Lidl si lancia alla grande in Svizzera

Il discount tedesco sta facendo tremare il settore dei prodotti di marca in Svizzera: la catena prevede di aprire negozi in circa 50 località nei prossimi anni. Questo probabilmente metterà sotto forte pressione i prezzi dei prodotti di marca. Se Lidl arriverà in Svizzera è fuori discussione. L'unica domanda aperta è quanto aggressivamente il discount tedesco intenda conquistare il mercato svizzero. L'azienda è nota per le sue leggendarie strategie di pubbliche relazioni. Nel primo giorno di vendite di Lidl in Slovacchia, ad esempio, ai clienti è stato generalmente concesso uno sconto del 90%. Il fatto che sia stata applicata una multa per la vendita al di sotto del prezzo di costo ha enfatizzato ulteriormente l'effetto della campagna di PR.
Secondo gli esperti, l'ingresso di Lidl sul mercato svizzero sarà un peso, soprattutto per i grossisti di marca come Coop o Denner, poiché Lidl vende anche prodotti di marca sui suoi scaffali. Tuttavia, questi sono venduti al discount tedesco a un prezzo inferiore del 10-20% rispetto alla linea Prix Garantie. In un'intervista a Cash, Coop è piuttosto vaga: "Siamo preparati e possiamo reagire".
A metà ottobre si è svolta la cerimonia di inaugurazione della futura sede centrale di Lidl a Weinfelden. In primavera inizierà anche la costruzione del centro di distribuzione delle merci. In una prima fase, la catena di discount intende operare principalmente nella Svizzera tedesca, con 35 negozi solo in questa regione. Solo a Weinfelden saranno creati circa 300 posti di lavoro e saranno investiti circa 35 milioni di franchi svizzeri.