Martin et Karczinski: nuova identità del marchio per la Liechtensteinische Landesbank

Per dotare la strategia di crescita di un quadro normativo stabile e a lungo termine, la Liechtensteinische Landesbank ha risposto alle domande fondamentali del suo essere e del suo agire quotidiano con valori, finalità, visione e missione. Il nuovo nome uniforme per tutti i mercati - in Svizzera la Bank Linth sarà ora LLB - il nuovo logo e l'aspetto visivo rivisitato intendono esprimere questo posizionamento.

In collaborazione con Martin et Karczinski Zurich, è stata condotta un'analisi qualitativa, sono stati sviluppati i principi di base in workshop di gestione e su questa base è stata ridisegnata l'identità del marchio. Con l'obiettivo di "Creare un futuro sostenibile con un'attività bancaria basata sul valore" e la visione di essere "una delle banche più affidabili al mondo", la LLB dichiara chiaramente chi vuole essere e dove vuole andare, anche e soprattutto in Svizzera. La LLB non ha reinventato se stessa, ma ha elaborato cosa intende per identità comune e come vuole apparire con un nome comprensibile anche nei Paesi non germanofoni.

Nuovo logo, nuova campagna

Il logo consiste in una combinazione di lettere minuscole, poste in grassetto, con l'anno 1861, data di fondazione della LLB. È stato adottato il colore aziendale della LLB, il verde scuro, ma il suo uso è stato concepito in modo più discreto, integrato nel logo dal beige oro dell'anno come codice cromatico per l'alta qualità. Il mondo visivo svolge un importante ruolo emotivo nella nuova identità del marchio. Da un lato, attraverso le immagini duplex verde-nero utilizzate come elementi visivi chiave e, dall'altro, attraverso il concetto di immagine ad ampio spettro, che spazia da
Le foto sono state scattate nei più diversi spazi di vita e di lavoro dei clienti. Gli scatti sono stati realizzati in stanze private, sul Passo della Flüela, in un allevamento di cavalli, sul posto di lavoro e in una galleria.

Dal 20 settembre al 15 novembre una campagna prevalentemente digitale pubblicizzerà il nuovo sito web. La realizzazione avviene
successivamente nelle prossime settimane.