Comprare Munteanu prima che diventi troppo caro
La catena di negozi di mobili Jung von Matt/Limmat promuove, in alcuni spot pubblicitari con due designer sconosciuti, il motto di Mobitare: «Design a prezzi ragionevoli».
Il rivenditore di mobili Jung von Matt/Limmat pubblicizza il credo di Mobitare "Design a prezzi ragionevoli" con spot che vedono protagonisti due designer sconosciuti. Invece di essere pagati adeguatamente per i loro progetti, devono fumare mozziconi di sigaretta abbandonati o usare di nascosto le ciotole di latte per gatti. Quello che in 30 secondi sembra un corso accelerato sul capitalismo di Manchester si rivela, sotto la luce di una lampada di design, uno spot per il negozio di mobili Mobitare, ideato dalla filiale di Zurigo della rete di agenzie Jung von Matt. Il messaggio di questo racconto sopra le righe per il pubblico televisivo e cinematografico: comprare mobili di design prima che diventino inaccessibili, ma è solo metà della storia. Perché non è più vero che in tempi di crisi i consumatori preferiscono spendere i loro soldi per migliorare le proprie quattro mura invece di viaggiare in paesi lontani. Per la maggior parte dei consumatori svizzeri (vedi riquadro), ristrutturare e rinnovare la propria casa per capriccio è troppo costoso, visto il difficile clima economico. Christian G. Malzach, responsabile di Mobitare AG, lo conferma: "La gente continua a fare acquisti regolari, ma in misura minore e molto più sensibile ai prezzi rispetto al passato".
Una tendenza che ha lasciato il segno nello specialista di mobili di design del Gruppo Pfister-Arco: Con 22,5 milioni di franchi svizzeri, il fatturato del 2002 è diminuito dell'8,8% rispetto all'anno precedente. Anche i fornitori di mobili del segmento di prezzo più basso confermano che il settore soffre della riluttanza dei consumatori. "Si dice sempre che nei momenti difficili si fa meglio", afferma Klaus Peter Mager, Ikea.
Responsabile delle pubbliche relazioni. Anche il negozio di mobili svedese sta subendo un calo nonostante l'aumento dei visitatori
nelle vendite pro capite. Uno sviluppo che riguarda anche il negozio di mobili Micasa di proprietà della Migros, come ammette il responsabile della comunicazione César Keller: "Le persone fanno acquisti ancora più attenti ai prezzi rispetto a prima".
Sostituire Ikea con Mobitare
Dal 21 aprile è stata ideata una nuova campagna per ricordare ai potenziali clienti il negozio di arredamento Mobitare. L'agenzia responsabile, Jung von Matt/Limmat (JvM), ha già esperienza nel settore dell'arredamento. Infatti, per diversi anni si è occupata del budget svizzero di Ikea. Questo budget aveva inizialmente impedito a Mobitare e al team di JvM di lavorare insieme: A causa del conflitto di interessi, JvM ha dovuto lasciare che Rüegg Werbung le soffiasse il budget da sotto il naso tre anni fa.
Oltre all'agenzia, Mobitare ha cambiato anche il mezzo principale: quest'anno, il negozio di mobili di Dübendorf è presente sugli schermi di Tele Züri e dei cinema di Zurigo con due spot affiancati da tre manifesti. Questi ultimi, tuttavia, saranno proiettati in sale più specializzate come il Riff Raff, spiega il CD di JvM Urs Schrepfer. Il target è costituito da uomini e donne tra i 30 e i 50 anni che "si sono già orientati sia professionalmente che privatamente". Il nuovo sito web mira a posizionare Mobitare come fornitore di mobili di design a prezzi ragionevoli e accessibili.
"Comprate i suoi mobili prima che ci faccia una fortuna", esorta la voce fuori campo della pubblicità di Mobitare, mostrando i due giovani designer Andrei Munteanu e Jacco Bregonje in pose chiaramente patetiche. Per una maggiore autenticità, JvM ha coinvolto i "veri" designer di mobili e il giovane regista Enno.
