È in arrivo una ricerca uniforme sui poster?
Affichage e Plakanda intendono raggiungere un accordo entro la fine dell'anno
Affichage e Plakanda vogliono trovare un accordo quest'annoAffichage S.A. (APG) e Plakanda Group, i due maggiori fornitori di manifesti svizzeri, hanno "deciso di effettuare congiuntamente una nuova ricerca sui manifesti", ha annunciato l'Associazione Svizzera dei Pubblicitari (SWA) in una nota, congratulandosi allo stesso tempo "con le due direzioni per questo importante e auspicato passo verso il futuro".Ma la SWA ha esultato troppo presto. Secondo l'amministratore delegato di Affichage, Christian Kauter, la svolta in questa vicenda non è ancora stata raggiunta. Alla conferenza stampa annuale (vedi WW 17/00) ha annunciato la prospettiva di un nuovo studio di base e ha confermato alla WerbeWoche che sono in corso colloqui con Plakanda.
Allo stesso tempo, ha sottolineato che non è stata ancora presa alcuna decisione a causa delle divergenze di opinione. Le divergenze di opinione riguardavano soprattutto l'approccio metodologico da scegliere per la ricerca.
In precedenza, entrambe le società raccoglievano i propri dati, ma non era possibile confrontarli. La SWA ha quindi spinto per un metodo uniforme. Kauter si è detto fiducioso che APG e Plakanda possano trovare un accordo, "nell'interesse del mezzo di affissione". In ogni caso, la decisione dovrà essere presa quest'anno. Peter Gmür, CEO di Plakanda, ha espresso un parere simile.
A differenza di Plakanda, che ha messo piede nella pubblicità radiofonica per la prima volta all'inizio dell'anno, per APG non è previsto un passo simile. Tuttavia, l'azienda è aperta alla collaborazione con le stazioni radiofoniche, ha dichiarato Kauter. Al momento, tuttavia, è più importante l'investimento nel progetto Big Screen, circa 80 metri quadrati di schermi che possono essere controllati online e aggiornati rapidamente.
APG fonderà un'altra filiale per la nuova attività. La struttura della holding è predestinata a questo scopo e sono necessarie nuove persone per questo mezzo, ha detto Kauter. Markus Knöpfli
Allo stesso tempo, ha sottolineato che non è stata ancora presa alcuna decisione a causa delle divergenze di opinione. Le divergenze di opinione riguardavano soprattutto l'approccio metodologico da scegliere per la ricerca.
In precedenza, entrambe le società raccoglievano i propri dati, ma non era possibile confrontarli. La SWA ha quindi spinto per un metodo uniforme. Kauter si è detto fiducioso che APG e Plakanda possano trovare un accordo, "nell'interesse del mezzo di affissione". In ogni caso, la decisione dovrà essere presa quest'anno. Peter Gmür, CEO di Plakanda, ha espresso un parere simile.
A differenza di Plakanda, che ha messo piede nella pubblicità radiofonica per la prima volta all'inizio dell'anno, per APG non è previsto un passo simile. Tuttavia, l'azienda è aperta alla collaborazione con le stazioni radiofoniche, ha dichiarato Kauter. Al momento, tuttavia, è più importante l'investimento nel progetto Big Screen, circa 80 metri quadrati di schermi che possono essere controllati online e aggiornati rapidamente.
APG fonderà un'altra filiale per la nuova attività. La struttura della holding è predestinata a questo scopo e sono necessarie nuove persone per questo mezzo, ha detto Kauter. Markus Knöpfli
