Imparare dall'uomo nero
Una nota a margine: a differenza di Moritz Leuenberger, Christoph Blocher non vuole né ha bisogno di una Bea Tschanz. Anziché affidarsi a consulenti di pubbliche relazioni, punta esclusivamente sul proprio istinto per le tematiche. La carta vincente più importante di questo tribuno del popolo è tuttavia la sua autenticità.
Colonna A differenza di Moritz Leuenberger, Christoph Blocher non vuole né ha bisogno di Bea Tschanz. Invece di consulenti di pubbliche relazioni, si affida esclusivamente al suo istinto per i problemi. Tuttavia, la più grande risorsa del tribuno del popolo è la sua autenticità - siamo ancora in Svizzera? Il Paese sta letteralmente vibrando - a causa della politica! Sulla scena: tre persone motivate e un autista scaltro. E lui insegue l'intero branco ridendo attraverso il paese, esattamente nella direzione che gli è più congeniale. Chiunque abbia bisogno di un corso sulla definizione dell'agenda: Il docente ideale sarebbe Christoph Blocher. O forse sì? Probabilmente non sarebbe nemmeno in grado di spiegare perché fa tutto bene e come gli altri membri del gruppo cadano regolarmente nella sua trappola comunicativa. L'uomo è semplicemente incredibilmente istintivo. Che vi piacciano o meno lui e le sue idee, potete sempre imparare da lui, ma invece lo insultate. Nessun altro politico è stato attaccato così ferocemente dai media negli ultimi anni. A parte la fornicazione con i bambini, hanno accusato Blocher di tutto: dumping salariale, traffico d'armi, speculazioni in borsa, coinvolgimento di neonazisti... Tutte accuse campate in aria, alcune addirittura calunniose, peggiori della storia di Borer. E lui come ha reagito? Ha intrapreso un'azione legale? Ha chiamato almeno dei consulenti? Niente di tutto questo. Il suo tribunale è il pubblico, e comunque considera sprezzantemente le persone che si occupano di pubbliche relazioni come "pulitori di facciata".
Per esempio, si può imparare che la politica non è altro che un lavoro di pubbliche relazioni in sé e - soprattutto - per sé. Il fatto che un politico che ha bisogno di spin doctor, sussurratori, manipolatori e pittori del corpo non vada bene, perché il suo vero lavoro sarebbe quello di sondare e (ri)impostare i problemi, è qualcosa che un calibro come Blocher fa sentire ai suoi concorrenti solo di sfuggita, ma in modo ancora più chiaro.
Il politico più odiato della Svizzera, tuttavia, è più accessibile che mai. Di recente, ha persino parlato con i giornali Ringier, che da anni lo combattono per ordine di scuderia. Perché sa che quanto più è disposto a servirli, tanto più a buon mercato faranno i suoi affari. Blocher è un imprenditore; dal vento contrario che gli soffia in faccia, usa la spinta contraria come energia propria, per così dire.
Può piacere o meno, ma dimostra che un tipo autentico è ben accolto dalla maggioranza del pubblico, indipendentemente dall'influenza dei media. Anche altri politici beneficiano di questo effetto: 30 anni fa era James Schwarzenbach, oggi sono personaggi come Kaspar Villiger, Peter Bodenmann, Ernst Mühlemann e talvolta Franz Steinegger. Ecco perché Moritz Leuenberger ha bisogno che Bea Tschanz gli dica finalmente cosa succede nel suo mercato di Zurigo quando si parla di rumore degli aerei.
I politici hanno sempre usato i media. Nel XIX secolo, quando è stata fondata la maggior parte dei nostri giornali, essi fungevano da piattaforme e altoparlanti per i partiti che li sostenevano. Da allora sono successe molte cose in Svizzera: l'istruzione, il turismo di massa, l'urbanizzazione, la crisi dell'autorità, l'emancipazione femminile, l'esplosione dei consumi, l'informatizzazione, l'accelerazione e la simultaneità globale. I cittadini di oggi non hanno più bisogno dei media come pulpiti o cattedrali, ma piuttosto come motori di ricerca, come palcoscenici, nel migliore dei casi come specchio dei tempi. I politici intelligenti se ne rendono conto. Nel frattempo, gli altri cercano di rendere i media, che non sono più così facili da controllare, conformi agli articoli costituzionali, alla strategia del bastone e della carota della RTVA, ai perfidi sussidi per la stampa e, allo stesso tempo, alla clava dei divieti pubblicitari giacobini.
