Nessuna strategia pubblicitaria per il museo

Pubblicità del museo Il nuovo concetto di MfK richiede una nuova pubblicità Secondo i risultati di una ricerca di mercato, i principali canali di informazione per l'MfK sono le notizie dei media, i manifesti pubblicitari e il passaparola. Alberto Meyer, responsabile del marketing e della comunicazione del MfK, sta concentrando la sua politica di comunicazione su questi canali. Un problema specifico del suo lavoro sui media è la gamma di argomenti offerti, poiché i destinatari delle informazioni sui media cambiano continuamente: Cultura, media, scienza e spesso anche i direttori delle città. "Almeno possiamo ritenerci fortunati perché come museo di medie dimensioni godiamo di una straordinaria attenzione da parte dei media", afferma Meyer con soddisfazione. Per quanto riguarda le pubbliche relazioni, va sottolineato il sito web, che sarà rilanciato a maggio con un'attenzione ancora maggiore alle esigenze specifiche dei gruppi target, mentre il secondo pilastro della comunicazione è rappresentato dalla pubblicità tradizionale, soprattutto manifesti e brochure. Alla pubblicità non specifica, che costruisce il marchio "Museo della Comunicazione", si affianca la pubblicità di prodotto, soprattutto per le mostre speciali. La nuova presenza pubblicitaria associata alla riapertura dello scorso anno è stata progettata dall'agenzia creativa Wyler Werbung. Un sistema modulare di motivi, che vengono aggiunti annualmente, intende sottolineare l'ampiezza e la diversità del museo all'insegna del motto "Un museo che dice qualcosa a tutti".
Scrivere personalmente agli insegnanti
Nel segmento scolastico, il museo privilegia un approccio one-to-one. Agli insegnanti vengono indirizzate personalmente 10.000 lettere, che hanno un effetto duraturo, tanto che non vengono utilizzati altri strumenti.
L'esempio della campagna di apertura dello scorso anno, per la quale il MfK ha ricevuto il Trofeo Marketing, dimostra che il museo sa anche come utilizzare tutti i suoi strumenti: la nuova apertura è stata accompagnata da una campagna di comunicazione integrata con Interaction Concept di Aarau. È iniziata con un evento di cantiere durante la demolizione della mostra precedente. A questo sono seguiti elementi di street promotion, DM, comunicazione crossmediale, event marketing e pubblicità classica. Per ragioni di costo, tali campagne sono possibili solo se si possono generare risorse finanziarie straordinarie.
Uno sguardo dietro le quinte: I salvinisti al Museo della Comunicazione.
Luca Aloisi