Formaggio prodotto con latte di cammella
Rolex apre nuove strade nel campo del mecenatismo e, oltre ai ricercatori, premia ora anche gli artisti
Rolex apre una nuova strada nel campo del mecenatismo e ora premia anche gli artisti e i ricercatori di Anita Vaucher Ogni due anni, la manifattura ginevrina Rolex presenta i suoi "Rolex Awards for Enterprise". Questi ambiti premi vengono assegnati ai ricercatori che lavorano per creare un mondo migliore, lontano dai flussi di finanziamento. Ora la casa orologiera ginevrina vuole offrire anche agli artisti un mentore retribuito.
Tipico di Ginevra, tipico di Rolex. Quando si parla di mecenatismo, l'azienda tradizionale mantiene un profilo basso: "Offriamo ai vincitori dei nostri premi una piattaforma e vogliamo attirare l'attenzione dei media su ciò che fanno", afferma la portavoce di Rolex Dominique Dadion. "Rimaniamo deliberatamente sullo sfondo". Questo sarà anche il caso dell'ultimo progetto della casa orologiera: "L'iniziativa Rolex Mentor and Protegé Arts" sarà realizzata per la prima volta nel 2003: Rolex finanzierà la sponsorizzazione di un artista di fama mondiale in ciascuno dei cinque campi artistici per un talento promettente.
No, dice Dadion, non si tratta di un allontanamento dalla strategia di comunicazione, perché tutti i prodotti - orologi di lusso - continueranno a parlare da soli. Lo fanno in modo eloquente nei tornei di golf o di tennis, nelle pubblicità e nelle pubblicazioni. "Ma non vogliamo mescolare il mecenatismo con i classici mezzi di comunicazione", aggiunge.
Per questo motivo i "Rolex Awards for Enterprise", fondati nel 1976, non vengono quasi mai citati dai media. Nonostante il fatto che 3.000 candidati si fossero già registrati per il primo concorso, lanciato in occasione del 50° anniversario del Rolex Oyster, ricorda il project manager del Rolex Award Quentin Deville. Tuttavia, il patron dell'orologio dell'epoca, André J. Heiniger, lasciava il mondo all'oscuro, dopo ogni concorso, della sua intenzione di organizzare nuovamente i premi.
Ci sono anche ragazzi avventurosi nella giuria
Tuttavia, è chiaro dal 1996: ogni due anni, una giuria di scienziati di alto livello esamina le candidature provenienti da tutto il mondo: e come si addice a un attore globale, i cinque vincitori del premio sono stati celebrati quest'anno a Tokyo. In realtà, chiunque può candidarsi al premio, che consiste in un premio in denaro di 100.000 dollari, un orologio Rolex d'oro e molta attenzione da parte dei media. 1400 candidati da 113 Paesi hanno partecipato alla decima edizione dei premi. "Di questi, poche decine hanno una reale possibilità di vincere un premio", afferma Deville.
Per ogni tornata di premi viene formata una nuova giuria internazionale, che si riunisce a Ginevra e valuta i progetti senza essere retribuita. La giuria comprende solitamente scienziati, ma anche personaggi avventurosi come Sir Edmund Hillary, il primo a conquistare il Monte Everest.
"I Rolex Awards sono il nostro contributo per una migliore comprensione del mondo in cui viviamo", ha dichiarato Patrick Heiniger, CEO di Rolex, durante la cerimonia di premiazione all'Hotel Okura di Tokyo (www. rolexawards.com). I premiati provengono da Francia, Brasile, Canada, Stati Uniti e Sudafrica. Il francese Michel André, ad esempio, ha sviluppato un sistema che avvisa i capitani di mare della presenza di sciami di balene. Il suo "sistema anticollisione per balene" si basa sui segnali acustici che questi mammiferi emettono in mare.
Ma non sono solo le preoccupazioni per le creature e le energie in via di estinzione a guidare i membri della giuria. Nel 1993, ad esempio, Rolex premiò la mauritana Nancy M. Abeiderrahmane, che era riuscita a sviluppare un processo per la produzione di formaggio dal latte di cammello.
Come nel Medioevo: il mentore si prende cura del suo protetto.
Quest'anno Rolex ha aggiunto una dimensione artistica al suo programma di mecenatismo, "The Rolex Mentor and Protegé Arts Initiative". Nel corso di un anno, un maestro del suo settore sosterrà uno studente di talento con aiuto e consulenza per almeno 30 giorni all'anno.
I vincitori sono stati annunciati il 13 giugno al Frick Collection Museum di New York. I luminari Sir Colin Davis (musica), William Forsythe (danza), Toni Morrison (letteratura), Alvaro Siza (arti visive) e Robert Wilson (teatro) hanno lodevolmente sostenuto i nuovi arrivati Federico Leon (teatro), Sahel al-Hiyari (arti visive), Julia Leigh (letteratura), Sang Jijia (danza) e Josep Caballé-Domenech (musica).
Tuttavia, Rolex ritiene che questa mentorship non sia incentrata su lezioni individuali. Si tratta piuttosto di condividere il lavoro quotidiano del mentore, in modo che il protetto riconosca in cosa consiste l'esistenza di un grande artista. Patrick Heiniger, CEO di Rolex, è di nuovo a capo di un comitato di consulenti composto da artisti famosi come Christo e Jeanne-Claude, Wole Soyinka e Frank Gehry.