Probabilmente tutto questo fallirà. Perché l'immagine mediatica del XIX secolo non è più molto utile nel XXI secolo. Blocher lo sa. Gli altri devono ancora impararlo. Che sia grazie a lui o nonostante lui, non ha molta importanza.
PS: Se conducesse gli affari politici così bene come ha manovrato il pubblico nelle ultime due settimane, sarebbe un eccellente consigliere federale!
Karl Lüönd sul sicuro istinto mediatico di Christoph BlocherHa l'Helvetia saldamente sotto controllo ed è un guidatore astuto: il non ancora consigliere federale Christoph Blocher.
> Karl Lüönd è giornalista, autore e direttore dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera della stampa.
Per esempio, si può imparare che la politica non è altro che un lavoro di pubbliche relazioni in sé e - soprattutto - per sé. Il fatto che un politico che ha bisogno di spin doctor, sussurratori, manipolatori e pittori del corpo non vada bene, perché il suo vero lavoro sarebbe quello di sondare e (ri)impostare i problemi, è qualcosa che un calibro come Blocher fa sentire ai suoi concorrenti solo di sfuggita, ma in modo ancora più chiaro.
Il politico più odiato della Svizzera, tuttavia, è più accessibile che mai. Di recente, ha persino parlato con i giornali Ringier, che da anni lo combattono per ordine di scuderia. Perché sa che quanto più è disposto a servirli, tanto più a buon mercato faranno i suoi affari. Blocher è un imprenditore; dal vento contrario che gli soffia in faccia, usa la spinta contraria come energia propria, per così dire.
Può piacere o meno, ma dimostra che un tipo autentico è ben accolto dalla maggioranza del pubblico, indipendentemente dall'influenza dei media. Anche altri politici beneficiano di questo effetto: 30 anni fa era James Schwarzenbach, oggi sono personaggi come Kaspar Villiger, Peter Bodenmann, Ernst Mühlemann e talvolta Franz Steinegger. Ecco perché Moritz Leuenberger ha bisogno che Bea Tschanz gli dica finalmente cosa succede nel suo mercato di Zurigo quando si parla di rumore degli aerei.
I politici hanno sempre usato i media. Nel XIX secolo, quando è stata fondata la maggior parte dei nostri giornali, essi fungevano da piattaforme e altoparlanti per i partiti che li sostenevano. Da allora sono successe molte cose in Svizzera: l'istruzione, il turismo di massa, l'urbanizzazione, la crisi dell'autorità, l'emancipazione femminile, l'esplosione dei consumi, l'informatizzazione, l'accelerazione e la simultaneità globale. I cittadini di oggi non hanno più bisogno dei media come pulpiti o cattedrali, ma piuttosto come motori di ricerca, come palcoscenici, nel migliore dei casi come specchio dei tempi. I politici intelligenti se ne rendono conto. Nel frattempo, gli altri cercano di rendere i media, che non sono più così facili da controllare, conformi agli articoli costituzionali, alla strategia del bastone e della carota della RTVA, ai perfidi sussidi per la stampa e, allo stesso tempo, alla clava dei divieti pubblicitari giacobini.
Probabilmente tutto questo fallirà. Perché l'immagine mediatica del XIX secolo non è più molto utile nel XXI secolo. Blocher lo sa. Gli altri devono ancora impararlo. Che sia grazie a lui o nonostante lui, non ha molta importanza.
PS: Se conducesse gli affari politici così bene come ha manovrato il pubblico nelle ultime due settimane, sarebbe un eccellente consigliere federale!
Karl Lüönd sul sicuro istinto mediatico di Christoph BlocherHa l'Helvetia saldamente sotto controllo ed è un guidatore astuto: il non ancora consigliere federale Christoph Blocher.
> Karl Lüönd è giornalista, autore e direttore dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera della stampa.
