Jung von Matt/impact: Sondaggio sull'aumento del marchio per la Posta Svizzera
Per la campagna «The Yellow Tour» della Posta, lanciata a settembre, JvM/impact, in collaborazione con la Posta, utilizza per la prima volta un Brand Lift Survey trilingue, al fine di misurare, oltre ai dati di performance, anche gli effetti sul branding e ottenere così informazioni dettagliate sull’impatto della campagna.
"L'obiettivo del sondaggio Brand Lift era quello di verificare la combinazione di creazione e pianificazione dei media per l'effetto del marchio, al fine di ottimizzare la campagna attuale e applicare i risultati alle campagne future", ha dichiarato Dominik Habermacher, Managing Partner di JvM/impact. "Con i dati ottenuti, ora disponiamo anche di ulteriori KPI che possiamo incorporare nel nostro marketing controlling. In questo modo, con ogni singola campagna impariamo quali gruppi target reagiscono particolarmente bene alla nostra idea di campagna", ha aggiunto Marco Imboden, responsabile della comunicazione della Posta Svizzera.
La Posta e JvM/impact hanno utilizzato in modo specifico i sondaggi di Google Brand Lift per misurare gli effetti della campagna sul pubblico di riferimento. "I Brand Lift Surveys possono essere impostati con un minimo sforzo e forniscono risultati statisticamente validati, anche quando le campagne sono ancora in corso. Il fatto che, oltre agli obiettivi di branding, venga rivelata anche l'influenza delle campagne sul comportamento di ricerca dei gruppi target è sicuramente uno spunto particolarmente interessante", afferma Scott Little, Industry Manager di Google Svizzera.
Il risultato piacevole della campagna è stato che entrambe le figure target hanno potuto essere influenzate in modo significativamente positivo, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato di mercoledì.
Responsabile della Posta Svizzera: Marco Imboden (Responsabile Comunicazione), Anke Mosbacher (Responsabile Marketing Communication & Brand Management), Monica Miraldi Responsabile (Marketing Communication Services). Responsabile presso Jung von Matt/impatto: Dominik Habermacher (socio amministratore). Responsabile di Google Svizzera: Scott Little (Responsabile del settore).
