Bocconcini tascabili
Lancierung Hug presenta le nuove confezioni di Dar-Vida con annunci pubblicitari realizzati da Jung von Matt/Limmat.
Hug lancia le nuove porzioni di Dar-Vida con gli spot realizzati da Jung von Matt/Limmat.asilo nido, riunione del consiglio di amministrazione o partita di tennis: sempre più cose devono stare in sempre meno tempo. Tutto ciò che può essere fatto in movimento è quindi ben accetto. Questo include anche la soddisfazione dei morsi della fame: l'idoneità di un alimento per il viaggio è un fattore chiave nella decisione di acquisto. Sempre più aziende alimentari rispondono a questa esigenza introducendo nuove unità e dimensioni di confezionamento. L'azienda familiare Hug di Lucerna non fa eccezione: dall'inizio di aprile, l'intera gamma Dar Vida è disponibile in confezioni da porzione. La confezione di cartone da 250 grammi è ancora in vendita, ma ora contiene sei buste protettive invece delle due precedenti.
Ampia diversificazione del gruppo target
Per pubblicizzare la nuova dimensione delle porzioni ai clienti esistenti e, soprattutto, a quelli potenziali, Hug ha affidato a Jung von Matt/Limmat l'ideazione di una campagna pubblicitaria. Poiché Dar-Vida è già molto conosciuta, come sa il consulente Rolf Helfenstein, l'obiettivo era quello di ampliare la base dei consumatori. Il gruppo target doveva essere il più ampio possibile, dato che Dar-Vida si rivolge a persone attente alla salute di ogni colore ed età.
Gancio Dimensioni della confezione
In linea con il motto "Una buona doppia pagina deve funzionare anche come un poster", il team creativo guidato dal CD Alexander Jaggy ha progettato una presentazione di stampa ridotta. Le dimensioni della confezione sono servite da gancio: "Abbiamo inserito il nuovo Pocketsize nei contenitori in cui Dar-Vida viene trasportato", dice Jaggy, spiegando lo stile della campagna. Di conseguenza, il team creativo ha ridotto lo zaino, la valigetta e la cassetta degli attrezzi al nuovo formato di Dar-Vida.
Oltre ai cracker Dar Vida, l'azienda vende Guetsli, cracker, prodotti da forno per il catering e snack surgelati con il proprio marchio Hug. Hug AG, con sede a Malters, è un'azienda a conduzione familiare sin dalla sua fondazione, nel 1877: il capitale sociale di tre milioni di franchi svizzeri è interamente di proprietà dei due amministratori delegati Werner e Andreas Hug. L'azienda impiega un totale di 252 persone, che nel 2003 hanno generato un fatturato di circa 75 milioni di franchi svizzeri.
Con il 57%, il commercio al dettaglio è il principale acquirente di prodotti Hug. Di conseguenza, il lancio di Dar-Vida in formato tascabile prevede diverse misure POS oltre alla pubblicità. Inoltre, i fedeli mangiatori di Dar-Vida ricevono una scatola di metallo con l'aspetto di una valigetta - ovviamente in formato Dar-Vida - per gli scontrini raccolti sulla confezione.
Più piccola, ma sempre grande: la campagna prende in parola le nuove porzioni di Dar-Vida.
Dar-Vida risponde alle mutate esigenze dei consumatori con confezioni più piccole per i suoi cracker. Jung von Matt/Limmat lo prende alla lettera >> pagina 10
Simone Keller
Ampia diversificazione del gruppo target
Per pubblicizzare la nuova dimensione delle porzioni ai clienti esistenti e, soprattutto, a quelli potenziali, Hug ha affidato a Jung von Matt/Limmat l'ideazione di una campagna pubblicitaria. Poiché Dar-Vida è già molto conosciuta, come sa il consulente Rolf Helfenstein, l'obiettivo era quello di ampliare la base dei consumatori. Il gruppo target doveva essere il più ampio possibile, dato che Dar-Vida si rivolge a persone attente alla salute di ogni colore ed età.
Gancio Dimensioni della confezione
In linea con il motto "Una buona doppia pagina deve funzionare anche come un poster", il team creativo guidato dal CD Alexander Jaggy ha progettato una presentazione di stampa ridotta. Le dimensioni della confezione sono servite da gancio: "Abbiamo inserito il nuovo Pocketsize nei contenitori in cui Dar-Vida viene trasportato", dice Jaggy, spiegando lo stile della campagna. Di conseguenza, il team creativo ha ridotto lo zaino, la valigetta e la cassetta degli attrezzi al nuovo formato di Dar-Vida.
Oltre ai cracker Dar Vida, l'azienda vende Guetsli, cracker, prodotti da forno per il catering e snack surgelati con il proprio marchio Hug. Hug AG, con sede a Malters, è un'azienda a conduzione familiare sin dalla sua fondazione, nel 1877: il capitale sociale di tre milioni di franchi svizzeri è interamente di proprietà dei due amministratori delegati Werner e Andreas Hug. L'azienda impiega un totale di 252 persone, che nel 2003 hanno generato un fatturato di circa 75 milioni di franchi svizzeri.
Con il 57%, il commercio al dettaglio è il principale acquirente di prodotti Hug. Di conseguenza, il lancio di Dar-Vida in formato tascabile prevede diverse misure POS oltre alla pubblicità. Inoltre, i fedeli mangiatori di Dar-Vida ricevono una scatola di metallo con l'aspetto di una valigetta - ovviamente in formato Dar-Vida - per gli scontrini raccolti sulla confezione.
Più piccola, ma sempre grande: la campagna prende in parola le nuove porzioni di Dar-Vida.
Dar-Vida risponde alle mutate esigenze dei consumatori con confezioni più piccole per i suoi cracker. Jung von Matt/Limmat lo prende alla lettera >> pagina 10
Simone Keller
