Leuthard dà il via libera all'alleanza pubblicitaria

L'alleanza pubblicitaria non ostacola in modo significativo i media privati in Svizzera, ha dichiarato lunedì a Berna il ministro dei Media Doris Leuthard. Il suo dicastero, insieme all'autorità di vigilanza Bakom, è quindi giunto alla conclusione che, dal punto di vista della legge sui media, la libera concorrenza dovrebbe svolgere un ruolo importante. A differenza dei partner dell'alleanza Swisscom e Ringier, tuttavia, la SSR deve attenersi alla licenza. La pubblicità su misura per i gruppi target non è coperta dall'attuale licenza. "Stiamo entrando in un nuovo territorio in un mercato molto dinamico", ha dichiarato Leuthard. Le questioni aperte sono ancora molte.

La concessione scade nel 2017

Tra questi, ad esempio, il fatto che la pubblicità regionale sia consentita o meno. Bakom si occuperà intensamente di queste questioni nei prossimi mesi. Leuthard ha ricordato che la licenza per la radio e la televisione scade l'anno prossimo e che la pubblicità specifica per gruppi target potrebbe essere regolamentata. È anche ipotizzabile che questa forma di pubblicità possa essere inclusa in un'ordinanza. Secondo il direttore del Bakom Philipp Metzger, l'autorità di vigilanza si occuperà di tutte queste questioni. "Il lavoro dovrebbe durare qualche mese", ha dichiarato Metzger.

Divieto revocato

La decisione di Bakom del 16 dicembre, che vietava alla SSR di apparire sul mercato nell'ambito della joint venture, è abrogata con effetto immediato. In altre parole, la SSR può partecipare alla presenza sul mercato della nuova alleanza pubblicitaria, ma non può inserire pubblicità specifica per gruppi target finché la Confederazione non lo permette. Le emittenti televisive private, invece, sono già libere di utilizzare questo nuovo tipo di pubblicità, ha sottolineato il ministro dei media. Per garantire gli introiti pubblicitari a medio termine, tuttavia, è importante che tutte le emittenti televisive autorizzate, compresa la SSR, possano sfruttare i vantaggi della pubblicità per gruppi target. La Leuthard ha aggiunto di prendere sul serio i timori e le preoccupazioni delle aziende mediatiche private. Lo sviluppo tecnologico avanza rapidamente. La Svizzera potrebbe assumere un ruolo pionieristico per quanto riguarda queste nuove forme di pubblicità. In un ambiente dinamico, lo sviluppo non può essere fermato.

L'ordine può essere impugnato

L'ordine del Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC) può essere impugnato davanti al Tribunale amministrativo federale. I media privati hanno criticato aspramente la joint venture dei tre partner e hanno chiesto a Bakom di vedere i dettagli dell'accordo. Bakom si rifiuta di farlo. La Leuthard ha sottolineato ancora una volta che alla SSR resterà comunque vietato inserire pubblicità su Internet. Bakom terrà sotto controllo la situazione, ha dichiarato Metzger. Le case editrici private avevano ripetutamente espresso il timore che la SSR potesse utilizzare la joint venture per aggirare il divieto di pubblicità online. Leuthard ha ricordato che le case editrici private hanno ancora una posizione molto forte nel mercato pubblicitario svizzero, che deve essere difesa dai grandi concorrenti stranieri. Nel 2014 i ricavi pubblicitari totali sono stati pari a 4,2 miliardi di franchi.

Il partner dell'alleanza è soddisfatto

I tre partner dell'alleanza SRG, Swisscom e Ringier hanno accolto la decisione dell'Uvek in un comunicato (Werbewoche.ch riporta). Ora sono soddisfatte le condizioni per l'avvio delle attività del nuovo marketer. L'avvio è previsto per il secondo trimestre del 2016. Secondo Marc Walder, presidente designato del Consiglio di Amministrazione della joint venture, questo segna la strada per una politica dei media che tenga conto degli sconvolgimenti fondamentali del mondo dei media.

Hanspeter Lebrument, presidente dell'Associazione dei media svizzeri, è leggermente deluso dalle sentenze del Bakom e dell'Uvek. L'obiettivo di fermare la marcia o di escludere la SSR dalla joint venture non è stato raggiunto. Tuttavia, Lebrument è fiducioso su due aspetti. Per esempio, ha detto, alla SRG è vietato fare pubblicità specifica per i gruppi target regionali. "E nella prossima discussione sul contenuto della concessione della SRG nel 2017, gli editori faranno valere tutto il loro peso", ha continuato Lebrument.Reazione Associazione svizzera dei media).

Leuthard: gli editori hanno una posizione forte

La Consigliera federale Leuthard ha ricordato che gli editori privati hanno ancora una posizione molto forte nel mercato pubblicitario svizzero, che deve essere difeso dai grandi concorrenti stranieri. Nel 2014 i ricavi pubblicitari sono stati pari a 4,2 miliardi di franchi. I ricavi pubblicitari televisivi hanno rappresentato 772 milioni di franchi. Una buona metà è andata alla SSR, il 10% alle emittenti private svizzere e il 40% alle finestre pubblicitarie private. I ricavi della pubblicità su Internet sono stati di circa 720 milioni di franchi all'anno, con una tendenza all'aumento di anno in anno.(SDA)

"Con il pretesto del servizio pubblico, finora tutto è stato possibile".Natalie Rickli nella grande intervista della Werbewoche sulla prevista alleanza pubblicitaria.