I manifesti "Stop alla pirateria" sono vittime degli irroratori
Da gennaio, sulle pareti sono affissi dei manifesti che mettono in guardia dalle conseguenze della contraffazione e della pirateria dei marchi. Alcuni passanti non solo sono stati sensibilizzati, ma sono stati anche spinti a partecipare attivamente. Lo dimostrano le foto scattate a Berna da una lettrice di «Werbewoche».
Da gennaio sono stati appesi ai muri dei manifesti con il claim "Play fair. Stop alla pirateria" che mettono in guardia sulle conseguenze della contraffazione e della pirateria dei marchi. Sono stati commissionati dalla piattaforma Stop Piracy, lanciata nel 2005, un partenariato pubblico-privato sotto la guida dell'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) e del Comitato svizzero della Camera di Commercio Internazionale (ICC Switzerland). L'agenzia Matter & Gretener, che ha ideato la campagna, si propone di sensibilizzare l'opinione pubblica con titoli di grande impatto. Le affermazioni mirano a suscitare preoccupazione e a sensibilizzare sulle conseguenze della contraffazione e della pirateria. A quanto pare, però, alcuni spettatori non solo sono stati sensibilizzati, ma si sono anche attivati per partecipare. Lo dimostrano le immagini scattate da un lettore della Werbewoche a Berna. Un copywriter sconosciuto ha aggiunto le proprie parole alle dichiarazioni. Sotto il titolo "È divertente: scarichi l'audio del tuo cantante preferito tramite un servizio di file-sharing. E nel frattempo lo porti alla rovina". per esempio, la frase "La fortuna stimata di Jay-Z: 320 milioni di dollari" è ora impressa in lettere verdi.
Agli occhi della Werbewoche, dall'intera vicenda si possono trarre le seguenti conclusioni per il mondo della pubblicità: 1. evitate gli spazi bianchi nei vostri manifesti - così eviterete queste aggiunte sfacciate. 2. trovare lo scribacchino sconosciuto e assumerlo come copywriter.
Tuttavia, ci sono anche obiezioni giustificate dal punto di vista dell'industria pubblicitaria
Graffiti. Marcus Gretener, co-proprietario dell'agenzia pubblicitaria Matter & Gretener, commenta così: "Si tratta di un atto di vandalismo e di danneggiamento della proprietà commesso da ignoti. Non è nell'interesse del cliente, della nostra agenzia pubblicitaria o del pubblico in generale. È anche stupido e indifferenziato per chiunque conosca i problemi della pirateria e della contraffazione". Secondo Gretener, è inaccettabile che i free rider si prendano gioco di una causa seria danneggiando la proprietà altrui.
Agli occhi della Werbewoche, dall'intera vicenda si possono trarre le seguenti conclusioni per il mondo della pubblicità: 1. evitate gli spazi bianchi nei vostri manifesti - così eviterete queste aggiunte sfacciate. 2. trovare lo scribacchino sconosciuto e assumerlo come copywriter.
Tuttavia, ci sono anche obiezioni giustificate dal punto di vista dell'industria pubblicitaria
Graffiti. Marcus Gretener, co-proprietario dell'agenzia pubblicitaria Matter & Gretener, commenta così: "Si tratta di un atto di vandalismo e di danneggiamento della proprietà commesso da ignoti. Non è nell'interesse del cliente, della nostra agenzia pubblicitaria o del pubblico in generale. È anche stupido e indifferenziato per chiunque conosca i problemi della pirateria e della contraffazione". Secondo Gretener, è inaccettabile che i free rider si prendano gioco di una causa seria danneggiando la proprietà altrui.
