Le associazioni di marketing e comunicazione ritengono che l'iniziativa per il tabacco non sia orientata al target
La tutela dei minori è certamente importante. Tuttavia, l’iniziativa estrema «Sì alla protezione dei bambini e degli adolescenti dalla pubblicità del tabacco» si spinge troppo oltre, poiché mira di fatto a vietare ogni forma di pubblicità, compresa quella rivolta agli adulti. Di questo avviso sono sette associazioni svizzere di marchi e comunicazione, che per questo motivo dicono «no» all’iniziativa sul tabacco del 13 febbraio 2022.
È indiscutibile che i bambini e gli adolescenti debbano essere protetti dal tabacco, scrivono le sette associazioni in un comunicato. La legge sui prodotti del tabacco del Parlamento rafforzerebbe la protezione dei minori senza portare a un divieto de facto della pubblicità.
Oltre alle principali associazioni imprenditoriali, come Economiesuisse e Gewerbeverband, anche sette associazioni del settore marketing e comunicazione stanno conducendo una campagna contro i nuovi divieti pubblicitari. Si tratta di KS/CS Kommunikation Schweiz, IAA Swiss Chapter, IAB Switzerland, l'associazione svizzera dei prodotti di marca Promarca, l'associazione svizzera di marketing dialogico (SDV), l'associazione svizzera dei media (VSM) e l'associazione svizzera dei pubblicitari (SWA).
Volendo vietare qualsiasi tipo di pubblicità per i prodotti del tabacco che possa raggiungere i bambini e i giovani, l'iniziativa porterebbe in definitiva a un divieto totale di fatto della pubblicità. Questo è inaccettabile per le associazioni di marketing e comunicazione firmatarie e viola il principio della libertà economica, scrivono ancora le associazioni. I divieti di pubblicità sono, nel migliore dei casi, l'ultima risorsa per risolvere i problemi sociali, se usati in modo mirato. L'iniziativa, tuttavia, va ben oltre questo obiettivo e vuole vietare la pubblicità anche alle persone che non appartengono al gruppo target.
Le associazioni sostengono inoltre che la pubblicità è una componente importante di un'economia nazionale funzionante ed è costituzionalmente garantita. Un divieto di pubblicità per un prodotto legale equivarrebbe a un divieto di comunicazione da parte di un'azienda. Inoltre, la pubblicità contribuisce all'informazione dei consumatori. Un divieto di pubblicità per i prodotti del tabacco legali aprirebbe inoltre la strada a ulteriori divieti di pubblicità per prodotti e servizi considerati dannosi per la salute, come lo zucchero o l'alcol.
Per questo motivo, le associazioni sottoscritte sostengono la controproposta del Parlamento e raccomandano di respingere l'iniziativa perché non raggiunge i suoi obiettivi. Secondo le associazioni, la controproposta approvata dal Parlamento è efficace e completa, in quanto protegge i bambini e i giovani e copre anche altri settori. Combina una protezione efficace e mirata dei minori con gli interessi dell'economia, del commercio e della cultura.
