Commissione per l'equità: gli adesivi "Stop alla pubblicità" devono essere rispettati
«Gli adesivi »Stop alla pubblicità« apposti sulla cassetta delle lettere devono essere rispettati. Con questa decisione, la Commissione svizzera per la lealtà commerciale ha dato ragione a un consumatore che riceveva regolarmente una rivista della catena di drogherie e farmacie Sun Store, nonostante sulla sua cassetta postale fosse apposto il cartello »Niente pubblicità».
Gli adesivi "Stop alla pubblicità" sulle cassette delle lettere devono essere rispettati. Con questa decisione, la Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, l'organo di autoregolamentazione del settore pubblicitario, ha dato ragione a un consumatore. L'uomo aveva ricevuto regolarmente una rivista della catena di farmacie e drogherie Sun Store, nonostante il cartello "No advertising" sulla cassetta delle lettere. Ha quindi presentato un reclamo alla Commissione per la lealtà
su.
Sun Stores ha sostenuto che la rivista era una rivista d'informazione per la quale l'adesivo era irrilevante. Tuttavia, la Commissione per il commercio equo e solidale si è pronunciata a favore del consumatore. La decisione si è basata sui criteri del WEMF per la ricerca sui media pubblicitari e della Posta. Secondo questi criteri, le pubblicazioni sono considerate giornali o riviste se non sono utilizzate principalmente per scopi commerciali o pubblicitari. Inoltre, devono avere un contenuto editoriale di almeno il 15%. Si tratta di articoli scritti da una redazione responsabile a scopo informativo, di intrattenimento o educativo. Al contrario, tutti i tipi di pubblicità palese o occulta sono considerati contenuti non editoriali. Ciò include, in particolare, gli articoli che vanno palesemente oltre il naturale bisogno di informazioni sui prodotti, come scrive la Fair Trading Commission.
Secondo questi criteri, tuttavia, la rivista Sun Store non è una rivista, ma un veicolo di comunicazione commerciale, ha concluso la Commissione. La rivista serviva prevalentemente o addirittura esclusivamente a pubblicizzare i prodotti e i servizi dell'azienda. Se il denunciante riceveva la rivista nonostante il cartello sulla cassetta delle lettere, si trattava di pubblicità sleale e aggressiva ai sensi della legge, ha proseguito la Fair Trading Commission. A Sun Store è stato quindi chiesto di non inviare più la rivista all'uomo in futuro.
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Sun Stores ha sostenuto che la rivista era una rivista d'informazione per la quale l'adesivo era irrilevante. Tuttavia, la Commissione per il commercio equo e solidale si è pronunciata a favore del consumatore. La decisione si è basata sui criteri del WEMF per la ricerca sui media pubblicitari e della Posta. Secondo questi criteri, le pubblicazioni sono considerate giornali o riviste se non sono utilizzate principalmente per scopi commerciali o pubblicitari. Inoltre, devono avere un contenuto editoriale di almeno il 15%. Si tratta di articoli scritti da una redazione responsabile a scopo informativo, di intrattenimento o educativo. Al contrario, tutti i tipi di pubblicità palese o occulta sono considerati contenuti non editoriali. Ciò include, in particolare, gli articoli che vanno palesemente oltre il naturale bisogno di informazioni sui prodotti, come scrive la Fair Trading Commission.
Secondo questi criteri, tuttavia, la rivista Sun Store non è una rivista, ma un veicolo di comunicazione commerciale, ha concluso la Commissione. La rivista serviva prevalentemente o addirittura esclusivamente a pubblicizzare i prodotti e i servizi dell'azienda. Se il denunciante riceveva la rivista nonostante il cartello sulla cassetta delle lettere, si trattava di pubblicità sleale e aggressiva ai sensi della legge, ha proseguito la Fair Trading Commission. A Sun Store è stato quindi chiesto di non inviare più la rivista all'uomo in futuro.
