Il karaoke delle masse per le masse

 
Musica Swisscom ha trovato la sua stella del karaoke. I produttori sono soddisfatti. Ripensano a una campagna di successo.  
I partecipanti al concorso di Swisscom avevano un vantaggio rispetto agli altri candidati dei soliti spettacoli di karaoke. I cantanti amatoriali hanno potuto esercitarsi fino a quando non erano soddisfatti della loro performance e solo allora hanno inviato il loro filmato. Nonostante la possibilità di evitare l'imbarazzo vocale, la maggior parte dei concorrenti ha cantato a fior di labbra, il che deve aver fatto sorridere il pubblico. Sia come solisti, che come duetti o come gruppo, i cantanti del concorso Karaoke di Swisscom erano un gruppo di musicisti divertenti. Uno sguardo al passato: Prima di Natale, Swisscom ha lanciato un karaoke online. L'obiettivo: promuovere il nuovo accesso a Internet Bluewin DSL 20 000, con il quale si naviga in Internet a velocità espressa. I flussi come i video su YouTube non si interrompono più, la musica e gli allegati di posta elettronica vengono scaricati rapidamente. E questo è quanto: Anche il karaoke online dovrebbe essere un gioco da ragazzi. I cantanti amatoriali possono partecipare al concorso fino al 15 gennaio. I creatori della campagna hanno scelto come canzone il classico da discoteca "Love is in the Air" (1978) di John Paul Young.
Swisscom mobilita le masse L'idea del karaoke è piaciuta molto al pubblico della Svizzera tedesca. Secondo Swisscom, entro il termine ultimo sono stati caricati sulla piattaforma di karaoke Swisscom-karaoke.ch, appositamente allestita, 750 video. 260.000 persone hanno guardato i filmati. La pagina è stata visitata due milioni di volte.
A conclusione della campagna, l'agenzia pubblicitaria bernese Contexta ha realizzato uno spot televisivo che riassume la performance dei "cantanti dell'amore". Il filmato finale è interamente "user generated", cioè costituito dalle riprese degli utenti che hanno immortalato le loro performance con l'aiuto di webcam e cellulari. Lo spot è accompagnato da una campagna pubblicitaria con un'immagine nascosta che mostra i tanti cantanti di karaoke in azione. La campagna ha una forte somiglianza con il biglietto autografo del Consigliere federale, che non ha partecipato al popolare concorso, anche se la Consigliera federale Micheline Calmy-Rey, un talento canoro, fa parte del governo.
Fattore Jöö decisivoI vincitori del concorso sono stati decretati. Una giuria di esperti composta da Roman Camenzind (produttore musicale), Jubeira Bachmann (presentatrice di Viva), il cantante Gustave e Bruno Bondi ha premiato i migliori video. Oltre all'originalità e alla qualità vocale, è stata prestata attenzione anche alla realizzazione cinematografica. Sandymove" ha vinto davanti a "Los Ballerinos" e "The Heart". Il premio del pubblico è andato a "Playmobil Love Story". Gli interessati possono trovare maggiori informazioni sulla giuria e vedere un best-of dei video karaoke nel podcast di Bruno Bondi. In esso, l'autoproclamato podfather spiega perché l'effetto Jöö è stato decisivo per la vittoria.
Christian Lüscher