Nel vostro gratificante resoconto sulla nuova campagna pubblicitaria di Publicis e sul marketing culturale dello Schauspielhaus, purtroppo non sono stati citati due importanti partner del nostro teatro: Grazie anche al WoZ e ad APG Con il WoZ manteniamo un'ottima e intensa collaborazione mediatica, che oltre alla pubblicità si manifesta anche in eventi comuni, come l'intervento di Ignacio Ramonet, direttore di "Le Monde diplomatique" allo Schiffbau. Merita una menzione anche l'APG, grazie al cui grande impegno lo Schauspielhaus ottiene una forte presenza visiva a Zurigo e dintorni. In tempi buoni come in tempi difficili, lo Schauspielhaus Zürich ha sempre potuto contare sui suoi partner. Un grand merci!
Barbara Higgs, Schauspielhaus di Zurigo, sull'articolo "Il teatro aiuta con i brufoli" in WW 20/21, 2003.
Ho letto il suo commento con una certa irritazione, poiché la maggior parte degli editori citati ha la possibilità di allegare ai propri giornali ogni tipo di opuscolo. Sebbene questa forma di direct mailing sia oggi poco utilizzata, sarebbe interessante per gli editori sotto diversi aspetti. In primo luogo, questi inserti potrebbero essere adattati al gruppo target (da regioni a
nei quartieri) possono essere distribuiti. In secondo luogo, il giornale può essere utilizzato per trasportare elegantemente i messaggi pubblicitari oltre l'adesivo "stop" fino ai lettori e ai clienti. In terzo luogo, la perdita di pubblicità può essere compensata in questo modo. In quarto luogo, come in altri Paesi, questo tipo di pubblicità viene presto considerato desiderabile dalla maggioranza dei lettori. L'ipotesi è quindi che queste persone si stiano deliberatamente allontanando dal direct mailing tradizionale per poter presto offrire agli inserzionisti un nuovo veicolo con i messaggi pubblicitari allegati al giornale. Non si tratta di schizofrenia, ma di tattica? Le vendite e i profitti pubblicitari ringrazierebbero.
Nicolas Böhmer, Frauenfeld, sul commento "Schizofrenia comune nell'industria" in WW 16, 2003.
Nessuna sovvenzioneBravo - sono pienamente d'accordo con lei, signor Seifert! E cosa ne pensa della comprovata sovvenzione statale del Blick con cinque milioni di franchi all'anno? Tra l'altro, i giornali Coop e Migros citati nella stessa WW ricevono ogni anno dalle casse dello Stato una cifra minimamente inferiore... Ottimo, no? Prima che il ministro delle finanze Villiger voglia nuovamente introdurre in modo definitivo l'imposta di successione per coprire parzialmente il nostro debito statale, cantonale e comunale, che nel frattempo è salito a 230 miliardi, dovremmo assolutamente ricordarlo in anticipo in modo contro-iniziatico, non è vero?
Jean-Pierre E. Reinle, amministratore delegato Communication Executive AG, Zurigo, sulla rubrica "Mediale Ruheräume" in WW 20/21, 2003.

Quest'anno, i tre festival sotto il marchio ombrello "Lucerna" vengono pubblicizzati con immagini chiave insolite per un evento di questo calibro.
Tuttavia, il vostro articolo dà l'impressione che il marchio ombrello sia stato appena sviluppato e posizionato come parte dell'attuale campagna. Ma non è così. Il nuovo marchio ombrello "Lucerne Festival" è stato lanciato già nel 2001 in linea con la nuova strategia. È stato sviluppato da MetaDesign. All'epoca, la nostra agenzia sviluppò il marchio ombrello per creare coerenza nell'aspetto dei tre festival e quindi il prerequisito per le sinergie desiderate. I nostri colleghi hanno colto la palla al balzo con la loro attuale campagna e ci hanno giocato sopra. Tuttavia, non credo che abbiano bisogno di adornarsi di piume altrui, e loro stessi hanno interesse a garantire che l'identità aziendale e la pubblicità non vengano accomunate.
Bruno Schmidt, amministratore delegato di MetaDesign, sull'articolo "Wirz Sonata per il Festival di Lucerna" in WW 11/03
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Quale cinismo?
Il lavoro che ho presentato all'Open di Cannes per il cliente Xenix viene descritto come cinico da Advertising Week. In esso, dei palestinesi trasportano un divano nella loro casa di Gerusalemme Est, che è stata parzialmente distrutta dai bulldozer israeliani.
È disonorevole utilizzare questa foto chiave alienata per attirare l'attenzione sulla sofferenza e l'ingiustizia del popolo palestinese? L'immagine comunica l'atteggiamento di base di Xenix: cinema politico che ritrae la realtà. Se si vuole parlare di cinismo in questo contesto, almeno dovrebbe essere mostrato apertamente. Il cinismo malvagio, invece, si trova quando belle persone sorridono per prodotti che non sono in grado di mantenere le loro promesse. L'autore non dovrebbe piuttosto cercare di discutere di questo cinismo nascosto nella pubblicità?
Dominic Suter, libero professionista in cerca di lavoro, sull'articolo "Cordone appena pettinato" in WW 11/03

"Mi interessa!"Mi interessa molto il futuro dei nostri media! Il loro compito e il loro impatto sono troppo importanti per permettere che vengano trattati o lasciati agire come logge massoniche. Se, ad esempio, il gruppo sanguigno di Ingrid Deltenre avesse un'influenza sulla comprensione del suo lavoro, anche un'informazione così intima sarebbe rilevante per il pubblico interessato.
Tek Berhe, iniziatore e gestore del sito web faires-rtvg.ch, sul commento "Chi se ne frega?" in WW 06/03
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Più creatività
La conferenza "Pubblicità attraente" di cui avete parlato ha effettivamente offerto più domande che risposte. Eppure mi ha dato molto: la prova che attribuire colpe non fa altro che polarizzare e rendere più difficile la ricerca creativa di alternative. L'anno prossimo Script vuole affrontare questo importante tema in modo non polemico e orientato agli obiettivi. Vogliamo cercare nuove risposte piuttosto che sollevare domande già note. Con l'aiuto di altre organizzazioni, che invitiamo a partecipare, questo progetto potrebbe avere successo.
Stephanie Hugentobler, membro del consiglio direttivo dell'associazione dei copywriter Script, sull'articolo "Professionisti invece di pin-up" in WW 04/03
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Recensione ignorante
Non sono, come sostiene il recensore, un "semplice" redattore di una singola pubblicazione, ma vice caporedattore delle riviste specializzate New Management e Schweizer Versicherung e in precedenza sono stato caporedattore di io management. L'aspra recensione di Francis Müller, condita da molte affermazioni false, non difende l'onore della corporazione delle PR - alla quale sembra appartenere lo stesso recensore - ma dimostra solo di non aver capito nulla del mio romanzo picaresco. Per esempio, non ha capito che la saggezza e i detti dell'industria (ironicamente intesi) che critica sono citazioni originali di scrittori della sua stessa razza. Non c'è prova migliore dell'ignoranza di Müller e dell'attualità di "The Bluff".
Robert Jakob, giornalista e autore di "The Bluff", sulla recensione del suo libro in WW 03/03