Gli sponsor e i protetti ricevono anche benefici finanziari da Rolex per oltre un anno. D'altra parte, la casa orologiera si astiene dal trasferire la propria immagine sul piano della comunicazione, come spiega Deville. Ci sono ragioni storiche per questo, dice. Quando André J. Heiniger fondò i "Rolex Awards for Enterprise", non era tanto preoccupato dell'impatto per l'azienda orologiera quanto dell'impegno sociale che ne derivava.
Tipico di Ginevra, tipico di Rolex. Quando si parla di mecenatismo, l'azienda tradizionale mantiene un profilo basso: "Offriamo ai vincitori dei nostri premi una piattaforma e vogliamo attirare l'attenzione dei media su ciò che fanno", afferma la portavoce di Rolex Dominique Dadion. "Rimaniamo deliberatamente sullo sfondo". Questo sarà anche il caso dell'ultimo progetto della casa orologiera: "L'iniziativa Rolex Mentor and Protegé Arts" sarà realizzata per la prima volta nel 2003: Rolex finanzierà la sponsorizzazione di un artista di fama mondiale in ciascuno dei cinque campi artistici per un talento promettente.
No, dice Dadion, non si tratta di un allontanamento dalla strategia di comunicazione, perché tutti i prodotti - orologi di lusso - continueranno a parlare da soli. Lo fanno in modo eloquente nei tornei di golf o di tennis, nelle pubblicità e nelle pubblicazioni. "Ma non vogliamo mescolare il mecenatismo con i classici mezzi di comunicazione", aggiunge.
Per questo motivo i "Rolex Awards for Enterprise", fondati nel 1976, non vengono quasi mai citati dai media. Nonostante il fatto che 3.000 candidati si fossero già registrati per il primo concorso, lanciato in occasione del 50° anniversario del Rolex Oyster, ricorda il project manager del Rolex Award Quentin Deville. Tuttavia, il patron dell'orologio dell'epoca, André J. Heiniger, lasciava il mondo all'oscuro, dopo ogni concorso, della sua intenzione di organizzare nuovamente i premi.
Ci sono anche ragazzi avventurosi nella giuria
Tuttavia, è chiaro dal 1996: ogni due anni, una giuria di scienziati di alto livello esamina le candidature provenienti da tutto il mondo: e come si addice a un attore globale, i cinque vincitori del premio sono stati celebrati quest'anno a Tokyo. In realtà, chiunque può candidarsi al premio, che consiste in un premio in denaro di 100.000 dollari, un orologio Rolex d'oro e molta attenzione da parte dei media. 1400 candidati da 113 Paesi hanno partecipato alla decima edizione dei premi. "Di questi, poche decine hanno una reale possibilità di vincere un premio", afferma Deville.
Per ogni tornata di premi viene formata una nuova giuria internazionale, che si riunisce a Ginevra e valuta i progetti senza essere retribuita. La giuria comprende solitamente scienziati, ma anche personaggi avventurosi come Sir Edmund Hillary, il primo a conquistare il Monte Everest.
"I Rolex Awards sono il nostro contributo per una migliore comprensione del mondo in cui viviamo", ha dichiarato Patrick Heiniger, CEO di Rolex, durante la cerimonia di premiazione all'Hotel Okura di Tokyo (www. rolexawards.com). I premiati provengono da Francia, Brasile, Canada, Stati Uniti e Sudafrica. Il francese Michel André, ad esempio, ha sviluppato un sistema che avvisa i capitani di mare della presenza di sciami di balene. Il suo "sistema anticollisione per balene" si basa sui segnali acustici che questi mammiferi emettono in mare.
Ma non sono solo le preoccupazioni per le creature e le energie in via di estinzione a guidare i membri della giuria. Nel 1993, ad esempio, Rolex premiò la mauritana Nancy M. Abeiderrahmane, che era riuscita a sviluppare un processo per la produzione di formaggio dal latte di cammello.
Come nel Medioevo: il mentore si prende cura del suo protetto.
Quest'anno Rolex ha aggiunto una dimensione artistica al suo programma di mecenatismo, "The Rolex Mentor and Protegé Arts Initiative". Nel corso di un anno, un maestro del suo settore sosterrà uno studente di talento con aiuto e consulenza per almeno 30 giorni all'anno.
I vincitori sono stati annunciati il 13 giugno al Frick Collection Museum di New York. I luminari Sir Colin Davis (musica), William Forsythe (danza), Toni Morrison (letteratura), Alvaro Siza (arti visive) e Robert Wilson (teatro) hanno lodevolmente sostenuto i nuovi arrivati Federico Leon (teatro), Sahel al-Hiyari (arti visive), Julia Leigh (letteratura), Sang Jijia (danza) e Josep Caballé-Domenech (musica).
Tuttavia, Rolex ritiene che questa mentorship non sia incentrata su lezioni individuali. Si tratta piuttosto di condividere il lavoro quotidiano del mentore, in modo che il protetto riconosca in cosa consiste l'esistenza di un grande artista. Patrick Heiniger, CEO di Rolex, è di nuovo a capo di un comitato di consulenti composto da artisti famosi come Christo e Jeanne-Claude, Wole Soyinka e Frank Gehry.
Gli sponsor e i protetti ricevono anche benefici finanziari da Rolex per oltre un anno. D'altra parte, la casa orologiera si astiene dal trasferire la propria immagine sul piano della comunicazione, come spiega Deville. Ci sono ragioni storiche per questo, dice. Quando André J. Heiniger fondò i "Rolex Awards for Enterprise", non era tanto preoccupato dell'impatto per l'azienda orologiera quanto dell'impegno sociale che ne derivava.