Con il nuovo concetto, la sorella di Möbel Pfister vuole rendere noto il fatto che lavora principalmente con designer che sono appena "agli inizi". Il cliente deve sempre essere in grado di capire il prezzo in base al valore dell'articolo. Questo è più facile da ottenere con i giovani designer, perché non hanno ancora "aspettative di prezzo orrendamente alte e utopiche", rivela il direttore dell'azienda Malzach, precisando che non si tratta di una mancanza di rispetto, ma: "Vogliamo qualcosa di più del semplice nome. Vogliamo anche un ottimo prodotto dietro".
Malzach non teme che i designer diventino "famosi" grazie alle inserzioni e che i prezzi delle loro creazioni possano oscillare verso "sfere utopiche". "Abbiamo già i loro mobili".
Un designer senza nome cerca i clienti di Mobitare per uscire dall'ambiente dei clochard.
Andamento delle vendite dei tre maggiori rivenditori svizzeri di mobili negli ultimi tre anni
Simone Keller
Una tendenza che ha lasciato il segno nello specialista di mobili di design del Gruppo Pfister-Arco: Con 22,5 milioni di franchi svizzeri, il fatturato del 2002 è diminuito dell'8,8% rispetto all'anno precedente. Anche i fornitori di mobili del segmento di prezzo più basso confermano che il settore soffre della riluttanza dei consumatori. "Si dice sempre che nei momenti difficili si fa meglio", afferma Klaus Peter Mager, Ikea.
Responsabile delle pubbliche relazioni. Anche il negozio di mobili svedese sta subendo un calo nonostante l'aumento dei visitatori
nelle vendite pro capite. Uno sviluppo che riguarda anche il negozio di mobili Micasa di proprietà della Migros, come ammette il responsabile della comunicazione César Keller: "Le persone fanno acquisti ancora più attenti ai prezzi rispetto a prima".
Sostituire Ikea con Mobitare
Dal 21 aprile è stata ideata una nuova campagna per ricordare ai potenziali clienti il negozio di arredamento Mobitare. L'agenzia responsabile, Jung von Matt/Limmat (JvM), ha già esperienza nel settore dell'arredamento. Infatti, per diversi anni si è occupata del budget svizzero di Ikea. Questo budget aveva inizialmente impedito a Mobitare e al team di JvM di lavorare insieme: A causa del conflitto di interessi, JvM ha dovuto lasciare che Rüegg Werbung le soffiasse il budget da sotto il naso tre anni fa.
Oltre all'agenzia, Mobitare ha cambiato anche il mezzo principale: quest'anno, il negozio di mobili di Dübendorf è presente sugli schermi di Tele Züri e dei cinema di Zurigo con due spot affiancati da tre manifesti. Questi ultimi, tuttavia, saranno proiettati in sale più specializzate come il Riff Raff, spiega il CD di JvM Urs Schrepfer. Il target è costituito da uomini e donne tra i 30 e i 50 anni che "si sono già orientati sia professionalmente che privatamente". Il nuovo sito web mira a posizionare Mobitare come fornitore di mobili di design a prezzi ragionevoli e accessibili.
"Comprate i suoi mobili prima che ci faccia una fortuna", esorta la voce fuori campo della pubblicità di Mobitare, mostrando i due giovani designer Andrei Munteanu e Jacco Bregonje in pose chiaramente patetiche. Per una maggiore autenticità, JvM ha coinvolto i "veri" designer di mobili e il giovane regista Enno.
Con il nuovo concetto, la sorella di Möbel Pfister vuole rendere noto il fatto che lavora principalmente con designer che sono appena "agli inizi". Il cliente deve sempre essere in grado di capire il prezzo in base al valore dell'articolo. Questo è più facile da ottenere con i giovani designer, perché non hanno ancora "aspettative di prezzo orrendamente alte e utopiche", rivela il direttore dell'azienda Malzach, precisando che non si tratta di una mancanza di rispetto, ma: "Vogliamo qualcosa di più del semplice nome. Vogliamo anche un ottimo prodotto dietro".
Malzach non teme che i designer diventino "famosi" grazie alle inserzioni e che i prezzi delle loro creazioni possano oscillare verso "sfere utopiche". "Abbiamo già i loro mobili".
Un designer senza nome cerca i clienti di Mobitare per uscire dall'ambiente dei clochard.
Andamento delle vendite dei tre maggiori rivenditori svizzeri di mobili negli ultimi tre anni
Simone Keller
