Il capo della settimana: "Nel corsetto morale di oggi, i marchi globali sono diventati vulnerabili".
Dominik Imseng è il nuovo direttore creativo di McCann-Erickson, Zurigo, e sta ora affinando la sua visione dei marchi globali
Dominik Imseng è il nuovo direttore generale di McCann-Erickson, Zurigo, e sta affinando la sua visione dei marchi globaliCapo della settimana "Nel corsetto morale di oggi, i marchi globali sono diventati vulnerabili".
Sì, probabilmente deve molto alla pubblicità", scherza Dominik Imseng (34 anni), mettendosi comodo sulla poltrona di Ron Arad ed elencando il suo lavoro - diventerà il nuovo CD di McCann-Erickson, a Zurigo, a settembre -, sua moglie, anch'essa impiegata nel settore, e suo figlio Finian, suo orgoglio e gioia. Il nuovo CD è diventato padre per la prima volta il 14 luglio.
Imseng sarà responsabile della gestione strategica dei principali clienti. In futuro si occuperà di "marchi globali, ma non imperiali" come Coca-Cola o American Airlines in Svizzera. Marchi rispettabili "che hanno un'attrazione quasi spirituale per molti", dice Imseng. La sua laurea in filosofia emerge solo raramente e casualmente. Preferirebbe introdurre più laconicità nella pubblicità, che dovrebbe essere "sensibile, ma non sentimentale".
Per Imseng non è insolito che un pensatore profondo possa finire in un settore "superficiale" come quello della pubblicità. Ci sono certamente dimensioni filosofiche nella complessità di un marchio. "È affascinante il modo in cui vengono costruiti questi edifici immateriali. Si può pensare a un marchio a un livello altrettanto alto di quello della libertà, della bellezza o della bontà".
Nel corsetto morale di oggi, non si tratta solo di far crescere i marchi, ma di scuoterli. È quindi ovvio che Imseng voglia "creare pubblicità intellettuale". Egli sa come mettere in prospettiva l'aumento della quota di rete dell'agenzia zurighese: "Negli anni di buona finanza, un rischio di cluster era perfettamente accettabile". È molto più importante che l'agenzia abbia visto meno, ma non peggio. In ogni caso, il periodo di magra finirà presto. L'ufficio di Zurigo di McCann lancerà presto diverse campagne in tutto il Paese.
Per quanto la spiegazione possa sembrare raffinata, Imseng non è scivolato senza problemi nella pubblicità. Dopo la laurea, ha lavorato per quattro anni come giornalista freelance per diverse pubblicazioni come Das Magazin, Weltwoche e SonntagsZeitung prima di entrare in WHS nel 1998. Come il suo curriculum, la sua personalità ha solo una limitata affinità con il settore. "Ho sempre evitato le luci della ribalta nella speranza che la mia carriera nella pubblicità potesse decollare senza feste e capriole".
Dopo un inizio formativo con il suo esigente mentore, Reini Weber, Imseng sa che la creatività intelligente si basa essenzialmente sulla restrizione e sull'arte di "affrontare la stessa cosa da mille angolazioni diverse". Il vantaggio per il consumatore, che deve sempre corrispondere alla verità, è centrale, ed è per questo che all'etico piace il motto dell'agenzia McCann: "Verità".
ben raccontato" Luca Aloisi
Sì, probabilmente deve molto alla pubblicità", scherza Dominik Imseng (34 anni), mettendosi comodo sulla poltrona di Ron Arad ed elencando il suo lavoro - diventerà il nuovo CD di McCann-Erickson, a Zurigo, a settembre -, sua moglie, anch'essa impiegata nel settore, e suo figlio Finian, suo orgoglio e gioia. Il nuovo CD è diventato padre per la prima volta il 14 luglio.
Imseng sarà responsabile della gestione strategica dei principali clienti. In futuro si occuperà di "marchi globali, ma non imperiali" come Coca-Cola o American Airlines in Svizzera. Marchi rispettabili "che hanno un'attrazione quasi spirituale per molti", dice Imseng. La sua laurea in filosofia emerge solo raramente e casualmente. Preferirebbe introdurre più laconicità nella pubblicità, che dovrebbe essere "sensibile, ma non sentimentale".
Per Imseng non è insolito che un pensatore profondo possa finire in un settore "superficiale" come quello della pubblicità. Ci sono certamente dimensioni filosofiche nella complessità di un marchio. "È affascinante il modo in cui vengono costruiti questi edifici immateriali. Si può pensare a un marchio a un livello altrettanto alto di quello della libertà, della bellezza o della bontà".
Nel corsetto morale di oggi, non si tratta solo di far crescere i marchi, ma di scuoterli. È quindi ovvio che Imseng voglia "creare pubblicità intellettuale". Egli sa come mettere in prospettiva l'aumento della quota di rete dell'agenzia zurighese: "Negli anni di buona finanza, un rischio di cluster era perfettamente accettabile". È molto più importante che l'agenzia abbia visto meno, ma non peggio. In ogni caso, il periodo di magra finirà presto. L'ufficio di Zurigo di McCann lancerà presto diverse campagne in tutto il Paese.
Per quanto la spiegazione possa sembrare raffinata, Imseng non è scivolato senza problemi nella pubblicità. Dopo la laurea, ha lavorato per quattro anni come giornalista freelance per diverse pubblicazioni come Das Magazin, Weltwoche e SonntagsZeitung prima di entrare in WHS nel 1998. Come il suo curriculum, la sua personalità ha solo una limitata affinità con il settore. "Ho sempre evitato le luci della ribalta nella speranza che la mia carriera nella pubblicità potesse decollare senza feste e capriole".
Dopo un inizio formativo con il suo esigente mentore, Reini Weber, Imseng sa che la creatività intelligente si basa essenzialmente sulla restrizione e sull'arte di "affrontare la stessa cosa da mille angolazioni diverse". Il vantaggio per il consumatore, che deve sempre corrispondere alla verità, è centrale, ed è per questo che all'etico piace il motto dell'agenzia McCann: "Verità".
ben raccontato" Luca Aloisi
