Il cambiamento climatico garantisce prestazioni di alto livello

L'idea della campagna di Odlo è stata finora: "Temperatura percepita di 20 gradi". L'intimo sportivo è noto per il suo tessuto high-tech traspirante, adatto non solo a mantenere il calore, ma anche il fresco. A tal fine, gli ingegneri di prodotto e gli stilisti del marchio numero uno dell'intimo sportivo lavorano costantemente a nuove soluzioni che convincano sia negli sport agonistici più impegnativi sia nelle attività attive del tempo libero durante tutto l'anno. Tanti nuovi sviluppi richiedono anche nuove attività di marketing.
Nonostante, o forse proprio a causa dell'enorme potenziale del marchio e dei suoi prodotti, nel 2007 gli obiettivi di Odlo sono stati riorganizzati. Il piano prevedeva di estendere la leadership dell'azienda nel segmento dell'intimo funzionale, di concentrarsi maggiormente sulla corsa e sull'outdoor e di espandere il marketing in modo specifico nei mesi estivi. La sfida creativa che le agenzie hanno dovuto risolvere nel pitch del 2007 per la campagna del marchio Odlo può essere riassunta come segue: Lo sviluppo di un'idea di comunicazione che colmi il divario tra una forte penetrazione del vantaggio tecnico del prodotto e l'emozionalizzazione sostenibile dell'essenza del marchio.
Sotto la guida creativa di Daniel Bieri, Heye Zurich ha infine prevalso in un pitch a più fasi. Con l'idea della campagna "Regola la tua zona di comfort", Heye è riuscito a "fondere i benefici razionali ed emotivi di Odlo", come ha dichiarato con soddisfazione Bieri.

Da Zurigo al mondo intero
Heye Zurich ha trovato la soluzione creativa nella moderna visualizzazione di una scala di temperatura, sulla quale appare la riga "Adjust your comfort zone" nell'area di raffreddamento o riscaldamento a seconda della situazione.
In tedesco, il claim della campagna internazionale significa: Con Odlo, potete determinare il vostro clima corporeo. Anche con grandi sforzi e condizioni avverse, il benessere è sempre possibile. Grazie a Odlo, lo sport può essere goduto senza preoccupazioni. Insieme alla tagline "Abbigliamento sportivo funzionale per un clima corporeo perfetto", questa concezione del marchio viene visualizzata anche in diversi soggetti.
Il concetto di scala non è stato convincente solo perché Heye Zurich ha presentato "un'idea chiave che può essere riprodotta in tutte le discipline e in tutti i canali", come è convinto Marco Hubeli, responsabile dei servizi di marketing e comunicazione di Odlo. La nuova idea è anche compresa al di là dei confini culturali da ogni fascia di reddito e di età. In definitiva, era anche importante che "Adjust your comfort zone" potesse dare seguito alla campagna precedente.
La precedente idea di comunicazione "temperatura percepita di 20 gradi" sarà ripresa nello spirito della filosofia del marchio Odlo "Passion for Sports", ma ampliata in modo significativo per includere i fattori "controllo" e "individualità". Dopotutto, non è solo strategico, ma anche commerciale, basarsi sugli investimenti di marketing già effettuati.
La campagna "Adjust your comfort zone" intende creare una chiara differenziazione dalla concorrenza e dare al marchio Odlo un'immagine moderna. A tal fine, Odlo ha anche abbandonato le precedenti immagini in bianco e nero. Il nuovo look è costituito da fotografie di paesaggi impressionanti ed emozionali. La sfida per il fotografo sportivo di Monaco di Baviera Andi Frank è stata quella di "catturare il momento di un evento sportivo in condizioni estreme nel modo più impressionante possibile e renderlo tangibile", come spiega Martin Kraus di Heye.
Odlo si definisce un marchio sportivo autentico. L'obiettivo non era quello di abbandonare questo capitale, ma di costruire con queste immagini la vicinanza all'atleta: sport attivo, esperienze nella natura, uno stile di vita attivo.
Soprattutto per i mercati e i gruppi target in cui Odlo ha ancora un profilo basso, sono state sviluppate soluzioni per accompagnare le realizzazioni a schermo intero, che consentono di integrare un packshot di prodotto di rilievo.
La presentazione delle immagini e il design di qualità sono stati particolarmente importanti nella riprogettazione dei cataloghi commerciali e pubblici. Dopo un pitch di successo, anche questi sono stati realizzati quest'estate dal team Heye di Zurigo.
Dalla Norvegia alla Svizzera
Odlo è stata fondata nel 1946 da Odd Roar Lofterød in Norvegia. Nella famiglia degli sportivi, la produzione di biancheria intima femminile si è presto spostata sulle tute da ginnastica. Nel 1972, 25 squadre nazionali indossarono l'abbigliamento da competizione Odlo ai Giochi Olimpici di Sapporo. Nel 1986, anche questo è diventato abbigliamento sportivo alla moda. Nello stesso anno, Odlo International trasferisce la propria sede a Zug e si diversifica in linee di moda sempre più funzionali.
Andreas Panzeri