Campagna per rendere più attraente la bassa stagione per le zone di montagna

L'ondata di caldo del 2018 ha portato buone cifre estive anche nelle regioni di montagna. Tuttavia, le buone estati non possono compensare il calo del turismo invernale. Questa è la conclusione della Federazione svizzera del turismo in un nuovo documento di tesi sul futuro delle regioni montane. Il turismo di montagna è troppo stagionale, conclude il documento. Il marketing si concentra ancora sull'attività estiva e invernale e promuove principalmente lo sci e l'escursionismo.

I prodotti innovativi sono richiesti

L'associazione si rivolge ora alle organizzazioni di marketing locale, agli albergatori, ai gestori di locande e agli operatori ferroviari affinché si concentrino sull'intero anno. Sono necessari prodotti nuovi e innovativi per far conoscere la primavera e l'autunno ai turisti di montagna. Arosa, ad esempio, mostra come potrebbe essere con il suo parco degli orsi appena inaugurato. Questo dovrebbe attirare visitatori nei Grigioni tutto l'anno, indipendentemente dalla stagione.

In molti casi, afferma l'associazione, gli sforzi richiesti sono "una misura imperativa e vitale". Il motivo: in passato, le regioni montane ricavavano i loro principali introiti soprattutto in inverno. Il cambiamento climatico, tuttavia, sta facendo sì che gli inverni si accorcino e le estati si allunghino, rendendo più incerte le entrate.

L'inverno perde importanza

Il fatto che in futuro le regioni montane non potranno più contare sull'inverno è da tempo un "affare fatto" nell'industria del turismo. Già alla presentazione del già citato Parco degli Orsi di Arosa, nell'aprile dello scorso anno, il co-progettista Stephan Oetiker lo aveva detto chiaramente: Tra 50 o 60 anni nessuno sarà più interessato a sciare. Al contrario, gli abitanti delle città, afflitti dal caldo, cercheranno sempre più spesso il fresco delle regioni montane in estate (Werbewoche.ch). segnalato). È molto probabile che le previsioni illustrate in quell'occasione si avverino anche prima. Questo sviluppo porterà le regioni montane a diventare di nuovo più attraenti delle città in estate. Attualmente la situazione è ancora diversa: Le città aumentano il numero di pernottamenti e attirano sempre più turisti, mentre le regioni di montagna restano indietro.

"Passaggio dal trotto al canter".

Questa discrepanza tra regioni montane e città è attualmente uno dei maggiori problemi del turismo svizzero. Dominique de Buman, presidente della Federazione svizzera del turismo (FST), nel suo discorso di apertura dell'assemblea generale di quest'anno, tenutasi il 17 agosto 2018 a Friburgo, ha chiesto che il turismo svizzero "passi dal trotto al galoppo". Poco più di un mese fa, il STV, in collaborazione con il Gruppo di lavoro svizzero per le regioni di montagna (SAB), ha pubblicato le già citate "12 Tesi sul futuro del turismo nelle regioni di montagna". Il documento contiene, tra l'altro, esempi innovativi ed è destinato a servire da base per ulteriori azioni e misure (Scaricare in formato PDF).

Anche Svizzera Turismo non si concentra più solo sull'estate e sull'inverno. In passato, l'organizzazione di marketing ha commercializzato principalmente le due stagioni montane "classiche" e ora lancerà per la prima volta una campagna nazionale autunnale. La campagna sarà incentrata sui "mondi della natura, della gastronomia e della cultura". Sarà presentata al pubblico in dettaglio il 30 agosto a Zurigo. La campagna promuoverà "l'autunno come stagione turistica indipendente e ricca di potenziale". (hae)