'emittente televisiva fornisce alle piattaforme esterne solo informazioni relative al programma. Solo Swissinfo.org, la piattaforma della società SRG SSR Schweizer Radio International, riceve vere e proprie notizie video.
