KS lancia il Codice di condotta per una netta separazione tra pubblicità e lavoro editoriale

Il Consiglio di comunicazione di KS/CS Comunicazione Svizzera¹ ha tracciato un percorso importante per l'industria pubblicitaria svizzera. Il nuovo Codice di Condotta "Requisiti di separazione e riconoscibilità della comunicazione commerciale", attualmente in bozza, sarà decisivo per l'intero settore.

In risposta alla discussione sulla distinzione talvolta inadeguata tra pubblicità e contenuti editoriali, in particolare nei media online e sulle piattaforme di social media, l'organizzazione ombrello per la comunicazione commerciale, in collaborazione con la Commissione svizzera per il commercio equo e solidale, ha definito delle linee guida per il comportamento nelle attuali forme di pubblicità come la pubblicità nativa, i contenuti sponsorizzati, i contenuti di marca e l'influencer marketing.

Normativa sulla divulgazione dei prezzi più favorevole ai consumatori

Il Consigliere di Stato Filippo Lombardi, presidente di KS/CS Comunicazione Svizzera, presenterà nella sessione invernale una mozione a favore di un'ordinanza sulla divulgazione dei prezzi (PBV) più favorevole ai consumatori. L'attuale normativa, le cui caratteristiche principali non sono contestate, è spesso un libro chiuso per i consumatori. Le cosiddette righe legali sono spesso di difficile comprensione e difficilmente possono essere lette in un tempo ragionevole, in particolare nella pubblicità su manifesti, sebbene occupino fino a un quarto dello spazio pubblicitario, ad esempio nella pubblicità di automobili.

Oltre a una migliore comprensione, l'obiettivo è quello di poter fare riferimento a Internet o al rivenditore per le linee legali dettagliate, come avviene da tempo per la pubblicità dei farmaci. La mozione nasce da un'idea di Markus Ruf dell'agenzia pubblicitaria Ruf Lanz, che ha presentato una proposta in tal senso in occasione del workshop KS/CS Kommunikaton Schweiz "Pubblicità automobilistica: un obbligo non amato".

"Genève Zéro Pub": iniziativa locale, appello nazionale

Anche se a prima vista sembra essere "solo" un'iniziativa locale, "Genève sans Pub" preoccupa l'intero settore pubblicitario, scrive KS/CS. I promotori hanno ancora tempo fino al 7 novembre 2017 per raccogliere le firme per un divieto di affissione di manifesti commerciali sul suolo pubblico, come già avviene in alcuni comuni della Svizzera francese (ad esempio Presinge, ma anche città come Grenoble e San Paolo). L'associazione sostiene che ciò dimostra che tali iniziative possono avere un effetto di segnalazione fatale. Ciò rende ancora più importante unire le forze per combattere l'iniziativa. Insieme alle aziende produttrici di manifesti, KS/CS Communication Switzerland vuole dimostrare le conseguenze negative di un simile divieto per l'intera economia in un'eventuale campagna referendaria. A risentirne non sarebbero solo le aziende di affissione, ma anche i clienti e le agenzie pubblicitarie.

Data Protection Act: la campana suona per il prossimo round

Dopo la consultazione sulla prima bozza della nuova legge sulla protezione dei dati personali, il governo federale ha pubblicato una nuova versione, attenuata. Al momento non è ancora possibile prevedere con esattezza in che misura terrà conto delle preoccupazioni dei commercianti diretti, scrive KS/CS. Come nel caso dell'iniziativa "Genève Zéro Pub", anche in questo caso è fondamentale presentare un fronte unito e difendere gli interessi dell'industria della comunicazione con una sola voce. La guida di questa proposta spetta all'Associazione svizzera di marketing dialogico, ma KS/CS Kommunikation Schweiz assicura all'SDV il suo pieno sostegno. (hae/pd)

¹ Il Consiglio della Comunicazione è il centro di competenza dell'industria pubblicitaria con i rappresentanti dei tre principali sponsor di KS/CS Comunicazione Svizzera, i clienti pubblicitari, le aziende di media e le agenzie pubblicitarie, nonché i rappresentanti di altre importanti organizzazioni del settore come IAB Svizzera, Promoswiss, l'Associazione svizzera di marketing dialogico (SDV), l'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) e l'Associazione svizzera dei media.