Lanciata una campagna contro la pubblicità sessista
Terre des Femmes intende lanciare una campagna contro la pubblicità sessista. Secondo l’organizzazione, le immagini che discriminano in base al genere danneggiano in particolare le donne. Tra le possibili conseguenze figurano disturbi alimentari, vergogna del proprio corpo o depressione.
Se le donne vengono costantemente rappresentate sui manifesti e in televisione come dipendenti dallo shopping o prive di competenze tecnologiche, ciò influenza in modo duraturo l’immagine sociale della donna, scrive Terre des Femmes in un comunicato diffuso lunedì. La pubblicità, infatti, agisce in modo sottile. È dimostrato che le immagini che ci bombardano quotidianamente nei media e nella pubblicità costruiscono e consolidano gli stereotipi di genere. In questo modo si perpetuano i pregiudizi sul ruolo della donna e dell’uomo nella famiglia e nella società. La pubblicità sessista ha inoltre numerose ripercussioni negative. Secondo l’organizzazione, queste vanno dal famigerato giudizio sul corpo ai disturbi alimentari, fino alla carenza di personale qualificato.
Terre des Femmes lancia quindi una campagna di sensibilizzazione. Questa consiste principalmente nel sito web Sexismus.ch, che informa la popolazione sull’argomento. La piattaforma viene pubblicizzata tramite volantini e sottobicchieri distribuiti nei bar e nei ristoranti delle quattro principali città della Svizzera tedesca. Alcuni cantoni svizzeri prevedono il divieto di pubblicità sessista negli spazi pubblici. A livello nazionale, tuttavia, la pubblicità discriminatoria dal punto di vista del genere non è vietata. Terre de Femmes invita i consumatori e le consumatrici a presentare reclamo alla Commissione per la lealtà commerciale competente in caso di pubblicità sessista. Inoltre, intende mettere alla gogna le aziende che ricorrono alla pubblicità sessista. (SDA)
