Forte grido di protesta contro la tortura
Social Advertising II Il 10 dicembre – Giornata dei diritti umani – Publicis ha dato voce ad Amnesty International con una campagna d’impatto.
Pubblicità sociale II Il 10 dicembre - Giornata dei diritti umani - Publicis ha fatto sentire la sua voce ad Amnesty International con una campagna shock: "Nessuno può essere tenuto in schiavitù o in servitù; la schiavitù e la tratta degli schiavi sono proibite in tutte le loro forme". Questo è quanto proclama l'articolo 4 della Dichiarazione universale dei diritti umani, adottata esattamente 55 anni fa. Sebbene gli Stati membri dell'ONU si siano impegnati a proteggere e promuovere i diritti umani, la pratica in molti Paesi sfida qualsiasi sano senso di giustizia.
Doveva essere letto Ijaba Masamba, ma non si udirono parole. È apparsa invece una cupa immagine in bianco e nero di una donna imbavagliata che urla, si lamenta e piange in una cella. Lo slogan richiamava alla mente: "Oggi è la Giornata dei diritti umani. Ma non ovunque". Il team di Publicis guidato dal CD Markus Gut e dall'AD/copywriter Ralf Kostgeld ha fatto "recitare" altri articoli sui diritti umani in modo altrettanto insopportabilmente insistente. In tutti, l'annuncio traeva in inganno lo spettatore per intensificare l'effetto shock con le registrazioni di torture riprodotte. Queste sequenze sono state deliberatamente mantenute brevi in modo che la reazione difensiva dello spettatore non lo invogliasse a fare zapping prima della risoluzione. Tuttavia, Kostgeld ritiene che non dovremmo chiudere gli occhi di fronte alla realtà: "È molto peggio di quello che abbiamo mostrato nella pubblicità". Il fatto è che ogni anno migliaia di persone vengono picchiate, violentate o torturate con scosse elettriche.
A differenza dei Paesi anglosassoni, la sezione svizzera di AI si è allontanata dal comunicare con immagini brutali e parole concitate, spiega Christian Hosmann dell'organizzazione per i diritti umani. Soprattutto nella Svizzera tedesca, AI si è resa conto che le persone tendono a essere scoraggiate da campagne violente, e per questo da qualche anno è passata a un tono più diplomatico.
Senza scoraggiarsi, Publicis ha proposto una realizzazione shock per la Giornata dei diritti umani e le preoccupazioni di AI, perché quest'anno il rischio di perdersi nel clamore mediatico che circonda le elezioni del Consiglio federale sarebbe stato molto maggiore. Anche i fattori positivi sono stati decisivi a favore dell'impegno volontario dell'agenzia. Grazie alla realizzazione e alla forte presenza mediatica sponsorizzata, la campagna può aspettarsi buoni risultati nella prima partecipazione di AI al GfS Donation Monitor. È la prima volta che viene rilevata la consapevolezza dell'organizzazione in Svizzera. Inoltre, l'appello di Publicis dovrebbe rafforzare la percezione di altri mezzi di comunicazione - Internet, stand informativi, mailing, eventi e la candela della solidarietà - e aggiornare la campagna lanciata tre anni fa in tutto il mondo per abolire la tortura agli occhi del pubblico. Gli spot televisivi sono stati affiancati da spot radiofonici e da uno spot sottomarino. In quest'ultimo, l'immagine di una stanza senza senso si è rivelata essere una cantina di tortura con una corda per la forca sopra una botola, quando il fascio di giornali della WoZ e della NZZ è stato smontato (vedi pagina 14). "Una foto stampa di un tribunale iracheno che abbiamo ricevuto dall'agenzia Dukas", spiega il CD Markus Gut.
Progettato per entrare nella vostra pelle: Pubblicità shock di Publicis per Amnesty International.
Luca Aloisi
Doveva essere letto Ijaba Masamba, ma non si udirono parole. È apparsa invece una cupa immagine in bianco e nero di una donna imbavagliata che urla, si lamenta e piange in una cella. Lo slogan richiamava alla mente: "Oggi è la Giornata dei diritti umani. Ma non ovunque". Il team di Publicis guidato dal CD Markus Gut e dall'AD/copywriter Ralf Kostgeld ha fatto "recitare" altri articoli sui diritti umani in modo altrettanto insopportabilmente insistente. In tutti, l'annuncio traeva in inganno lo spettatore per intensificare l'effetto shock con le registrazioni di torture riprodotte. Queste sequenze sono state deliberatamente mantenute brevi in modo che la reazione difensiva dello spettatore non lo invogliasse a fare zapping prima della risoluzione. Tuttavia, Kostgeld ritiene che non dovremmo chiudere gli occhi di fronte alla realtà: "È molto peggio di quello che abbiamo mostrato nella pubblicità". Il fatto è che ogni anno migliaia di persone vengono picchiate, violentate o torturate con scosse elettriche.
A differenza dei Paesi anglosassoni, la sezione svizzera di AI si è allontanata dal comunicare con immagini brutali e parole concitate, spiega Christian Hosmann dell'organizzazione per i diritti umani. Soprattutto nella Svizzera tedesca, AI si è resa conto che le persone tendono a essere scoraggiate da campagne violente, e per questo da qualche anno è passata a un tono più diplomatico.
Senza scoraggiarsi, Publicis ha proposto una realizzazione shock per la Giornata dei diritti umani e le preoccupazioni di AI, perché quest'anno il rischio di perdersi nel clamore mediatico che circonda le elezioni del Consiglio federale sarebbe stato molto maggiore. Anche i fattori positivi sono stati decisivi a favore dell'impegno volontario dell'agenzia. Grazie alla realizzazione e alla forte presenza mediatica sponsorizzata, la campagna può aspettarsi buoni risultati nella prima partecipazione di AI al GfS Donation Monitor. È la prima volta che viene rilevata la consapevolezza dell'organizzazione in Svizzera. Inoltre, l'appello di Publicis dovrebbe rafforzare la percezione di altri mezzi di comunicazione - Internet, stand informativi, mailing, eventi e la candela della solidarietà - e aggiornare la campagna lanciata tre anni fa in tutto il mondo per abolire la tortura agli occhi del pubblico. Gli spot televisivi sono stati affiancati da spot radiofonici e da uno spot sottomarino. In quest'ultimo, l'immagine di una stanza senza senso si è rivelata essere una cantina di tortura con una corda per la forca sopra una botola, quando il fascio di giornali della WoZ e della NZZ è stato smontato (vedi pagina 14). "Una foto stampa di un tribunale iracheno che abbiamo ricevuto dall'agenzia Dukas", spiega il CD Markus Gut.
Progettato per entrare nella vostra pelle: Pubblicità shock di Publicis per Amnesty International.
Luca Aloisi
