Operativo piuttosto che amministrativo

Maili Wolf si è appena insediata nel suo ufficio come nuovo direttore editoriale del Tages-Anzeiger e a scuola è stata accusata di avere uno stile giornalistico sfacciato. Così ha pensato: Qual è il giornale migliore dove si può vivere questo stile in modo altamente professionale? Maili Wolf è finita al Blick. Lì ha fatto la sua prima esperienza giornalistica sotto la guida di Peter Übersax. Ma tutto sarebbe dovuto andare diversamente: ha incontrato l'uomo dei suoi sogni all'età di 20 anni. O almeno era il genero dei suoi genitori. L'ingegnere avrebbe potuto continuare l'attività di famiglia nel campo dell'edilizia e dell'ingegneria civile e sollevare la giovane Maili da tutte le preoccupazioni finanziarie. Lei lo avrebbe ringraziato "con una corona di figli ben educati". Invece, Wolf iniziò a studiare: prima economia aziendale a San Gallo e poi, poiché la HSG era "troppo accademica" per lei, all'Università di Zurigo.
Poiché i suoi genitori hanno annullato l'assegno a causa di progetti futuri cancellati, ha dovuto finanziare da sola i suoi studi. Oltre al lavoro al Blick, vendeva anche opere d'arte. "Era l'epoca in cui le cose più moderne diventavano in qualche modo di moda", ricorda.
È arrivata alla sua tesi di laurea sul marketing editoriale per caso. Poter indossare il cappello del dottorato le è sembrato sensato perché ha pensato che le avrebbe offerto migliori opportunità come donna in un mondo professionale dominato dagli uomini. Il tema dell'analisi del lancio della rivista "Natur" in Germania dal punto di vista economico è stato una scelta ovvia. Anche il Gruppo Unilever l'ha allettata con un'offerta di lavoro. "Ma questo non mi andava bene", dice la donna, che in qualche modo ha sempre cercato strade meno convenzionali. Nonostante fosse già troppo qualificata, ha deciso "d'istinto" di lavorare come commessa in un chiosco della Ringier. "Volevo solo vedere come funzionava". Questo si è trasformato in una carriera che è durata alla Ringier dal 1979 al 1996, dal 1990 come membro della direzione aziendale per la divisione Magazines Europe.
Oltre a essere caratterizzata come un "cavallo di battaglia", Maili Wolf ha dimostrato di possedere anche qualità di "risolutore di problemi". "Quando il compito è difficile, si crea un po' di stress, e questo mi piace perché poi bisogna farlo".
È stato così anche quando ha avuto un figlio "del tutto inaspettatamente" all'età di 40 anni. Per essere una buona madre per il suo bambino, nel 1996 ha deciso di mettersi in proprio come libera professionista.
ha deciso di diventare consulente di gestione. "La libera professione ti dà più libertà in termini di tempo", ha detto. Molti incarichi interessanti in patria e all'estero
hanno messo i bastoni tra le ruote.
Il fatto che, dopo questi lavori di consulenza, siano di nuovo attivi dal punto di vista operativo
Wolf spiega che voleva realizzare le idee in prima persona. "Sono più una persona che agisce che una scrittrice di concetti", dice. Da tempo si era resa conto che una sfida del genere avrebbe potuto svolgersi presso i quotidiani o la televisione. "E a 48 anni si è ancora abbastanza giovani per potersi inserire in un'organizzazione".
Rispetto ai suoi anni migliori Ringier, la nuova direttrice editoriale del Tages-Anzeiger si trova più in basso nella gerarchia. Ma le gerarchie "non hanno mai significato molto" per lei. Per lei è molto più importante la sensazione di avere la libertà di proporre nuove idee. "Ho delle idee su come fermare in qualche modo il declino del Tagi, sia in termini di lettori che di pubblicità. Idee! È tutto quello che posso dire".
Creatore senza paura né rimprovero: Maili Wolf.

Andreas Panzeri