Comunicazione e marketing sono sempre più vicini

L'editoriale del numero 08 di MK ha avuto un riscontro positivo. Peter Eberhard, presidente di pr suisse, riferisce.L'editoriale è disponibile quiLa comunicazione integrata è sulla bocca di tutti da anni. Ma è effettivamente vissuta nella pratica quotidiana? In base all'esperienza, a volte se ne può dubitare. Tuttavia, ci sono tendenze che vanno in questa direzione e indicano che il tanto deplorato pensiero a silo tra comunicazione aziendale e marketing sta gradualmente perdendo terreno. Ciò si evince, tra l'altro, dai risultati dell'ultimo Practice Monitor 2013/14, l'unica indagine completa sullo sviluppo e le tendenze della scena svizzera delle PR e della comunicazione. Il modello organizzativo di due aree indipendenti che collaborano in base alle necessità è ancora dominante (391 menzioniTP3T). La variante in cui la comunicazione fa parte del reparto marketing ha perso molta importanza (4% rispetto alle 12% dell'indagine del 2011). Al contrario, il modello opposto - il marketing è subordinato alla comunicazione - ha guadagnato significativamente importanza (26% rispetto a 14% nell'indagine del 2011). Infine, in 13% dei casi, il marketing e la comunicazione aziendale costituiscono già un'area funzionale comune e unificata. In altre parole: in più di due casi su cinque (43%), la comunicazione e il marketing lavorano a stretto contatto. E questo è un bene, perché l'immagine dell'azienda, del marchio e del prodotto è in definitiva inscindibile. Non deve essere un matrimonio d'amore, ma in ogni caso un matrimonio di convenienza che funziona. Perché in definitiva, in una competizione sempre più dura per l'attenzione e la fiducia, si tratta di utilizzare le risorse disponibili di un'organizzazione nel modo più efficace possibile, con un obiettivo comune: raggiungere gli obiettivi di comunicazione e marketing definiti attraverso i canali e le discipline, in modo coordinato e allineato con gli stakeholder.Peter Eberhard, Presidente pr suisse (www.prsuisse.ch)Qui potete trovare il Practice Monitor in versione abbreviata (tedesco e francese) e in versione integrale (inglese): http://www.prsuisse.ch/de/service/downloads/reports-2010-2013