Pubblicità ai bambini: le aziende Swiss Pledge ottengono buoni voti
Da 10 anni, diverse aziende si impegnano su base volontaria, nell’ambito del codice pubblicitario Swiss Pledge, ad adottare un comportamento responsabile nella pubblicità rivolta ai bambini. Media Focus verifica il rispetto di tale impegno sin dall’avvio dell’iniziativa e, anche per il 2019, assegna nuovamente buoni voti alle undici aziende aderenti a Swiss Pledge.
L'impegno volontario Impegno della Svizzera mira a limitare il proprio comportamento pubblicitario nei confronti dei bambini di età inferiore ai 12 anni. Solo i prodotti che soddisfano criteri nutrizionali definiti e scientificamente sviluppati possono essere pubblicizzati in un ambiente esplicitamente dedicato ai bambini. La società di ricerche di mercato indipendente e neutrale Media Focus controlla il rispetto dell'impegno volontario.
Buoni risultati da Media Focus
Media Focus controlla il rispetto dell'impegno volontario sin dal suo inizio nel 2010. Vengono esaminati gli spot televisivi, la pubblicità sulle riviste per bambini e sui siti web dei marchi delle aziende, nonché, dall'anno scorso, la pubblicità sui canali social media come Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, Snapchat e Vine. Nel 2019, secondo Media Focus, le aziende Swiss Pledge hanno rinnovato l'accordo di target
con buoni risultati.
Spot TV: 99% corretto
Nel corso di un trimestre, Media Focus ha analizzato tutti gli spot televisivi piazzati dalle aziende svizzere di Pledge nel 2019. Lo spettro comprendeva tutte le emittenti pubbliche, le finestre pubblicitarie e le stazioni private. Nel periodo in esame sono stati controllati 27.250 spot televisivi, di cui 99% erano conformi alle specifiche di Swiss Pledge. 254 spot non sono stati posizionati correttamente.
La pubblicità televisiva ha rappresentato 57% del media mix delle aziende svizzere del Pledge nel 2019. Rispetto alla spesa pubblicitaria televisiva lorda totale dell'industria alimentare e delle bevande in Svizzera, ciò equivale a 17%.
Riviste per bambini: 94% corretto
Sono state controllate 32 edizioni di stampa. 94% hanno soddisfatto i requisiti di Swiss Pledge. Sono state controllate riviste per bambini commercializzate in Svizzera come Junior, Kläx, Maky, Rataplan, Spick e Hey Volg Magazin.
Siti web del marchio: 96% corretto
96% dei siti web di marchi controllati di aziende aderenti a Swiss Pledge soddisfano i criteri di Swiss Pledge. Il monitoraggio ha riguardato 26 siti web.
Media sociali: 98% corretto
Durante il periodo di studio sono stati controllati 48 canali di social media. Con 981 canali conformi aTP3T, è stato raggiunto un valore molto buono. Sono stati esaminati Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat e Vine. Questo nonostante il fatto che il limite di età per Facebook, YouTube, Instagram & Co di 13 anni sia fondamentalmente al di fuori del limite di età di Swiss Pledge per i bambini sotto i 12 anni.
10 anni di comportamento pubblicitario responsabile
Nel 2010 sei aziende hanno avviato lo Swiss Pledge. Da allora, il numero di partecipanti è quasi raddoppiato. Le seguenti aziende sono ora partner di Swiss Pledge: Coca-Cola, Danone, Intersnack, Kellogg, Mars, McDonalds, Nestlé, PepsiCo, Rivella, Unilever e Zweifel Pomy-Chips. Tutti hanno adattato in modo specifico il loro comportamento pubblicitario nei confronti dei bambini di età inferiore ai 12 anni o, in alcuni casi, si sono completamente astenuti dal pubblicizzare prodotti in un ambiente per bambini.
Impegno della Svizzera è un impegno volontario dei principali produttori di alimenti e bevande e delle aziende di catering e si basa sull'impegno volontario europeo EU Pledge. L'iniziativa è aperta ad altri operatori del mercato che si impegnano a rispettare i criteri minimi. Questi includono:
- Limitazione della pubblicità dei prodotti ai bambini sotto i 12 anni. Possono essere pubblicizzati solo i prodotti che soddisfano criteri nutrizionali definiti2 .
- Nessuna comunicazione specifica sul prodotto alle scuole primarie (bambini sotto i 12 anni). A meno che non sia specificamente richiesto o approvato dall'amministrazione scolastica per scopi educativi.
Per "pubblicità a bambini di età inferiore ai 12 anni" si intende la pubblicità rivolta a un pubblico di riferimento con un minimo del 35% di bambini di età inferiore ai 12 anni. Ulteriori informazioni su Swiss-pledge.ch
